此前火出圈的“銀行直播賣貸款”均已“啞火”。

　　紅星資本局注意到，7月初，部分商業(yè)銀行、消費(fèi)金融公司的直播間里上架了新“產(chǎn)品”——貸款。不過，近期監(jiān)管部門也開始調(diào)研摸底直播貸款風(fēng)險(xiǎn)。

　　銀行直播間賣貸款“啞火”

　　“限時(shí)4.8%利率新人專享”“最高提額至300萬，隨借隨還”“出賬就可以抽iphone”……數(shù)周前，在部分商業(yè)銀行、消費(fèi)金融公司的直播間里，“貸款”成了主播們賣力吆喝的新產(chǎn)品。

　　擁有96.4萬粉絲的寧波銀行(002142.SZ)抖音官方賬號“寧波銀行寧來花”，在此前的一場直播中，直播間背景打出“最高可借20萬”、“年化利率3.6%(單利)”的宣傳語。主播手上還拿著抽獎福利稱：6月8日-6月17日期間，通過“寧波銀行寧來花”抖音申請且授信通過，可在直播間抽獎等字樣。

　　抖音賬號粉絲數(shù)超過390萬的網(wǎng)商銀行也曾在直播間帶貨“網(wǎng)商貸”。宣傳語標(biāo)注：最高提額至300萬，免費(fèi)測試額度。此外，微眾銀行在直播間推出“微眾銀行微業(yè)貸，最高額度500萬元”為主題的直播。

　　紅星資本局從參與直播的用戶處了解到，上述直播間的“貸款”產(chǎn)品并非真實(shí)的商品，而是申請貸款的渠道。用戶在直播間填寫申請，銀行審批后會發(fā)送通知，具體的貸款額度要以銀行實(shí)際審批為準(zhǔn)。

　　“銀行直播賣貸款”一度火出了圈。公開報(bào)道顯示，除了上述商業(yè)銀行外，馬上消費(fèi)金融等公司也在直播間里“賣”貸款。

　　第三方平臺抖查查數(shù)據(jù)顯示，“寧波銀行寧來花”有關(guān)貸款內(nèi)容的直播，在6月份就有近20場，累計(jì)觀看人次達(dá)31萬。而微眾銀行有關(guān)微業(yè)貸的直播則持續(xù)數(shù)月，每次直播時(shí)長2-4個(gè)小時(shí)，僅6月份就開播了10場。

　　但最近紅星資本局注意到，銀行直播“賣”貸款，如今均已“啞火”。

　　抖音平臺的直播數(shù)據(jù)顯示，微眾銀行最后一場微業(yè)貸主題的直播是在6月14日，7月4日-6日的直播主題均為“企業(yè)家免費(fèi)權(quán)益專場直播”。寧波銀行的抖音賬號自6月21日后再未開播。同時(shí)，網(wǎng)商銀行在7月17日的直播里已不見“網(wǎng)商貸”的身影。抖音等短視頻平臺上，有關(guān)銀行帶貨貸款、利率等話題也已然“啞火”。

　　監(jiān)管調(diào)研排查直播貸款風(fēng)險(xiǎn)

　　銀行“帶貨”貸款也引發(fā)了不少爭議，如個(gè)人信息泄露、宣傳誤導(dǎo)、非理性借貸等問題，也有業(yè)內(nèi)聲音呼吁監(jiān)管部門規(guī)范金融機(jī)構(gòu)直播。

　　紅星資本局注意到，有網(wǎng)友評論稱，直播間里各類貸款優(yōu)惠都非常醒目，但“利息優(yōu)惠等以實(shí)際審批為準(zhǔn)”等提示都在直播間下方，很容易被滾動的評論遮擋，會引起誤導(dǎo)。還有網(wǎng)友提出質(zhì)疑，直播間“賣貸款”也會導(dǎo)致非理性借貸的問題。

　　早在2020年10月，原中國銀保監(jiān)會發(fā)布《關(guān)于防范金融直播有關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的提示》，就直指直播主體和直播內(nèi)容的合規(guī)性問題。

　　其中提到，平臺用戶可能被營銷氛圍帶動，在主體不清、風(fēng)險(xiǎn)不明的情況下沖動消費(fèi)；有的直播營銷為博眼球，對借貸產(chǎn)品、保險(xiǎn)產(chǎn)品、理財(cái)產(chǎn)品等搞夸大宣傳、噱頭宣傳：如“最快x分鐘放款”“最長免息xx天”等；但實(shí)際上多數(shù)消費(fèi)者難以符合廣告宣稱的免息條件、放貸條件或產(chǎn)品銷售范圍，亦或是“免息不免費(fèi)”、隱含保費(fèi)逐月遞增等。

　　值得關(guān)注的是，近期監(jiān)管部門也開始調(diào)研摸底銀行直播銷售。據(jù)上海證券報(bào)報(bào)道，金融監(jiān)管總局下屬風(fēng)險(xiǎn)處置局于近日向部分銀行下發(fā)《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)直播銷售情況調(diào)研的通知》，擬調(diào)研銀行2021年以來的網(wǎng)絡(luò)直播銷售情況和過往的投訴糾紛，包括七大方面。

　　其中一項(xiàng)是要求銀行列舉通過網(wǎng)絡(luò)直播銷售的主要業(yè)務(wù)種類(如開卡、個(gè)人貸款、理財(cái)?shù)?和涉及的產(chǎn)品品種(如信用卡、個(gè)人貸款、理財(cái)產(chǎn)品等)。此外，還要求了解銀行開展網(wǎng)絡(luò)直播的主要平臺開展網(wǎng)絡(luò)直播銷售的業(yè)務(wù)辦理流程、客戶資質(zhì)審核等風(fēng)險(xiǎn)管理措施以及相關(guān)制度機(jī)制建設(shè)情況。

　　中國證券報(bào)7月12日報(bào)道稱，從多家銀行獲悉，針對監(jiān)管部門下發(fā)的《關(guān)于開展網(wǎng)絡(luò)直播銷售情況調(diào)研的通知》，目前已逐一排查完畢，正在準(zhǔn)備報(bào)送監(jiān)管自查結(jié)果的反饋材料。

　　成都商報(bào)-紅星新聞記者 強(qiáng)亞銑(來源：成都商報(bào))