讓戶外運(yùn)動(dòng)成為撬動(dòng)消費(fèi)的新支點(diǎn)
作者:王言虎
近年來(lái),戶外運(yùn)動(dòng)漸成風(fēng)潮。攀巖、滑雪、騎行、飛盤、陸沖等運(yùn)動(dòng)方式吸引大量年輕人參與,這也讓各級(jí)各地政府看到了擴(kuò)大消費(fèi)的新機(jī)遇。
繼此前國(guó)家發(fā)改委會(huì)同體育總局等部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》之后,近日,湖北、湖南也相繼印發(fā)促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)意見(jiàn)。湖北省《關(guān)于加快發(fā)展我省戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》提出,將戶外運(yùn)動(dòng)作為我省體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)行業(yè)監(jiān)測(cè)的內(nèi)容,動(dòng)態(tài)發(fā)布戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)信息,引導(dǎo)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi);湖南相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃則指出,完善戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)政策,拓展消費(fèi)平臺(tái),釋放消費(fèi)動(dòng)能,壯大消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模。
從國(guó)家部委到地方省份,發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)、促進(jìn)體育消費(fèi),都成了重點(diǎn)發(fā)力的方向。這個(gè)信號(hào)非同尋常。實(shí)際上,在今年擴(kuò)內(nèi)需、促銷費(fèi)的經(jīng)濟(jì)主線之下,發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)可謂找準(zhǔn)了切口、踩對(duì)了節(jié)拍,契合了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。萬(wàn)億市場(chǎng)的超大規(guī)模,也使得發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)充滿想象空間??梢灶A(yù)見(jiàn),戶外運(yùn)動(dòng)未來(lái)將成為各地高質(zhì)量發(fā)展的新支點(diǎn)。
發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè),實(shí)質(zhì)上導(dǎo)向的是一種服務(wù)消費(fèi)。所謂服務(wù)消費(fèi),是以服務(wù)為性質(zhì)的消費(fèi),沒(méi)有實(shí)物的交換,而是公眾為虛擬的服務(wù)買單。當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與居民可支配收入達(dá)到一定水平后,服務(wù)消費(fèi)在國(guó)民消費(fèi)中的比重就會(huì)逐步提高,由其產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng),也會(huì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來(lái)顯著拉動(dòng)作用。就像國(guó)家近年來(lái)重點(diǎn)打造的服務(wù)貿(mào)易一樣,服務(wù)消費(fèi)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展全新格局中,被置于越來(lái)越重要的位置。
當(dāng)前戶外運(yùn)動(dòng)方興未艾,社交媒體的扁平化傳播,也讓其被更多人知曉認(rèn)可。就像戶外運(yùn)動(dòng)類別中目前火爆的冰雪運(yùn)動(dòng)。隨著國(guó)民可支配收入的提升以及戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施的完善,冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸走向大眾,成為一種越來(lái)越普遍的戶外運(yùn)動(dòng)選擇。其實(shí),有些地方并非冰雪資源條件優(yōu)越的省份,但根據(jù)官方報(bào)道,這幾年在各項(xiàng)政策激勵(lì)及市場(chǎng)推動(dòng)的利好影響下,很多城市的冰雪運(yùn)動(dòng)也取得跨越式發(fā)展,場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)加速,賽事活動(dòng)頻繁,極大激發(fā)了市民廣泛參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情,釋放了冰雪消費(fèi)的潛能。
因此,只要各地充分發(fā)揮自然資源優(yōu)勢(shì),因地制宜,整合優(yōu)化,都可以挖掘戶外運(yùn)動(dòng)的潛能,為拉動(dòng)地方消費(fèi)、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展注入內(nèi)生動(dòng)力。
本質(zhì)上,發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng),是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平后的必然趨勢(shì),也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的必須選擇。各地要做的,就是因勢(shì)利導(dǎo),強(qiáng)化統(tǒng)籌,在幫助國(guó)民“強(qiáng)其筋骨,健其體魄”的同時(shí),充分激活體育消費(fèi)的潛能,助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。(王言虎)
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