國(guó)務(wù)院辦公廳近期印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費(fèi)潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出，引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)、藝術(shù)展覽、文旅展會(huì)等業(yè)態(tài)健康發(fā)展，豐富“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)。

　　跟著演出、展覽去旅行，City Walk（城市漫步）打開(kāi)公共空間藝術(shù)之門(mén)，旅游演藝“演”火旅游經(jīng)濟(jì)……越來(lái)越多的人開(kāi)啟說(shuō)走就走的藝術(shù)之旅，“藝術(shù)+旅游”正在成為越來(lái)越多游客追尋“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的新方式。

　　為游客提供“看點(diǎn)”

　　演唱會(huì)門(mén)票秒罄、演出場(chǎng)地周邊酒店“一房難求”……今年以來(lái)，全國(guó)演出市場(chǎng)持續(xù)升溫。為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城，正成為年輕人的旅游新常態(tài)。

　　“鳥(niǎo)巢演唱會(huì)后，‘特種兵式’通宵體驗(yàn)走起來(lái)。散場(chǎng)后去吃夜場(chǎng)火鍋，長(zhǎng)安街騎行，再去看升國(guó)旗。”社交平臺(tái)上，關(guān)于“演唱會(huì)結(jié)束后去哪兒玩”“來(lái)北京看演唱會(huì)怎么安排”的話題熱度飆升。

　　跨城觀演已成潮流，一路上交通、餐飲、住宿等順勢(shì)形成消費(fèi)鏈，旅游“乘數(shù)效應(yīng)”凸顯。

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的簡(jiǎn)報(bào)顯示，今年中秋國(guó)慶假期，演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)等大型演出活動(dòng)平均跨城觀演率達(dá)到60%以上，跨省觀演率超過(guò)45%，帶動(dòng)交通、食宿、游覽和周邊購(gòu)物等綜合消費(fèi)超過(guò)20億元。

　　舞臺(tái)劇目、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、戲劇節(jié)等正在成為重要的旅游吸引物，滿足著人民群眾文旅消費(fèi)需求。

　　今年8月，中國(guó)交響樂(lè)團(tuán)與ALIGHT光禹萊特在teamLab無(wú)相藝術(shù)空間打造了《盛夏之夜·以愛(ài)之名》中國(guó)交響樂(lè)團(tuán)獨(dú)唱、重唱音樂(lè)會(huì)，中國(guó)國(guó)家話劇院在山東濟(jì)寧尼山圣境景區(qū)推出了“尼好，戲劇！青年導(dǎo)演創(chuàng)作扶持計(jì)劃第二季”，受到游客觀眾青睞，為推動(dòng)藝術(shù)和旅游融合探索新路徑。

　　中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)唐曉云認(rèn)為：“藝術(shù)和旅游的融合是藝術(shù)走進(jìn)大眾、文化融入生活的生動(dòng)詮釋?zhuān)層慰陀鲆?jiàn)的不僅是美景，還有文化的創(chuàng)新和生長(zhǎng)，用藝術(shù)、技術(shù)和城市的融合共生提升城市活力和魅力。”

　　為景區(qū)打造“賣(mài)點(diǎn)”

　　近年來(lái)，旅游場(chǎng)所愈加注重演出、展覽、特色文化體驗(yàn)等項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。旅游演藝形式更加多元，場(chǎng)景更加豐富。

　　中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國(guó)慶假期，旅游演藝市場(chǎng)火熱，文旅融合效應(yīng)愈加凸顯。《長(zhǎng)恨歌》《文成公主》《又見(jiàn)平遙》《宋城千古情》《知音號(hào)》等40個(gè)全國(guó)旅游演藝精品名錄入選項(xiàng)目成績(jī)亮眼，演出場(chǎng)次和觀眾人次占比分別達(dá)到假期旅游演藝市場(chǎng)總量的20.64%和26.59%。

　　“‘斯山為大幕、斯水作舞臺(tái)、斯地真歷史、借我入戲來(lái)。’《長(zhǎng)恨歌》在陜西西安華清宮景區(qū)已上演了18年，是藝術(shù)和旅游融合最具活力的典范之一。”陜旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如何讓游客不限于觀光看景，能夠追求個(gè)性化體驗(yàn)和精神層面的滿足，獲得深度的參與感，是當(dāng)前景區(qū)開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)的底層邏輯。

　　今夏開(kāi)門(mén)納客的河北廊坊的“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”，也受到廣泛關(guān)注?！爸挥屑t樓夢(mèng)·戲劇幻城”打破了傳統(tǒng)式靜態(tài)觀看戲劇演出的模式，融合新情景裝置藝術(shù)與舞臺(tái)沉浸技術(shù)，呈現(xiàn)出如夢(mèng)如幻的沉浸戲劇體驗(yàn)與幻境空間，以中國(guó)式審美講述“紅樓夢(mèng)”。

