作者：祁述裕、崔艷天

　　數(shù)字技術(shù)全面賦能文化產(chǎn)業(yè)，催生了眾多文化新業(yè)態(tài)。這些文化新業(yè)態(tài)成為文化產(chǎn)業(yè)中具有創(chuàng)新性、成長(zhǎng)性的新力量。中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，要深入實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，建設(shè)國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系，形成中華文化數(shù)據(jù)庫(kù)。提升數(shù)字文化服務(wù)能力，打造若干綜合性數(shù)字文化展示平臺(tái)，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。加快發(fā)展文化新業(yè)態(tài)已經(jīng)成為實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的重要任務(wù)。

　　近年來，文化新業(yè)態(tài)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。首先，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)，催生文化新業(yè)態(tài)，為文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效提供了新動(dòng)能。其次，文化新業(yè)態(tài)豐富了人民精神生活。5G、XR、全息投影等沉浸式技術(shù)提升了文化體驗(yàn)；人工智能、云計(jì)算等技術(shù)，帶來數(shù)字虛擬人、人工智能藝術(shù)、智能文化設(shè)備制造等領(lǐng)域新產(chǎn)品層出不窮。再次，文化新業(yè)態(tài)激活文化消費(fèi)新體驗(yàn)。近年來，新手段、新技術(shù)孕育出沉浸式演藝、沉浸式展覽、數(shù)字虛擬景區(qū)等消費(fèi)新樣式，文化消費(fèi)呈現(xiàn)交互性體驗(yàn)消費(fèi)、IP衍生消費(fèi)、“粉絲化消費(fèi)”、虛擬文化符號(hào)消費(fèi)和數(shù)字社群消費(fèi)等新特征。此外，在培育文化新業(yè)態(tài)上，內(nèi)容創(chuàng)新和消費(fèi)模式創(chuàng)新也發(fā)揮著重要作用。

　　文化新業(yè)態(tài)發(fā)展新趨勢(shì)

　　智能化形成文化創(chuàng)新技術(shù)矩陣。擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、人工智能、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)共同構(gòu)成了推動(dòng)文化創(chuàng)新的技術(shù)矩陣。擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)極大地提升了文化的表現(xiàn)力，人工智能促進(jìn)了文化體驗(yàn)的交互性，5G連接起海量的文化數(shù)據(jù)資源，大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容的圖譜化和可視化，物聯(lián)網(wǎng)使文化場(chǎng)景更具感知力。數(shù)字技術(shù)矩陣的靈活組合，形成不同的創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景，深刻改變著文化生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式，極大地增強(qiáng)了文化的傳播力、吸引力和感染力。技術(shù)矩陣的一個(gè)特點(diǎn)是越來越智能化，具有全方位、動(dòng)態(tài)式滿足消費(fèi)者多種需求的功能。包括提供全新文化體驗(yàn)，打破文化時(shí)空限制，豐富文化表現(xiàn)形式，增強(qiáng)文化的參與性和互動(dòng)性，提升文化傳播精準(zhǔn)度等。比如，在2022年北京冬奧會(huì)開幕式中，破冰而出的冰雪五環(huán)、60米高的冰瀑、500名演員與雪花共舞等視覺奇觀，帶給觀眾強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊，感受到全新的文化體驗(yàn)。這場(chǎng)視覺盛宴的背后是全息技術(shù)、5G、裸眼3D、三維仿真、人工智能、運(yùn)動(dòng)追蹤等技術(shù)的集成應(yīng)用。

　　IP化打造跨界融合發(fā)展場(chǎng)景。盡管技術(shù)是催生文化新業(yè)態(tài)的主要?jiǎng)恿Γ幕聵I(yè)態(tài)仍然強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王。實(shí)際上，文化新業(yè)態(tài)能否為市場(chǎng)所接受，關(guān)鍵就是看其所提供的文化內(nèi)容是否具有豐富性和吸引力。其中，IP化發(fā)揮了重要的作用。何謂IP？IP是英文Intellectual Property的縮寫，字面的意思是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，它所包含的內(nèi)容很多，可能是形象、故事、作品，甚至可能是一種文化。但更多情況下，是指適合二次以及二次以上改編開發(fā)的文學(xué)作品、影視作品、游戲以及動(dòng)漫作品等。目前新業(yè)態(tài)文化內(nèi)涵的IP化是文化新業(yè)態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵，通過包括以IP凝聚粉絲，圍繞IP開發(fā)衍生產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)跨界融合發(fā)展等。例如，對(duì)熱門電視連續(xù)劇的IP 開發(fā)，通過在商業(yè)空間內(nèi)注入熱門電視連續(xù)劇的IP，打造出由“熱門劇集IP+沉浸式娛樂+主題餐飲+國(guó)潮零售”組合而成的新消費(fèi)綜合體。

