小鎮(zhèn)青年還能支撐大電影嗎?
本周,貓眼研究院、電影頻道、“燈塔”等多家機構(gòu)推出了各類2018中國電影市場數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)顯示,2018年,中國電影雖然票房突破600億成績喜人,但是中國電影市場卻明顯降溫,較2017年票房同比增長9.1%。近三年首次增速低于10%。不過,河南省票房以20%的增長率,異軍突起,成為票房增速最快的省份。
此外,以往被電影人寄予厚望的三四線城市票房令人失望。其中,被稱為“小鎮(zhèn)青年”的觀影群體,曾經(jīng)被看作是票房推動力,但現(xiàn)在這個推動力也在衰弱。
“小鎮(zhèn)青年”一般指來自于三四線以下城市,甚至縣級城市里小鎮(zhèn)中的年輕觀影者們。北京青年報特意向河南省的“小鎮(zhèn)青年”征集了觀影手記,靜下心來聆聽他們的聲音,中國電影或許能夠懂得很多。
觀察
中國電影未來如何走?
2018年的中國電影,“內(nèi)容為王”“口碑至上”等觀念逐漸成為共識。與此同時,宣發(fā)亂象、票補結(jié)束等年度電影大事件,則讓影視行業(yè)遭遇了發(fā)展的拐點與寒冬。在種種曲折與風(fēng)波之中,中國電影揮別了粗放式發(fā)展的傳統(tǒng)時代,開始邁向質(zhì)量穩(wěn)步提升、工業(yè)品質(zhì)凸顯、產(chǎn)業(yè)不斷升級、機制保障走向完善的中國電影新時代。
2018年年底,北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院舉辦了中國電影年度論壇2018-2019暨“中國影視藍(lán)皮書2019”啟動儀式。影視學(xué)者尹鴻、張衛(wèi)等學(xué)者總結(jié)并分析當(dāng)下中國電影的創(chuàng)作格局與產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象,進而前瞻新時代中國電影的未來發(fā)展。
市場疲軟不僅體現(xiàn)在票房上
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻用“產(chǎn)業(yè)的小寒,創(chuàng)業(yè)的暖冬”這句話總結(jié)2018年的電影產(chǎn)業(yè)。
在尹鴻看來,整個產(chǎn)業(yè)的變化體現(xiàn)在四個方面。第一個方面是市場相對疲軟?!凹幢氵_(dá)到600億,這也是我們?nèi)ツ觐A(yù)期最低增長,但是到今年已經(jīng)變成最高目標(biāo)了?!贝送猓笆袌銎\洸粌H僅體現(xiàn)在票房的規(guī)模上,而且體現(xiàn)在下半年整體電影的熱度下降?!钡诙€是企業(yè)的波動,“這個非常明顯,過去每年我們都在新增影視企業(yè),只有今年是要求撤銷的企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出增加的企業(yè)。”
第三個方面就是整個產(chǎn)業(yè)動蕩:資本的流出,行業(yè)的搖擺明顯。第四個方面,也是最重要的一方面——今年大家在產(chǎn)業(yè)上的不確定性非常明顯,就是大家不知道會發(fā)生什么,不知道會走向哪里。
觀眾更期待寫實品格的回歸
“現(xiàn)實題材”是2018年電影繞不過去的一個話題。在論壇現(xiàn)場,幾乎所有嘉賓都談到了這個趨勢。
中國藝術(shù)研究院影視所副所長趙衛(wèi)防表示,2018年有一個特別明顯的特征是寫實品格的回歸,尤其是在商業(yè)大片里面。“大部分口碑比較好的影片都是現(xiàn)實題材或者是具有寫實精神的。像《唐人街探案2》《無雙》《無名之輩》《找到你》。還有一些相對來說商業(yè)效果特別好,但不是大片的,比如《超時空同居》《后來的我們》等等,一方面跟觀眾真正達(dá)到心理溝通,它可以接地氣,能夠營造出當(dāng)下觀眾所需要的一個狀態(tài);再一個方面這些主流大片在類型營造方面,雖然也致力于營造這些動作、喜劇的商業(yè)類型,但是更多的是讓人文性這樣的情感因素占主導(dǎo),純粹商業(yè)類型元素讓位于這些人文性的元素。反倒是有一些事先被看好的影片,比如說《影》《邪不壓正》《阿修羅》包括《四大天王》,這些片子都沒有達(dá)到票房預(yù)期,所以說當(dāng)下觀眾在心理上更期待寫實品格回歸的影片。”
明星、IP與喜劇三個崩塌
