作者：胡 鈺

　　近幾年來，北宋名畫《千里江山圖》成為文創(chuàng)圈的“爆款”，基于這一畫作的日常文創(chuàng)用品開發(fā)、主題展覽、創(chuàng)意演出等，屢屢引發(fā)熱評、熱賣，究其原因，是抓住了當代文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展的核心原則：文化更深，創(chuàng)意更活。

　　文創(chuàng)讓文物“活”起來，讓觀眾把文化“帶回家”，文創(chuàng)的興起，得益于國內(nèi)市場消費升級。人們對文化、藝術(shù)、休閑等精神產(chǎn)品和服務的需求不斷上升，對傳統(tǒng)物質(zhì)用品的審美、文化需求也不斷上升。消費品的顏值水平、文化含量與傳播能力日益成為影響其市場接受度的重要因素。

　　值得重視的是，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要推動力是市場，但如果僅關(guān)注市場力量和經(jīng)濟價值，就會走入誤區(qū)，出現(xiàn)“文化貼牌”“文化誤讀”等不良現(xiàn)象。如此種種，皆是文創(chuàng)發(fā)展中的消極因素，應以健康的文創(chuàng)理念與文創(chuàng)實踐予以清除。

　　文創(chuàng)發(fā)展的靈魂是文化，有文化的文創(chuàng)才是有精氣神的。文創(chuàng)發(fā)展的深層次原因，是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段后人們文化自覺的提升。文化自覺需要文化尋根，中華文化的深厚歷史常常會激發(fā)起人們的自豪感與幸福感。因此，不能淺薄地認為文創(chuàng)發(fā)展是單純的經(jīng)濟行為、消費取向或技術(shù)炫酷，而要把握住文創(chuàng)發(fā)展的文化根基。守正方可創(chuàng)新，《千里江山圖》相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的成功，正是因為其蘊含的美學底蘊、思想內(nèi)涵等在一系列文創(chuàng)品開發(fā)和創(chuàng)意傳播中得到了很好的體現(xiàn)，才會不斷打動人心。

　　文創(chuàng)發(fā)展的力量是創(chuàng)意，有創(chuàng)意的文創(chuàng)才是有生命力的。文創(chuàng)產(chǎn)品要突出一個“創(chuàng)”字，基于傳統(tǒng)的土壤，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。今天的中華文化發(fā)展，不能是簡單的文化復制，更不能是陳腐的文化復古，而要以時代之眼發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)之美，以創(chuàng)意之力活化傳統(tǒng)之韻。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，不要抄襲、不要守舊、不要封閉，要能夠傳達出中華文化的開放性、包容性與創(chuàng)造性，對內(nèi)凝聚文化自信，對外展現(xiàn)文化形象。

　　推動當代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，需要進一步推動文化自覺、專業(yè)能力與青年參與的統(tǒng)一。一方面，積極地培養(yǎng)更多具有文化使命感與文化創(chuàng)造力的文創(chuàng)人才，推動文創(chuàng)發(fā)展從業(yè)余到專業(yè)、從自發(fā)到自覺的轉(zhuǎn)變；另一方面，主動地為當代青年參與文創(chuàng)發(fā)展提供舞臺和資源，讓青年人更多地擔任文創(chuàng)發(fā)展的主角。

　　讓更多人領(lǐng)略《千里江山圖》的魅力，離不開文化與創(chuàng)意。而要創(chuàng)造出更多的“爆款”，更需要深植5000年中華文化，激活14億多人民創(chuàng)意，共同以多彩之筆繪就燦爛未來。

　　（作者為清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長）