　　體驗(yàn)感增強(qiáng)沉浸式感受氛圍。隨著AR、VR、全息投影、數(shù)字智能科技與文旅業(yè)結(jié)合更加深入，以沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式主題公園、沉浸式娛樂、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗(yàn)正成為拓展文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的新方式。沉浸式文旅體驗(yàn)借助AR、VR、MR等數(shù)字技術(shù)，通過內(nèi)容IP、故事線構(gòu)建、互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)和場(chǎng)景塑造等手段，為觀眾提供特定的藝術(shù)氛圍和內(nèi)在感受。例如，在沉浸式戲劇中將場(chǎng)景、道具等提供給觀眾用以沉浸式探索。觀眾進(jìn)入戲劇空間后在時(shí)時(shí)上演的戲劇情節(jié)中，通過不同的入場(chǎng)時(shí)間與行動(dòng)路線會(huì)帶來截然不同的觀劇體驗(yàn)。

　　場(chǎng)景式促進(jìn)虛實(shí)場(chǎng)景交互式融合。場(chǎng)景強(qiáng)調(diào)的是現(xiàn)場(chǎng)感和文化元素的豐富性。場(chǎng)景化包括兩方面途徑：一方面，通過數(shù)字技術(shù)和虛擬引擎技術(shù)賦予虛擬空間真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感；另一方面，將現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景虛擬化，并最大限度地實(shí)現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景交互和融合。這種交融式場(chǎng)景一般會(huì)運(yùn)用5G、游戲引擎開發(fā)、云端GPU實(shí)時(shí)渲染等多種融合技術(shù)，通過數(shù)字孿生構(gòu)建虛擬世界，還原自然景觀，為用戶帶來沉浸式的視覺震撼體驗(yàn)。比如，在虛擬空間中舉辦一場(chǎng)演唱會(huì)，觀眾通過佩戴VR等虛擬實(shí)景設(shè)備，可以看到歌手在虛擬空間中的演出情況，看到其他觀眾的反應(yīng)和動(dòng)作，觀眾與演唱者可以實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓人們足不出戶，就能體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)感。

　　發(fā)展文化新業(yè)態(tài)需強(qiáng)化要素支撐

　　培養(yǎng)企業(yè)創(chuàng)新活力。企業(yè)是經(jīng)營(yíng)主體，也是創(chuàng)新主體。創(chuàng)新是新業(yè)態(tài)不斷煥發(fā)活力的不竭動(dòng)力，要加大培育創(chuàng)新型企業(yè)力度，通過生產(chǎn)協(xié)作、開放平臺(tái)、共享資源等方式，為創(chuàng)新型中小微數(shù)字文化企業(yè)成長(zhǎng)營(yíng)造適宜的環(huán)境。培育一批細(xì)分領(lǐng)域的獨(dú)角獸企業(yè)、“瞪羚企業(yè)”，為激發(fā)文化新業(yè)態(tài)培育豐厚的土壤。

　　重視數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護(hù)。隨著人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)聚合等商業(yè)模式的不斷發(fā)展，智能語言、網(wǎng)絡(luò)直播、電子競(jìng)技等新業(yè)態(tài)活躍，為版權(quán)工作帶來諸多挑戰(zhàn)，如數(shù)字藏品版權(quán)等領(lǐng)域就存在不少問題。必須通過不斷完善版權(quán)保護(hù)體系，細(xì)化版權(quán)權(quán)屬分工，促進(jìn)出臺(tái)文化新業(yè)態(tài)的相關(guān)規(guī)章制度，充分保護(hù)新業(yè)態(tài)從業(yè)人員的權(quán)利，唯有此，才能調(diào)動(dòng)文化生產(chǎn)企業(yè)和創(chuàng)作者的積極性，為培育文化新業(yè)態(tài)積聚動(dòng)能。

　　創(chuàng)新文化新業(yè)態(tài)治理。創(chuàng)新對(duì)新業(yè)態(tài)的治理是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。數(shù)字時(shí)代，社會(huì)環(huán)境日趨復(fù)雜和多變，制度安排應(yīng)隨著治理對(duì)象條件的變化而變化，做到具體問題具體分析，在實(shí)踐中尋找有效的治理路徑。注重治理的柔韌性、靈活性、適應(yīng)性。應(yīng)倡導(dǎo)適應(yīng)性治理、敏捷治理、協(xié)同治理，為文化新業(yè)態(tài)保駕護(hù)航。加快相關(guān)法律出臺(tái)落實(shí)，健全制度體系建設(shè)，積極發(fā)揮企業(yè)、個(gè)人責(zé)任意識(shí)，推動(dòng)政府“放管服”改革，以包容審慎的態(tài)度積極應(yīng)對(duì)新業(yè)態(tài)發(fā)展需要。（祁述裕、崔艷天）