在電影從業(yè)者看來,中國電影業(yè)在2018年經(jīng)歷了三個崩塌。首先是明星崩塌。在導(dǎo)演寧敬武看來,時至今日,明星的商業(yè)價值在衰減。今年許多高票房的電影和明星商業(yè)價值間沒有直接的等量關(guān)系?!半娪懊餍堑挠绊懥υ谝粋€電影中的商業(yè)價值到底有多大,我們需要重新反思,更多注意到明星以外的主創(chuàng)的價值,這是電影越來越成熟的標(biāo)志?!?/p>
第二個崩塌是IP的崩塌,比如《愛情公寓》已經(jīng)變成負(fù)資產(chǎn),“前兩年我們過于夸大了IP的商業(yè)價值?!睂幘次浔硎?。對此,也有學(xué)者展開了不同方向的表態(tài)。中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部戲劇影視學(xué)院教授戴清說:“從數(shù)據(jù)來看,網(wǎng)劇對IP的依賴非常大,大IP還是有它的市場價值和票房號召力,比如說《將夜》?!?/p>
第三個崩塌是喜劇的崩塌,一個例子就是開心麻花的喜劇電影票房不佳。寧敬武分析,喜劇不再作為中國產(chǎn)業(yè)半壁江山以上的一個票房的存在了。
對此,北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授陳旭光回應(yīng)了不同意見:“我覺得在這個喜劇的時代,喜劇文化永遠(yuǎn)都是時代需要的。我們可以說是喜劇文化的一種多元化,喜劇也跟其他類型結(jié)合?!?文/本報記者 張知依
聲音
希望我們提供票房 電影提供娛樂和思考
陽明 24歲 平頂山 行政工作
一到春節(jié),平頂山的電影院堪比春運現(xiàn)場。在剛開始網(wǎng)上售票沒有普及之前,為了在春節(jié)跟朋友看一場賀歲檔影片,需要早上排隊去買票選座。讓我印象深刻的是,我與朋友上午去排隊買票,隊列已經(jīng)從售票處排到了電梯入口。在有了網(wǎng)絡(luò)購票之后,隊列轉(zhuǎn)向了檢票口,我絲毫沒有夸張,就在去年賀歲檔,我與朋友一同看了《唐人街探案2》,進場隊列從檢票口排到了廁所門口。
在我的印象中,大家基本是從KTV的娛樂轉(zhuǎn)向了電影。而后,平頂山的電影院不斷地建立起來,人氣都很旺,KTV逐漸衰落,多家關(guān)門。春節(jié)期間的電影院基本都是場場爆滿,熱鬧的氛圍時刻提醒著你這是賀歲檔,這是在過節(jié),當(dāng)然觀影體驗可想而知。不過,我們似乎不在意太多電影的質(zhì)量,我們直觀的感受就是好看不好看,電影院和KTV的性質(zhì)差不多,我們只是換了一種娛樂的方式。我們愿意花錢看電影,我們提供了票房,電影給觀眾提供了娛樂。
讓我難忘的是,在多年前的暑期檔,影院的生意依然紅火,我拉著朋友去看“聶隱娘”。我之前看侯孝賢導(dǎo)演的電影都是在電腦上,因此對于第一次在影院看侯導(dǎo)的影片很是期待。到了電影院,讓我詫異的是,影片居然很受歡迎,我們只能選在第三排非最佳觀影區(qū)的位置。我所以為的侯導(dǎo)無人問津的藝術(shù)片,竟然在平頂山的市場如此之好。不過,當(dāng)我真正坐下來開始觀看的時候,才知道自己真的太天真了。影片播放了大概二十分鐘之后,就開始有人大聲聊天,之后是大聲打著哈欠,之后是影廳所有人都在說話,聲音一時間蓋過了電影的聲音。再之后,一個男人大聲說了一句我無法原諒的話語,他質(zhì)問道:這到底是什么片!這還不如郭敬明拍得好呢!他說完這句話,影廳更熱鬧了,大家都因為這句話在哈哈大笑,還有不少人在應(yīng)和。我坐在第三排的位置,盯著屬于侯導(dǎo)的銀幕,看著他“鳳山和芒果樹上的觀望”的電影語言,我看著大朵的牡丹,我看著山間的薄霧,我看著風(fēng)吹著輕紗,我看著聶隱娘“一個人,沒有同類”……
我沒有與我后方的觀眾爭辯,我沒有制止他們不要說話。我心里明白,對于買票的觀眾而言,他們甚至不知道侯孝賢的名字,他們?yōu)榱耸驿炕蛘邚堈鸲鴣?,抑或只是為了看一場電影,不管是什么電影,他們以為影片都是提供娛樂的。也許,郭敬明在某種層面是比侯孝賢強。我們提供給郭敬明票房,郭敬明提供給我們娛樂。
一個人,沒有同類。是在訴說著孤獨,我更期望我家鄉(xiāng)的觀眾可以通過影片思考這一主題。我更期望觀眾對于電影的內(nèi)容有更多的包容,我更期望不僅僅是為了看電影而看電影,我期望著我們提供票房,電影提供娛樂和思考。
在電影院可以直問內(nèi)心 我遇到這情形該怎么辦
王曉陽 27歲 平頂山 財會人員
