黨的二十大報(bào)告提出，要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。建設(shè)粵港澳大灣區(qū)，是習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)的重大國(guó)家戰(zhàn)略，是新時(shí)代推動(dòng)形成全面開(kāi)放新格局的新舉措，也是推動(dòng)“一國(guó)兩制”事業(yè)發(fā)展的新實(shí)踐。向全世界講好精彩紛呈的大灣區(qū)故事，正是落實(shí)二十大報(bào)告精神的重要舉措。在復(fù)雜多變的國(guó)際輿論環(huán)境下，講好大灣區(qū)故事也要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，跟上新形勢(shì)、運(yùn)用新手段、取得新效果。

　　一、主動(dòng)創(chuàng)新，搶占輿論話語(yǔ)權(quán)

　　國(guó)際傳播這一概念源自西方國(guó)家，很多學(xué)術(shù)研究也基于西方視角而展開(kāi)。隨著我國(guó)對(duì)國(guó)際傳播重視程度的不斷提升，國(guó)際傳播的緊迫性、必要性、重要性日益凸顯。時(shí)代呼喚更加貼近中國(guó)實(shí)際的國(guó)際傳播理論研究，用于指導(dǎo)新時(shí)代中國(guó)國(guó)際傳播能力的構(gòu)建。

　　習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力。這一重要講話精神，是我們創(chuàng)新國(guó)際傳播理論研究和實(shí)踐探索的根本遵循。當(dāng)前，我國(guó)已初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局，我國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和影響力顯著提升，同時(shí)也面臨著新的形勢(shì)和任務(wù)。

　　主動(dòng)創(chuàng)新，是適應(yīng)傳播新趨勢(shì)的必然要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、全媒體等新技術(shù)不斷在傳播領(lǐng)域應(yīng)用創(chuàng)新，當(dāng)前世界傳播局勢(shì)已發(fā)生了很大變化。無(wú)論是從重大主題宣傳還是從突發(fā)事件傳播來(lái)看，再也不是傳統(tǒng)媒體“一統(tǒng)天下”的局面，傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合、“科技+傳播”相互結(jié)合，使得“全程、全息、全員、全效”變成了現(xiàn)實(shí)，塑造了全新的受眾習(xí)慣。如果在認(rèn)識(shí)上不按傳播規(guī)律辦事，在能力上跟不上新的傳播趨勢(shì)，講好中國(guó)故事就只是一個(gè)美好的愿望，再精彩的故事、再突出的人物，都只能停留在紙面上，走不到受眾的心中，傳播效果事倍功半。

　　主動(dòng)創(chuàng)新，是搶占輿論話語(yǔ)權(quán)的必由之路。當(dāng)前國(guó)際輿論形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，我國(guó)國(guó)際傳播工作面臨諸多新挑戰(zhàn)。需要看到，在某些特定的輿論空間和觀點(diǎn)市場(chǎng)，誤解、失真的聲音多了，客觀、真實(shí)的聲音就會(huì)受到擠壓。理直氣壯講好中國(guó)故事，是新時(shí)代的重大機(jī)遇，也是必須擔(dān)起的歷史責(zé)任。要講好大灣區(qū)故事，不斷增進(jìn)理解、擴(kuò)大認(rèn)同，仍然要主動(dòng)出擊、創(chuàng)新引領(lǐng)。傳播水平和能力高低，直接決定了搶占國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)的成敗。唯有主動(dòng)創(chuàng)新，在構(gòu)建國(guó)際傳播能力上從跟跑到并跑到領(lǐng)跑，才能讓大灣區(qū)故事走向世界、讓中國(guó)聲音更加響亮。

　　二、推進(jìn)全方位、全鏈條創(chuàng)新，生動(dòng)鮮活講好大灣區(qū)故事

　　創(chuàng)新是第一動(dòng)力。大灣區(qū)故事內(nèi)涵豐富，是講好中國(guó)故事的絕佳題材。但要把大灣區(qū)的好故事講得生動(dòng)鮮活、令人信服，也需要注入全方位、全鏈條創(chuàng)新的強(qiáng)大動(dòng)力，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，才能讓世界加深對(duì)“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能，中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好，歸根到底是馬克思主義行，是中國(guó)化時(shí)代化的馬克思主義行”的認(rèn)識(shí)。

　　講好大灣區(qū)故事，要?jiǎng)?chuàng)新話語(yǔ)形態(tài)。講故事不是機(jī)械僵化地照本宣科，而要多運(yùn)用受眾聽(tīng)得懂、易接受的話語(yǔ)體系和表述方式。會(huì)講故事，就要“到什么山上唱什么歌”，要針對(duì)不同群體的習(xí)慣和偏好有的放矢；就要講究“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，多點(diǎn)平凡人、煙火氣，少點(diǎn)大道理、硬廣告，避免用戶“消化不良”。眼下一些讓人耳目一新的傳播作品，就很會(huì)講故事。比如云南衛(wèi)視制作的電視短片《“象”往云南》，記錄了16頭野生亞洲象北上南歸的溫暖故事，融入了人文關(guān)懷、科學(xué)探索、動(dòng)植物保護(hù)等元素，在云南召開(kāi)的國(guó)際會(huì)議上播出，向全世界展示了人與自然和諧共生的生動(dòng)圖景。再如紀(jì)錄片《中國(guó)》，打破傳統(tǒng)紀(jì)錄片配旁白解說(shuō)的展現(xiàn)方式，邀請(qǐng)演員扮演歷史人物，通過(guò)故事場(chǎng)景來(lái)表現(xiàn)歷史，讓看紀(jì)錄片像看電影一樣扣人心弦，廣受年輕觀眾好評(píng)。從經(jīng)濟(jì)到文化、從傳承到創(chuàng)新，大灣區(qū)有取之不盡的故事題材，缺的不是好故事，而是好表達(dá)。講好大灣區(qū)故事，要努力創(chuàng)新話語(yǔ)形態(tài)，粵菜美食、節(jié)慶習(xí)俗、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、經(jīng)商往來(lái)……把鏡頭對(duì)準(zhǔn)大灣區(qū)的身邊人身邊事，在小故事中講出大道理。

