網(wǎng)易暴雪14年合作走向終點(diǎn) 影響了誰?
本報(bào)記者 張敏 見習(xí)記者 劉 釗
11月17日,網(wǎng)易與暴雪娛樂結(jié)束合作的消息沖上熱搜。暴雪娛樂表示與網(wǎng)易現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將于2023年1月23日到期,將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。受此消息影響,網(wǎng)易11月17日在港股市場開盤下挫,截至收盤報(bào)103.50港元,跌9.05%。
網(wǎng)易暴雪
正式分道揚(yáng)鑣
網(wǎng)易與暴雪娛樂結(jié)緣于2008年,當(dāng)年8月份,網(wǎng)易與暴雪娛樂達(dá)成代理協(xié)議,拿下了《星際爭霸II》《魔獸爭霸III》的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)。此后,網(wǎng)易又陸續(xù)拿到暴雪娛樂旗下《魔獸世界》《暗黑破壞神III》《爐石傳說》《守望先鋒》和《風(fēng)暴英雄》等游戲的中國大陸地區(qū)運(yùn)營權(quán),代理協(xié)議也一直順利續(xù)約。
不過,雙方14年合作后終生變,2022年11月8日,動視暴雪公布的2022年Q3財(cái)報(bào)顯示,公司在中國簽約的代理協(xié)議將于2023年1月到期,目前雙方正在討論續(xù)簽協(xié)議,但最終可能無法達(dá)成令雙方都滿意的結(jié)果。
11月17日,動視暴雪旗下子公司暴雪娛樂發(fā)布公告稱,由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在2023年1月23日到期,將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。聲明指出,雙方?jīng)]有達(dá)成符合暴雪運(yùn)營原則和對玩家及員工承諾的續(xù)約協(xié)議,這些協(xié)議將于2023年1月份到期。
暴雪娛樂總裁Mike Ybarra表示:“近20年來,我們一直通過網(wǎng)易和其他合作伙伴將我們的游戲帶到中國,我們對中國社區(qū)表現(xiàn)出的熱情深表感謝。他們的熱情和創(chuàng)造力激勵著我們,我們正在尋找替代方案,以便在未來將我們的游戲帶回給玩家。”
針對暴雪娛樂上述聲明,網(wǎng)易方面回復(fù)《證券日報(bào)》記者,“公司一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判,希望推進(jìn)續(xù)約。經(jīng)過長時間的談判,仍無法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動視暴雪達(dá)成一致。公司非常遺憾動視暴雪先行宣布了停止合作,我們不得不接受此決定。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責(zé),為玩家服務(wù)到最后一刻。”
11月17日下午,暴雪娛樂中國大陸運(yùn)營主體上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司也正式發(fā)布公告表示,由于與合作方暴雪娛樂的協(xié)議期限即將屆滿,在中國大陸地區(qū)由上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司所運(yùn)營的《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《暗黑破壞神III》《星際爭霸II》《魔獸爭霸III:重制版》《風(fēng)暴英雄》,將于2023年1月24日0時終止運(yùn)營。
不會對網(wǎng)易業(yè)績
產(chǎn)生重大影響
受益于中國大陸廣闊的游戲市場,網(wǎng)易與暴雪娛樂最初合作十分成功,中國市場在暴雪娛樂全球收入中占據(jù)不小的份額,而暴雪與網(wǎng)易后續(xù)達(dá)成的全球同步運(yùn)營模式,也讓暴雪游戲獲得更多市場。
伴隨著自研游戲的發(fā)展以及借力暴雪娛樂系列作品的知名度和口碑、總結(jié)相關(guān)研發(fā)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),網(wǎng)易也逐漸超越盛大,坐穩(wěn)國內(nèi)第二大游戲廠商。
