前不久，第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)圓滿(mǎn)落下帷幕。在這個(gè)有著“年度風(fēng)向標(biāo)”之譽(yù)的國(guó)家級(jí)行業(yè)盛會(huì)上，來(lái)自全國(guó)各地的2000余家機(jī)構(gòu)、6000多位嘉賓圍繞“凝心聚力創(chuàng)造美好新視界”主題進(jìn)行交流，回顧了2018年影視行業(yè)的新氣象、新作為，展望了2019年的新風(fēng)向、新征程。

　　“今年IP不再受到追捧，不少影視公司在為前些年瘋狂囤積IP的不理性行為買(mǎi)單。在這個(gè)影視行業(yè)的調(diào)整期，大家都需要在反思中突破?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)副教授周逵告訴記者。今年是改革開(kāi)放40周年，站在新的歷史節(jié)點(diǎn)上，影視創(chuàng)作者更應(yīng)該用影像銘記歷史、呼應(yīng)時(shí)代，創(chuàng)作出更多根植現(xiàn)實(shí)、觀照現(xiàn)實(shí)的優(yōu)秀作品。周逵表示，“相信未來(lái)的影視市場(chǎng)將以更理性的姿態(tài)聚焦內(nèi)容、沉淀精品?！?/p>

　　　1.IP走下神壇讓創(chuàng)作開(kāi)始回歸理性

　　經(jīng)歷了過(guò)去兩年持續(xù)的“IP降溫”，今年IP劇終于迎來(lái)了“寒冬”。年初，中國(guó)電視“飛天獎(jiǎng)”入圍名單的公布似乎已經(jīng)預(yù)告了IP劇在今年“顆粒無(wú)收”的結(jié)局，甚至在最容易出爆款的暑期檔，幾部IP劇的反響堪稱(chēng)冷淡：《如懿傳》《武動(dòng)乾坤》《斗破蒼穹》集體遭遇“滑鐵盧”，主演和原著粉“貢獻(xiàn)”的龐大粉絲基數(shù)也沒(méi)能拯救一路斷崖的口碑和收視；至于唯一收視率破1的《香蜜沉沉燼如霜》，比起昔年IP劇收視動(dòng)輒破2、破3的盛況也只能說(shuō)表現(xiàn)得中規(guī)中矩。

　　“大IP+小鮮肉”這一“無(wú)往而不利”的營(yíng)利模式宣告崩盤(pán)。在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的分論壇“互聯(lián)網(wǎng)影視高峰對(duì)話(huà)”上，企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰對(duì)近年來(lái)觀眾審美的變化進(jìn)行了反思，他表示，“近來(lái)一些大IP劇不盡如人意，本質(zhì)上不是IP失靈，而是投機(jī)取巧的創(chuàng)作在失靈。它反映出市場(chǎng)的逐漸成熟?！?/p>

　　IP走下神壇的過(guò)程，也是影視公司和視頻平臺(tái)學(xué)習(xí)的過(guò)程。大家開(kāi)始更尊重創(chuàng)作規(guī)律，意識(shí)到IP只是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的催化劑，而不是決定性因素。正所謂“水能載舟亦能覆舟”，一旦劇作的質(zhì)量回應(yīng)不了觀眾的高期待、高關(guān)注，那么粉絲的狂熱也無(wú)法阻止IP劇被市場(chǎng)拋棄。行業(yè)破除IP迷信正意味著市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始回歸理性發(fā)展，秉持藝術(shù)創(chuàng)作的基本規(guī)律重新審視對(duì)IP價(jià)值的評(píng)價(jià)體系。

　　事實(shí)上，IP被哄抬甚至神化，映射的是行業(yè)內(nèi)對(duì)爆款的渴求——只是爆款本就可遇不可求，正如檸萌影業(yè)CEO蘇曉所說(shuō)，“用小說(shuō)讀者圈層的小眾成功，去賭上億的影視大眾，這是不理智的；而在IP失靈的2018年，爆款缺乏同樣是一個(gè)不能回避的痛點(diǎn)。”縱然有《延禧攻略》等“黑馬”殺出，大眾范圍內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)作品卻并未產(chǎn)生。

