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醬香“老鐵”碰瓷不可取

發(fā)布時(shí)間:2023-10-11 14:56:00來源: 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

  針對(duì)商標(biāo)惡意搶注、碰瓷等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,必須加大打擊力度,讓別有用心之人不敢“碰”;營造有利于企業(yè)研發(fā)的氛圍,讓企業(yè)不屑于“碰”;提高消費(fèi)者對(duì)正品的鑒別能力,讓他們主動(dòng)抵制被“碰”。

  還記得刷屏的醬香拿鐵嗎?這款瑞幸和茅臺(tái)的聯(lián)名款咖啡售價(jià)19.9元,上市之初一杯難求。最近,電商平臺(tái)和線下超市出現(xiàn)多種版本的“醬香拿鐵”,有的是固體咖啡飲料,20條售價(jià)8.8元,算下來一杯約0.4元;有的是咖啡飲料,19.9元兩杯;還有醬香拿鐵風(fēng)味的調(diào)味糖漿,1kg只要32.9元。這些商品的外包裝與正版高度相似。面對(duì)這些“美酒加咖啡”,瑞幸和茅臺(tái)看了恐怕真要“心碎”。

  醬香拿鐵如此“出圈”,其他品牌怎敢“碰瓷”?從商標(biāo)法來說,這些商家是鉆了空子:“醬香”和“拿鐵”兩個(gè)詞作為通用語,代表產(chǎn)品類型,無法注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)局公開信息顯示,目前存在6條“醬香拿鐵”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),均為產(chǎn)品上市后提交,且申請(qǐng)人與茅臺(tái)、瑞幸無關(guān),涉嫌惡意搶注,能注冊(cè)成功的概率極小。

  除了商標(biāo)法,我國還有反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法,其中明確規(guī)定,經(jīng)營者不得擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí),使人誤以為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系。

  回到醬香拿鐵。其他商家不是不可以賣,就像肯德基首創(chuàng)了奧爾良雞翅,現(xiàn)在各家都賣,但高仿版穿著跟正版近似的外衣,推出一堆“醬香”產(chǎn)品,蹭人家出圈的流量,很容易讓人以為他們跟瑞幸、茅臺(tái)有關(guān)系,誤導(dǎo)消費(fèi)者購買。如果被確認(rèn)為屬于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法禁止的混淆行為,違法企業(yè)可能受到行政處罰,還可能承擔(dān)高額賠償。建議監(jiān)管部門查一查線上線下泛濫的高仿版,相關(guān)平臺(tái)也應(yīng)保持關(guān)注,免得成為碰瓷行為的溫床。

  從“今日油條”到醬香拿鐵,這些年惡意搶注、搭便車、碰瓷等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為屢禁不止。對(duì)此,監(jiān)管部門高壓打擊。然而,隨著技術(shù)進(jìn)步,不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的形式花樣翻新,進(jìn)化出數(shù)據(jù)爬取、流量劫持、口碑營銷等新品種。近期,市場(chǎng)監(jiān)管總局公布了9起網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)典型案例,其中有的商家利用爬蟲程序竊取942萬余條他人店鋪相關(guān)信息,并一鍵上傳至其他具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的購物平臺(tái);有的假冒“ChatGPT中文版”,被查處時(shí)居然累計(jì)有4000多人注冊(cè)付費(fèi),充值會(huì)員費(fèi)超過16萬元。

  此類新興技術(shù)信息壁壘較高,且蹭上ChatGPT等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),實(shí)施的混淆行為較為隱蔽,普通人難以識(shí)別。這也提醒我們,反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的攻防戰(zhàn)要堅(jiān)持不懈打下去,幫助消費(fèi)者甄別高新技術(shù)行業(yè)商品和服務(wù)的真假,同時(shí)警示經(jīng)營者不要妄圖在信息壁壘較高的領(lǐng)域欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

  一般來說,實(shí)施碰瓷行為的多是自然人和小企業(yè)。他們的研發(fā)、營銷能力較弱,想蹭流量、掙快錢,顧不得講究商業(yè)社會(huì)的體面,不惜踩法律紅線??此谱吡私輳剑瑢?shí)際上暴露出實(shí)力不足,并缺乏闖市場(chǎng)的底氣。

  針對(duì)商標(biāo)惡意搶注、碰瓷等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,必須加大打擊力度,讓別有用心之人不敢“碰”;營造有利于企業(yè)研發(fā)的氛圍,讓企業(yè)不屑于“碰”;提高消費(fèi)者對(duì)正品的鑒別能力,讓他們主動(dòng)抵制被“碰”。只有這樣,才能確保市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)公平健康,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展;只有在公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中,企業(yè)才能專注創(chuàng)新,不斷推出好產(chǎn)品。第一個(gè)做出醬香拿鐵的品牌創(chuàng)造神話,而跟風(fēng)的醬香“老鐵”們則會(huì)淪為笑話。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))

(責(zé)編:陳濛濛)

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