春潮澎湃,萬物生長,旅游市場也是一派生機(jī)勃勃。在需求側(cè),大眾旅游消費需求加速釋放,從短程到中遠(yuǎn)程,從自駕游到跟團(tuán)游、定制游,從傳統(tǒng)熱門目的地到新晉網(wǎng)紅打卡地,旅游市場復(fù)蘇呈現(xiàn)加速度、多領(lǐng)域、快升級等特點。在供給側(cè),文化和旅游一次次“牽手”,數(shù)字化等新技術(shù)在旅游領(lǐng)域加速應(yīng)用,人們喜聞樂見的文旅融合產(chǎn)品、智慧旅游產(chǎn)品多了起來,出游體驗不斷提升。供需齊發(fā)力,人們走出家門,擁抱詩和遠(yuǎn)方,在旅途中感受美好生活。
作為五大幸福產(chǎn)業(yè)之首,旅游已成為中國人民美好生活的剛性需求。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,“十三五”期間,我國年人均出游超過4次。人民群眾通過旅游飽覽祖國秀美山河、感受燦爛文化魅力,有力提升了獲得感、幸福感、安全感。旅游是綜合性產(chǎn)業(yè),既是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力,也是實現(xiàn)美好生活的重要內(nèi)容。展望未來,在更好滿足人民日益增長的美好生活需要方面,旅游有能力也有責(zé)任發(fā)揮更大力量。
當(dāng)前,中國旅游業(yè)發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。人民群眾旅游消費需求從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變,由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變,正持續(xù)催生旅游消費需求新的增長點。與此同時,新技術(shù)的加速應(yīng)用深刻影響著旅游信息獲取、供應(yīng)商選擇、消費場景營造、便利支付以及社交分享等旅游全鏈條,成為打造旅游新供給的新突破點。因此,筆者認(rèn)為要把握好旅游市場的新機(jī)遇,激發(fā)旅游發(fā)展更大活力,更好彰顯旅游產(chǎn)業(yè)的幸福成色。
加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度,是激發(fā)旅游發(fā)展更大活力的關(guān)鍵所在。要堅持精益求精,把提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品放在首要位置,提高供給能力水平,著力打造更多體現(xiàn)文化內(nèi)涵、人文精神的旅游精品,提升中國旅游品牌形象。同時,為更好滿足多樣化、個性化需求,要針對不同群體需求,推出更多定制化旅游產(chǎn)品、旅游線路,開發(fā)更多體驗性、互動性強(qiáng)的旅游項目。隨著智慧旅游發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?,要加快推出更多沉浸式旅游、?shù)字化體驗產(chǎn)品。此外,要推動研學(xué)旅游、體育旅游、中醫(yī)藥健康旅游、郵輪旅游、冰雪旅游等旅游新業(yè)態(tài)快速發(fā)展,打造旅游市場更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)供給矩陣。
更好釋放旅游消費需求潛力,是激發(fā)旅游發(fā)展更大活力的重要保障。要進(jìn)一步規(guī)范旅游市場秩序,健全旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)體系,優(yōu)化旅游消費環(huán)境,改善旅游消費體驗,讓老百姓在旅游消費中更有底氣。另外,旅游消費也要有“閑”。要進(jìn)一步完善節(jié)假日制度,推動各地制定落實帶薪年休假具體辦法,鼓勵機(jī)關(guān)、社會團(tuán)體、企事業(yè)單位引導(dǎo)職工靈活安排休假時間,讓人們有更多閑暇時間開展旅游消費。
“十四五”時期,中國將全面進(jìn)入大眾旅游時代,旅游業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展的新要求。目前,中國文旅消費快速升級的方向沒有變,市場發(fā)展的巨大潛力沒有變,行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢也沒有變。旅游業(yè)發(fā)展要圍繞更好滿足人民日益增長的美好生活需要這個根本目的,緊跟文旅消費升級新趨勢、打造文旅產(chǎn)品新供給,推出更多符合游客口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),充分發(fā)揮為民、富民、利民、樂民的積極作用,成為具有顯著時代特征的幸福產(chǎn)業(yè),為人民美好生活增添更多實實在在的精彩。
(作者為中國勞動關(guān)系學(xué)院文旅政策研究中心副主任)
-
西班牙商界專家:中國市場是機(jī)遇所在
西班牙巴塞羅那商會企業(yè)國際化部主任馬林·奧里奧爾斯日前接受新華社記者采訪時表示,對歐洲而言,中國市場是機(jī)遇所在。奧里奧爾斯認(rèn)為,中國的海外投資也將為西班牙企業(yè)提供新機(jī)遇。[詳細(xì)] -
兩會速遞丨戴斌委員:以文塑旅 以旅彰文 推動文化旅游深度融合
戴斌委員表示,堅持以文塑旅、以旅彰文,推動文化和旅游深度融合。[詳細(xì)] -
焦點訪談丨山海再相聚 八方客又來——人勤春來早
從春節(jié)假期開始,文化旅游市場的紅火勢頭大家可能已經(jīng)感受到了,我們又重新看到了景區(qū)人擠人、餐廳要排隊的景象。 [詳細(xì)]