一部話劇的演出成功與否，不僅與話劇劇本、舞臺(tái)美術(shù)等因素密切相關(guān)，更與觀看話劇的觀眾，即話劇的受眾聯(lián)系緊密。

　　話劇受眾群體的萎縮與現(xiàn)代社會(huì)文化休閑的多元性有很大關(guān)系。首先，看電視、看電影、上網(wǎng)等休閑文化興起后，進(jìn)劇場(chǎng)看戲已經(jīng)不再是一種必要的休閑生活。其次，話劇對(duì)受眾的要求也很高，不像看演唱會(huì)一般浮躁狂熱。

　　受眾對(duì)話劇的疏離和對(duì)影視的認(rèn)同，迫使劇作家與演員不得不自覺地去適應(yīng)全新的市場(chǎng)需求：原先以寫話劇為主的作家轉(zhuǎn)向了寫影視劇本，原先以演話劇為主的演員轉(zhuǎn)向了影視娛樂圈，故而劇團(tuán)紛紛解體、演員通通下海，話劇危矣。

　　因此，筆者認(rèn)為，培養(yǎng)受眾與培養(yǎng)話劇專業(yè)人才一樣至關(guān)重要。

　　如何培養(yǎng)、保護(hù)話劇受眾？首先，要加強(qiáng)內(nèi)容宣傳。人們一般會(huì)在對(duì)劇目有所了解，懷揣著期待的情況下走進(jìn)劇院。與快餐文化不同，話劇追求的是經(jīng)典的藝術(shù)表現(xiàn)形式，而不是簡(jiǎn)單將劇情展現(xiàn)給觀眾。一個(gè)對(duì)劇目一無(wú)所知的觀眾走進(jìn)了話劇的劇場(chǎng)，常常無(wú)法真正理解戲劇的精髓。每一次演出都具有獨(dú)特性，這也正是許多經(jīng)典劇目不管上演多少次，都依舊可以吸引大眾的原因。人們需要對(duì)經(jīng)典劇目的二次體驗(yàn)，需要帶著自己的理解觀看劇目。

　　其次，還應(yīng)該注重品牌建立。如何將品牌概念引入話劇的觀眾培養(yǎng)，用品牌吸引更多觀眾？新中國(guó)成立初期，話劇品牌的建立依仗于一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的劇目，而優(yōu)秀的劇目，成就了一位位優(yōu)秀的話劇創(chuàng)作、表演藝術(shù)家。正是這些藝術(shù)家自己的品牌效應(yīng)，吸引著受眾一而再、再而三地觀看經(jīng)典、研究理論，甚至習(xí)讀藝術(shù)家生平事跡，正是這種環(huán)環(huán)相扣的品牌效應(yīng)，讓受眾的熱情在劇目演出結(jié)束以后仍然能夠得以延續(xù)，當(dāng)再有新作品誕生之時(shí)，受眾是帶著期待的，而不是一切從零開始再宣傳。以人才為中心，將人才放在第一位，對(duì)優(yōu)秀的年輕藝術(shù)家著重宣傳，宣傳過(guò)程中可以利用多種媒體傳播途徑，讓人們對(duì)其產(chǎn)生深刻印象。當(dāng)人們對(duì)藝術(shù)家認(rèn)可時(shí)，劇團(tuán)的整個(gè)品牌建立也就無(wú)形中向前推進(jìn)了一步。隨著劇團(tuán)品牌的建立，一系列效應(yīng)便會(huì)隨之產(chǎn)生。