　　河北省廊坊市委宣傳部副部長(zhǎng)、市文化廣電和旅游局黨組書(shū)記許建軍表示，廊坊將進(jìn)一步完善文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要的思路和目標(biāo)，推進(jìn)影視、動(dòng)漫、演藝、文創(chuàng)、戲劇等重點(diǎn)行業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打造文旅產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)郊喊l(fā)展示范區(qū)。

　　位于江西省上饒市婺源縣的婺女洲度假區(qū)，于今年7月煥新升級(jí)。游客漫步在古韻徽風(fēng)的徽市街上，可以感受煥然一新的街區(qū)氛圍、逛琳瑯滿目的非遺手造、賞實(shí)景演出《遇見(jiàn)·婺源》?！白鳛榫皡^(qū)的核心業(yè)態(tài)，《遇見(jiàn)·婺源》大型實(shí)景演出可容納3200余人同時(shí)觀看，非周末的上座率可以達(dá)到70%以上。”景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將著重挖掘不同產(chǎn)品內(nèi)核，融入當(dāng)?shù)匚幕疘P特色，進(jìn)一步豐富游客體驗(yàn)。

　　為融合增添“亮點(diǎn)”

　　藝術(shù)創(chuàng)造美，旅行發(fā)現(xiàn)美?！八囆g(shù)+旅游”為文旅消費(fèi)注入了新活力，并日益成為拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新引擎”。

　　浙江杭州積極打造公共服務(wù)藝術(shù)新空間——杭州書(shū)房。書(shū)房以圖書(shū)借閱為圓心，鏈接全民閱讀、文化交流、藝術(shù)展覽等，提供文創(chuàng)產(chǎn)品售賣(mài)、智慧旅游資源、輕食服務(wù)等消費(fèi)場(chǎng)景，不僅免費(fèi)向市民開(kāi)放，更是游客可以自由進(jìn)出的美好生活體驗(yàn)空間。

　　“‘尋邑·2023大同當(dāng)代藝術(shù)季’今年在大同古城東南邑歷史文化街區(qū)開(kāi)啟以來(lái)，頗受年輕人喜愛(ài)?！比A夏江鴻文旅總經(jīng)理賈艷介紹，“尋邑”意在用當(dāng)代人文的理念去理解當(dāng)下古城的文化源流，為古城更新尋覓一個(gè)新的文化體驗(yàn)方案，探尋新的生活方式。對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，尋找和觀看藝術(shù)作品的過(guò)程同時(shí)也是一次尋訪和感受大同古城的奇妙之旅。

　　在浙江省寧波市寧?？h葛家村，游客不僅可以入住具有藝術(shù)氣息的民宿，還能參觀由村民設(shè)計(jì)的藝術(shù)空間，購(gòu)買(mǎi)村民親手制作的藝術(shù)文創(chuàng)商品。自當(dāng)?shù)貙?shí)施“藝術(shù)振興鄉(xiāng)村”行動(dòng)以來(lái)，這座1600人的小村莊已經(jīng)有50多個(gè)藝術(shù)共享空間、1000多件藝術(shù)品，形成獨(dú)具風(fēng)格的網(wǎng)紅藝術(shù)村，130多名村民重拾老手藝，成為持有聘書(shū)的“鄉(xiāng)建藝術(shù)家”，每年吸引數(shù)萬(wàn)名游客。

　　“破瓦片堆出了新籬笆，飛鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)上了墻，爛石碓潑彩成了印象畫(huà)?！眮?lái)自杭州的游客王女士說(shuō)，“這里讓我們實(shí)現(xiàn)了與鄉(xiāng)村深層次的互動(dòng)體驗(yàn)和情感交流，是一次別樣的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)?！?/p>

　　“當(dāng)下，藝旅融合覆蓋的藝術(shù)形式多種多樣，不僅有像揚(yáng)州瘦西湖‘二分明月憶揚(yáng)州’之類(lèi)的沉浸式演藝，也有諸如上?！ㄖ砷喿x’的公共空間藝術(shù)、世園公園草莓音樂(lè)節(jié)這樣的綜合性藝術(shù)。”唐曉云建議，未來(lái)，可以進(jìn)一步培育包括藝術(shù)培訓(xùn)、研學(xué)、文創(chuàng)手作、藝術(shù)體驗(yàn)等的上下游生態(tài)；加強(qiáng)精品培育，彰顯文化特色和城市個(gè)性；進(jìn)一步加大社會(huì)參與，以面向人民的藝術(shù)豐富市民文化生活、提升游客文化體驗(yàn)。（本報(bào)采訪組 采訪組成員：范朝慧 楊麗敏 任英文 高越 陶李 周晨 王文華 執(zhí)筆：范朝慧）