不過,由于游戲壽命周期增長和市場環(huán)境影響,暴雪娛樂旗下多款游戲玩家逐漸流失,此外,市場上不斷推出的新游戲也讓暴雪娛樂旗下游戲口碑排名不斷下滑。在這種情況下,暴雪娛樂新游戲的開發(fā)速度依舊十分緩慢,不僅自2017年起連續(xù)5年沒有新IP產(chǎn)品上線,而且備受期待的《守望先鋒 2》和《暗黑破壞神 4》游戲也沒有如期面市。甚至在疫情等因素影響下,暴雪娛樂玩家每年最期待的嘉年華也自2021年起暫?;I辦。
11月17日晚間,網(wǎng)易發(fā)布公告表示,這些被授權(quán)的暴雪游戲在2021年和2022年前九個月的凈收入和凈利潤占網(wǎng)易總凈收入和凈利潤的百分比較低,僅為較低的個位數(shù)。這些授權(quán)的到期不會對網(wǎng)易的財(cái)務(wù)業(yè)績產(chǎn)生重大影響。
“暴雪娛樂終止與網(wǎng)易的合作利空有限?!庇螒驈臉I(yè)者、泛娛樂投資人陳叢告訴《證券日報(bào)》記者,“近年來,網(wǎng)易自主研發(fā)的《陰陽師》《第五人格》《光遇》《明日之后》等游戲都有不錯的反響,尤其《陰陽師》成為熱門大爆款。而暴雪娛樂這幾年鮮有好作品面市?!?/p>
在動視暴雪公布的2022年第三季度財(cái)報(bào)中,公司的凈收入實(shí)現(xiàn)了10%的同比增長,財(cái)報(bào)稱增長的重要原因?yàn)?月份暗黑手游在中國市場的上線。這些數(shù)據(jù)證明中國市場為其帶來可觀收入。財(cái)報(bào)也指出和網(wǎng)易簽訂的代理游戲在2021年的凈收入僅占公司的3%。
在網(wǎng)易公司第三季度業(yè)績會上,網(wǎng)易公司董事局主席兼首席執(zhí)行官丁磊回應(yīng)與暴雪娛樂中止合作一事稱:“我們非常希望能繼續(xù)代理暴雪游戲,為此付出非常多努力,但談判難度遠(yuǎn)超預(yù)期。對關(guān)鍵核心條款,包括長遠(yuǎn)運(yùn)營、玩家權(quán)益等都是暴雪提出的,這些條款也是我們不能接受的?!?/p>
盤古智庫高級研究員江瀚在接受《證券日報(bào)》記者采訪時表示,“當(dāng)前中國游戲產(chǎn)業(yè)已形成較為完善的產(chǎn)業(yè)格局,在這個產(chǎn)業(yè)格局之中,網(wǎng)易游戲占據(jù)著頭部位置,失去暴雪游戲的代理運(yùn)營權(quán)對網(wǎng)易會有一定的影響,但這種影響不會太大,本身網(wǎng)易投入了大量的業(yè)務(wù),也有很多的游戲品類,所以影響是比較有限的。”
多家游戲廠商
欲爭奪暴雪代理權(quán)
對于暴雪娛樂而言,眼下更為棘手的事情就是盡快找到中國市場的代理運(yùn)營商。畢竟對于暴雪娛樂而言,這么大的消費(fèi)市場顯然難以割舍。
“目前可以透露的是,有不止一家國內(nèi)游戲廠商爭奪暴雪娛樂在中國的代理權(quán),但暴雪娛樂似乎還沒有做出最后的選擇?!币晃徊辉妇呙挠螒蚬締T工表示。
在投資者互動平臺,多位投資者就暴風(fēng)娛樂新代理運(yùn)營商問題向巨人網(wǎng)絡(luò)、冰川網(wǎng)絡(luò)、完美世界、迅游科技、盛天網(wǎng)絡(luò)、博思軟件、順網(wǎng)科技等多家游戲行業(yè)上市公司進(jìn)行咨詢。其中順網(wǎng)科技表示,公司與暴雪在廣告營銷合作,游戲cps等有深度合作。對于暴雪網(wǎng)易正式“分手”是否會波及公司業(yè)務(wù),順網(wǎng)科技相關(guān)人士稱,公司的業(yè)務(wù)是獨(dú)立運(yùn)營的,此事不會影響公司的業(yè)務(wù)。另外,順網(wǎng)科技是否會爭取暴雪在中國的代理權(quán),該人士稱不太清楚。此外,游戲廠商米哈游已否認(rèn)將接手暴雪中國區(qū)運(yùn)營。
“暴雪娛樂不可能放棄中國這么大的一個消費(fèi)市場,但可以通過終止合作作為手段收取高額費(fèi)用,來提高自己的利潤水平。在這樣的情況之下,所謂合作終止其實(shí)并不是真正的終止,而是以退為進(jìn)。一旦中國企業(yè)給暴雪娛樂支付了足夠費(fèi)用,讓利潤達(dá)到預(yù)期水平之后,代理協(xié)議將會達(dá)成?!苯硎尽#ㄗC券日報(bào))
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