　　在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，影視作品的內(nèi)容儲(chǔ)量不斷擴(kuò)容，類(lèi)型日益豐富，表達(dá)、傳播和交互手段也更加多元，這也意味著觀眾被賦予了更大的選擇權(quán)，他們的注意力成為稀缺資源。因此韓志杰認(rèn)為，“對(duì)用戶(hù)不能再用投食心態(tài)，要有面試心態(tài)，把用戶(hù)當(dāng)成考官，把我們打造的內(nèi)容都當(dāng)成面試者。”只有用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能打動(dòng)觀眾，才能為行業(yè)找到真正的、持久的發(fā)展之路。

　　2.用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓用戶(hù)獲得精神享受

　　在本屆視聽(tīng)大會(huì)上，除了肯定和總結(jié)過(guò)往的成功經(jīng)驗(yàn)，大家已經(jīng)更清醒地意識(shí)到，在立足生活、觀照現(xiàn)實(shí)上，在遏制題材扎堆、突破同質(zhì)化困境上，在傳播正向價(jià)值觀、抑制社會(huì)不良風(fēng)氣上，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域還有很大的提升空間。國(guó)家廣播電視總局局長(zhǎng)聶辰席在致辭中明確指出：“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域還存在著不足和薄弱環(huán)節(jié)，面臨著許多困難和挑戰(zhàn)，而要維護(hù)清朗的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)空間，還需要把齊抓共管作為長(zhǎng)久之策。所謂齊抓共管，就是網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一導(dǎo)向、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一尺度?！?/p>

　　在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)主論壇上，相關(guān)視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步針對(duì)平臺(tái)在實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)健康發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)扮演的角色進(jìn)行了深刻探討。其中騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等紛紛表態(tài)，要堅(jiān)持對(duì)正向內(nèi)容的輸出，摒棄“流量至上”。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇圍繞“新時(shí)代、新責(zé)任”的主題，提出網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)不要迷信大IP和流量明星，踏實(shí)創(chuàng)作。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級(jí)副總裁王娟也提出，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入黃金時(shí)期，平臺(tái)必須肩負(fù)起新時(shí)代的責(zé)任與使命，向世界展示中國(guó)文化，講好中國(guó)故事。

　　在紀(jì)念改革開(kāi)放40年的高潮期，各大內(nèi)容平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。優(yōu)酷推出了《挑戰(zhàn)吧太空》致敬中國(guó)航天事業(yè)，正在播出的《中國(guó)：變革故事》從第三方視角記錄了改革開(kāi)放40年以來(lái)的生動(dòng)故事；騰訊視頻也推出了《大江大河》《面向大?！返痊F(xiàn)實(shí)題材電視劇，更以紀(jì)錄片《我們身邊的四十個(gè)細(xì)節(jié)》《扶貧1+1》《那年1987》等多個(gè)文化項(xiàng)目組成獻(xiàn)禮矩陣；愛(ài)奇藝通過(guò)《為了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》等現(xiàn)實(shí)題材劇獻(xiàn)禮改革開(kāi)放，發(fā)動(dòng)“我與改革開(kāi)放”視頻征集，鼓勵(lì)用戶(hù)結(jié)合成長(zhǎng)經(jīng)歷反映國(guó)家巨變。

　　蘇曉表示，視頻網(wǎng)站能夠發(fā)展到今天，成功的因素之一在于抓住了用戶(hù)的需求，“我相信下一個(gè)風(fēng)口的尋找，實(shí)際上還是跟用戶(hù)的需求有關(guān)。要提前預(yù)判他們的需求，以及如何能讓他們的體驗(yàn)最佳?！蔽磥?lái)，各大內(nèi)容平臺(tái)應(yīng)該用更符合主流價(jià)值觀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)讓用戶(hù)獲得健康、富有營(yíng)養(yǎng)的精神享受。

