作者：馬一德（北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國科學院大學知識產(chǎn)權(quán)學院院長）

　　數(shù)字文化消費具備傳播迅捷、寓教于樂、互動性強、綠色環(huán)保等特點，有望成為引領(lǐng)新消費的主引擎，牽引國內(nèi)市場持續(xù)回暖。今年前三季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到83.2%，文娛支出同比大幅增長41.8%，其中，新業(yè)態(tài)營收占比超過40%，數(shù)字出版、互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)文娛平臺、多媒體游戲動漫實現(xiàn)營收的同比增速分別達22.7%、19.5%、19.0%和18.9%，數(shù)字文化消費帶動文化產(chǎn)業(yè)迅速回升，云旅演藝、直播帶貨、短視頻等成為消費熱點，彰顯了數(shù)字文化消費的巨大潛力。數(shù)字文化消費的迅猛增長對芯片、人工智能等專用設(shè)備制造顯現(xiàn)引擎作用，10月份，半導(dǎo)體器件增加值同比增長33.9%。因此，釋放數(shù)字文化消費潛力的過程就是擴大消費和消費結(jié)構(gòu)升級的過程，也是打通經(jīng)濟循環(huán)堵點的過程，從而有利于暢通國內(nèi)大循環(huán)，夯實國內(nèi)基本盤。新征程上，應(yīng)協(xié)同推進文化和科技體制改革、加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局、建立健全現(xiàn)代文化市場體系。

　　習近平總書記指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途?！苯陙恚覈幕a(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)主體、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局、市場要素、產(chǎn)業(yè)融合與新業(yè)態(tài)發(fā)展等方面，為實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略積蓄了強大“勢能”。當前，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正位于從量變向質(zhì)變躍升的關(guān)鍵時期。一方面，要深化文化和科技體制改革，強化企業(yè)主體地位，推動有效市場和有為政府更好結(jié)合，將文化科技融合寓于發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策，加快以數(shù)字文化消費需求為導(dǎo)向的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，形成有利于科技研發(fā)和文化創(chuàng)新的長效機制，推動各類文化市場主體如雨后春筍般涌現(xiàn)，支持文旅行業(yè)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造文化內(nèi)容和品牌效應(yīng)良性互動的產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面，加強知識產(chǎn)權(quán)和文化創(chuàng)意保護，精簡著作權(quán)、版權(quán)等申報審批流程，開展文化領(lǐng)域知識價值導(dǎo)向的收益分配機制改革試點，涵育和保持學者、藝術(shù)家和文藝愛好者的文化創(chuàng)作激情，鼓勵文化企業(yè)利用數(shù)字技術(shù)打造文化精品，提升中國文創(chuàng)企業(yè)的核心競爭力、國際知名度、產(chǎn)品美譽度，打造中華文化審美體驗的國潮“爆款”。

　　近年來，數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費的動力作用持續(xù)增強。黨的二十大把“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”作為推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)大繁榮大發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。這就需要圍繞文化設(shè)施擴容升級，開展人工智能、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈等領(lǐng)域補鏈強鏈行動。一方面，我們要堅持把社會效益放在首位，社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的原則，將社會主義核心價值觀融入算法推薦，推出更多數(shù)字文化精品。完善文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，結(jié)合國家文化公園建設(shè)，在中西部地區(qū)培育文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游、商貿(mào)、體育相融合的產(chǎn)業(yè)集群，拓寬文化內(nèi)容數(shù)字分發(fā)渠道，促進內(nèi)容生產(chǎn)和傳播手段現(xiàn)代化。推廣“798”、首鋼文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等成功經(jīng)驗，盤活老舊廠房、特色小鎮(zhèn)等存量資源，開展智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點，提升大眾文化消費體驗。另一方面，加強文化領(lǐng)域共性技術(shù)研發(fā)，把握消費需求個性化發(fā)展趨勢，在多元化應(yīng)用場景中融入創(chuàng)意設(shè)計、生活美學，提供更多融入高雅藝術(shù)審美和高尚情感的原創(chuàng)文化產(chǎn)品。推廣“數(shù)字敦煌”、清明上河園等成功經(jīng)驗，圍繞線上內(nèi)容打造線下場景體驗，開發(fā)沉浸式體驗型文化產(chǎn)品。

　　互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等催生了文藝形式創(chuàng)新，拓寬了文藝空間。我們必須明白一個道理，一切創(chuàng)作技巧和手段都是為內(nèi)容服務(wù)的。這就需要完善數(shù)字經(jīng)濟治理頂層設(shè)計，加快培育法治化創(chuàng)新生態(tài)和消費環(huán)境。一方面，推動社會治理智能化，加快培育法治化創(chuàng)新生態(tài)，建立由政府、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、文創(chuàng)企業(yè)和行業(yè)組織等組建符合數(shù)實融合發(fā)展需求的治理體系，提升文化數(shù)字化政務(wù)服務(wù)效能，建設(shè)自主可控、安全可靠的文化數(shù)據(jù)庫，建設(shè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)的產(chǎn)權(quán)確權(quán)平臺，使數(shù)據(jù)資源的確權(quán)、定價、交易、安全等全鏈條貫通連接。另一方面，加強數(shù)字監(jiān)管能力建設(shè)，建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護體系。引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略和盈利模式創(chuàng)新，推廣普及大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、區(qū)塊鏈等技術(shù)運用，實現(xiàn)文化資產(chǎn)確權(quán)，強化正版作品保護，完善跨部門立體化監(jiān)管機制，精準打擊網(wǎng)絡(luò)交易中的違法行為和侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為，并大力宣傳相關(guān)司法案例及其成效，營造讓創(chuàng)新者專注研發(fā)和公眾放心消費的市場環(huán)境，不斷滿足人民對高品質(zhì)文化生活的新期待。