　　講好大灣區(qū)故事，要?jiǎng)?chuàng)新傳播技術(shù)。新技術(shù)的運(yùn)用，抓住了受眾嘗鮮的好奇心，也帶來(lái)了傳播效率的提升。每一次技術(shù)革新，都會(huì)帶來(lái)傳播局勢(shì)的新變化。創(chuàng)新有如逆水行舟，不進(jìn)則退，要有全面對(duì)標(biāo)先進(jìn)國(guó)家的技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略。一是要加強(qiáng)原始創(chuàng)新。為適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展需求，國(guó)家科技部已啟動(dòng)建設(shè)“媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”“傳播內(nèi)容認(rèn)知國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”“媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”“超高清視音頻制播呈現(xiàn)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”等4個(gè)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，在傳播技術(shù)最前沿作出科學(xué)探索。二是加強(qiáng)新技術(shù)的實(shí)操運(yùn)用。以電視媒體為例，5G、4K/8K等技術(shù)的應(yīng)用，全方位提升了觀眾的用戶體驗(yàn)。從中央電視臺(tái)到地方衛(wèi)視，再到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都推出了一批超高清、互動(dòng)強(qiáng)的新型視頻節(jié)目，讓觀眾大呼過(guò)癮。三是要重視科技企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新。當(dāng)前，我國(guó)一批科技企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在社交平臺(tái)、信息流、精準(zhǔn)推送、機(jī)器學(xué)習(xí)、AI創(chuàng)作、互動(dòng)游戲等領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新已達(dá)到世界領(lǐng)先水平。科技創(chuàng)新發(fā)達(dá)、企業(yè)活躍發(fā)展的大灣區(qū)，本就具備了“傳播+科技”創(chuàng)新相融的沃土，用好用足企業(yè)創(chuàng)新能力，推動(dòng)終端技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)渠道的全方位創(chuàng)新，讓大灣區(qū)故事通過(guò)更加新穎酷炫的展現(xiàn)形式，走向世界各地。

　　講好大灣區(qū)故事，要?jiǎng)?chuàng)新人才培養(yǎng)。新聞傳播、內(nèi)容生產(chǎn)，最核心的產(chǎn)品是創(chuàng)意和思維，歸根結(jié)底拼的是人才和機(jī)制。人才隊(duì)伍活躍繁榮，故事才能越講越鮮活，否則只是老調(diào)重彈、死氣沉沉。一方面，要培養(yǎng)素質(zhì)過(guò)硬、通曉外語(yǔ)、全球視野的專業(yè)新聞傳播人才，打造在新技術(shù)環(huán)境中實(shí)戰(zhàn)、在國(guó)際化場(chǎng)景中鍛煉的培養(yǎng)體系；另一方面，也要在社會(huì)上廣泛發(fā)現(xiàn)有專長(zhǎng)、有個(gè)性的創(chuàng)新型人才。不唯年齡身份，也不看編制學(xué)歷，打通用人機(jī)制，讓人人都為講好中國(guó)故事貢獻(xiàn)專長(zhǎng)，創(chuàng)新就如源頭活水，取之不竭。比如此前在國(guó)際社交平臺(tái)上收獲萬(wàn)千粉絲的博主李子柒，在古風(fēng)、美食、田園、勞動(dòng)等故事圖景的背后，展現(xiàn)著勤勞樸實(shí)的中華文化、清新素雅的中式審美，這樣的中國(guó)故事讓外國(guó)受眾既入眼更入心。當(dāng)前，大灣區(qū)各大社交網(wǎng)站和內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)中，活躍著一大批會(huì)講故事、有號(hào)召力的網(wǎng)紅、達(dá)人、博主，讓他們也成為講好大灣區(qū)故事的新鮮血液，鼓勵(lì)他們通過(guò)自己的視角，用自己獨(dú)特的表達(dá)方式，展現(xiàn)大灣區(qū)故事、中國(guó)故事里的新潮元素。

　　講好新時(shí)代里的新故事，需要新思維、新表達(dá)、新手段。粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展實(shí)踐，正是展示新時(shí)代中國(guó)風(fēng)貌的絕佳窗口。我們要牢牢抓住這一歷史機(jī)遇，勇于改革創(chuàng)新，讓大灣區(qū)故事更生動(dòng)、讓中國(guó)故事更鮮活。

　　(作者系廣東省習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員)