　　　3.現(xiàn)實(shí)題材扎堆正在孕育新爆款

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，影視創(chuàng)作的大趨勢(shì)是現(xiàn)實(shí)主義。當(dāng)古裝、仙俠、玄幻等類(lèi)型的“流量光環(huán)”開(kāi)始褪去，現(xiàn)實(shí)題材作品“勾勒時(shí)代變遷，刻畫(huà)社會(huì)生活，洞察人情人性”的優(yōu)越性就更加鮮明地凸顯出來(lái)。對(duì)于當(dāng)下影視行業(yè)而言，打造優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材作品，既能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，也能彰顯創(chuàng)作的價(jià)值，更能促進(jìn)行業(yè)健康生態(tài)的形成，這是一個(gè)多贏的結(jié)果。

　　可以預(yù)見(jiàn)，政策利好、市場(chǎng)呼喚、行業(yè)自省，加之今后幾年重大歷史節(jié)點(diǎn)的時(shí)代感召，優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)實(shí)題材作品還將以更加迅猛的姿態(tài)占據(jù)影視制作和播出的半壁江山?！洞蠼蠛印贰墩?yáng)門(mén)下小女人》《面向大?！贰饵S土高天》《大浦東》等現(xiàn)實(shí)主義大劇輪番登陸大屏小屏，展現(xiàn)波瀾壯闊的史詩(shī)畫(huà)卷，渲染真摯動(dòng)人的時(shí)代情緒。

　　無(wú)論是從數(shù)量、質(zhì)量還是關(guān)注度、話(huà)題度而言，現(xiàn)實(shí)題材的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在不久的將來(lái)必將顯現(xiàn)，并會(huì)成為孕育爆款的豐沃土壤。電影領(lǐng)域已初步顯露出這種趨向。慈文傳媒總裁馬中駿指出，“今年電影當(dāng)中有不少爆款，《找到你》《無(wú)名之輩》等或探討社會(huì)深層次的問(wèn)題，或聚焦小人物的喜怒哀樂(lè)，它們的脫穎而出，恰恰說(shuō)明爆款的出現(xiàn)是跟時(shí)代息息相關(guān)的。”

　　當(dāng)然，打上“現(xiàn)實(shí)主義”標(biāo)簽并不意味著萬(wàn)事大吉，如果不能把握現(xiàn)實(shí)主義的真正精髓，深刻洞察用戶(hù)對(duì)現(xiàn)實(shí)主義作品的真正訴求，也不可能產(chǎn)生真正為市場(chǎng)所認(rèn)可、為觀眾所接受的現(xiàn)實(shí)主義劇集，只會(huì)讓“偽現(xiàn)實(shí)”懸浮劇大行其道。對(duì)此，韓志杰指出，“長(zhǎng)久以來(lái)我們?cè)庥龅碾y題是，現(xiàn)實(shí)主義不夠現(xiàn)實(shí)，反映生活的作品遠(yuǎn)離生活，記錄時(shí)代的作品與時(shí)代脫節(jié)。能夠和這個(gè)時(shí)代產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴、精神共鳴的作品，無(wú)論什么題材、無(wú)論以哪個(gè)年代為背景，都能讓觀眾喜愛(ài)?！眲?chuàng)作者真正深入生活、感悟細(xì)節(jié)，摒棄投機(jī)心態(tài)，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、制作、運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)精打細(xì)磨，才有可能讓現(xiàn)實(shí)主義題材作品真正發(fā)揮出應(yīng)有的引導(dǎo)力和影響力。馬中駿預(yù)測(cè)，“未來(lái)劇集領(lǐng)域現(xiàn)實(shí)主義作品的爆款，一定不會(huì)少?！?/p>

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