本人作為一個上班族,平時和其他公司白領(lǐng)沒什么區(qū)別,下了班除了耍手機、聚餐、KTV唱歌以外,還有一個地方是我經(jīng)常去的,那就是電影院。我感覺電影院就是一個可以把心放下的地方,或者說是一個可以直問內(nèi)心的地方,通過電影劇情的一步步演繹,把自己帶入到故事情節(jié)中,把自己當(dāng)成電影的主角,如果是我遇到這樣的情形,我該怎么辦?所以我一個月至少去一兩次,現(xiàn)在一年支出個幾百塊錢,還是可以接受的。
平時,我去電影院看得最多的電影,其一是社會現(xiàn)實題材的,比如《我不是藥神》《找到你》此類反映社會現(xiàn)實問題的電影。因為我們都是這個社會中的一員,故事情節(jié)的展開也許有我們身邊熟悉的人或事,也許有我們本人以前經(jīng)歷過的?!段也皇撬幧瘛愤@電影的名字起得好,能救我們的終歸還是我們?nèi)祟?,不是神。片中說的“窮病”,究竟是一種什么???現(xiàn)實就是我們現(xiàn)在很多人都有的一種病。
其二,我看得最多的電影題材就是愛情片。自古以來,愛情被人贊美,令人向往,但是愛情也傷了很多人的心?!耙驗閻矍椋趺磿袦嫔?,所以我們還是年輕的模樣,因為愛情,在那個地方,依然還有人在那里游蕩”。在《后來的我們》片中,兩個人從相識到相知,再到相愛,最后分開的悲哀,配上劉若英的《后來》,想想我們的情竇初開,想想我們的曾經(jīng),歷歷在目,令人唏噓?!昂髞淼奈覀兪裁炊加辛?,卻沒了我們”一語中的,也許這就是愛情本來的樣子。
我們青年人喜歡搶首映 兩天內(nèi)觀影滿足獵奇感
付少偉 25歲 開封生活5年
作為一個電影愛好者,以前都是張馮幾家獨大,看到中國電影這兩年在不斷進步、遍地開花還是很欣慰的。
在選片上,我還是喜歡劇情至上的電影,因為只要劇情好,哪怕特效制作都差,還是會吸引我去觀影。比如《無名之輩》,人設(shè)簡單,沒有復(fù)雜關(guān)系,也沒有復(fù)雜3D,但劇情和人與都市底層青年產(chǎn)生了共鳴。然而,像《地球最后的夜晚》這樣的電影,完全脫俗文藝片,由于人物交代,劇情拐彎頻率太高,盡管有2D和3D混合技術(shù)及優(yōu)秀的營銷,但是觀影效果和觀后感卻太差。
我在題材上傾向獵奇、兇殺、都市和懸疑,這類電影會讓我全程保持專注度。觀影頻率上一般兩周三次這樣,影票屬于正常市價水平,基本都是網(wǎng)絡(luò)選座購票。另一點,我們青年人喜歡搶首映,喜歡在上映的48小時之內(nèi)前去觀影,滿足劇情獵奇感。
另一點期待就是,進入新時代,我們的娛樂消費和服務(wù)質(zhì)量需要提升,特別像河南這些發(fā)展快但是好壞兩極分化的影院,觀影環(huán)境急需提升。
觀影后會積極參與影評內(nèi)容貢獻(xiàn),和搜索相關(guān)主題信息,希望能有更完整豐富的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,如觀影后抽影院提供的福袋以及海報。
小縣城電影院不可或缺 失戀后看了三遍“前任3”
張少哲 25歲 內(nèi)黃縣 醫(yī)生
隨著時代的發(fā)展,我們的生活也越來越豐富多彩,在內(nèi)黃縣這樣一個生活節(jié)奏輕松沒有過多娛樂方式的小縣城,電影院就成為我們年輕人生活中不可或缺的一部分。
每逢過年過節(jié),或者一些特殊日子,我都會和女朋友、三五好友或是家人去影院體驗在一起的溫馨美好時光。這個時候,看的內(nèi)容仿佛不是那么重要了,更加重要的是體會在一起相處的脈脈溫情。與其說喜歡看電影,不如說喜歡身邊的人,想要和身邊的人一起體會不同的電影,從電影里獲取獨特的情感交流。
電影的類型并不是會讓我側(cè)重選擇的,一般還是根據(jù)評分。不論青春的、搞笑的、科幻的、懸疑的,只要評分高,內(nèi)容好而不空泛,都是可以接受的。去電影院的頻率并不固定,一般在每周一次,不過上映了很好看的,被大家推得多的電影也會去看,之前《前任攻略3》上映期間正好是我和女友分手的時候,一個人跑去電影院看了3遍。平常下班后和朋友吃飯看電影,讓工作一天后緊繃的神經(jīng)得到放松,同時拉近和朋友的距離,這些花費都是值得的。具體花費其實并不固定,打折日跟不打折又不一樣,有時候買點喝的吃的,全看心情。
隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展,電影已深入到人類社會生活的方方面面,電影院里燈光昏暗,有氛圍又不冷場。在某種程度上是感情的寄托,情感表達(dá)的場所,也是一種社交手段。大多數(shù)年輕人都會選擇去影院來拉近和心儀對象的感情。
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