《文成公主》大型史詩(shī)劇演職人員與游客、市民互動(dòng)。記者　盧文靜　攝

　　“走進(jìn)西藏，一路觀賞自然風(fēng)景，探索歷史文化，感受日新月異的時(shí)代脈動(dòng)，不只是地理意義上的旅行，更是心靈與文化的觸碰。”這是進(jìn)藏游客普遍的感受。

　　“來(lái)西藏是想進(jìn)行一次視覺(jué)與心靈的洗滌?！闭诓歼_(dá)拉宮廣場(chǎng)拍照的游客陳玲說(shuō)，“雖然故鄉(xiāng)青海與西藏風(fēng)景相似，但西藏濃厚的文化氛圍還是值得來(lái)感受一下?！?/p>

　　2024年6月21日，《文成公主》大型史詩(shī)劇迎來(lái)了2024年的第100場(chǎng)演出，自2013年8月1日開(kāi)演至今，已累計(jì)演出2000余場(chǎng)，演出及旅游配套累計(jì)接待觀眾、游客超3000萬(wàn)人次。毋庸置疑，《文成公主》大型史詩(shī)劇已經(jīng)成為西藏文旅融合的力作。

　　西藏優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和優(yōu)質(zhì)旅游資源種類(lèi)多樣、絢麗多姿。如何開(kāi)發(fā)好、利用好這一優(yōu)勢(shì)，為旅游資源加碼，成為近年來(lái)西藏文旅工作的的重點(diǎn)任務(wù)。《文成公主》的成功實(shí)踐，證實(shí)了文旅融合確實(shí)能增加西藏旅游的“高度”與“厚度”。

　　今年2月，自治區(qū)文化和旅游廳正式掛牌成立。半年來(lái)，該廳圍繞游客需求，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深入推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展。

　　自治區(qū)文化和旅游廳深入實(shí)施習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想潤(rùn)心工程、文藝精品工程、文化惠民工程、基層文化陣地建強(qiáng)工程等“九大工程”，因地制宜培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，深入開(kāi)展“格桑花演出季”，推出話(huà)劇《老西藏》、民族管弦樂(lè)《格?；▋合蜿?yáng)開(kāi)》、藏戲《醉美五月》等10余部新創(chuàng)高質(zhì)量文藝精品。

　　第二屆西藏文化藝術(shù)節(jié)全景展現(xiàn)西藏文化藝術(shù)發(fā)展成果和優(yōu)質(zhì)旅游資源；　“西藏?cái)?shù)字文化頻道——文化西藏專(zhuān)區(qū)”推出舞蹈音樂(lè)、非遺展示等5類(lèi)欄目；舉辦“曼唐——藏醫(yī)藥精品唐卡展”，與揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館聯(lián)合推出“布達(dá)拉宮——來(lái)自雪域的世界文化遺產(chǎn)”展覽等。西藏文旅融合必將促進(jìn)西藏全域旅游大發(fā)展。西藏正快速而堅(jiān)定地推進(jìn)文旅融合。

　　在“藏戲第一村”扎西曲登，指示牌、路燈、垃圾桶、街道名……隨處可見(jiàn)雅礱“扎西雪巴”藏戲元素。相傳，作為首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的雅礱“扎西雪巴”藏戲，600多年前起源于扎西曲登村。2006年，藏戲被正式列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，獲得國(guó)家政策和資金的支持。而自2019年以來(lái)，扎西曲登社區(qū)開(kāi)始打造鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，雅礱扎西雪巴藏戲也因此煥發(fā)新的生機(jī)與活力。“每晚都跳，我們也都喜歡表演藏戲。晚上還有篝火鍋莊，游客們也一起跳，氣氛特別好。”村民羅布次仁說(shuō)。

　　古老的表演藝術(shù)得到了更精心的保護(hù)。優(yōu)秀文化飛進(jìn)尋常百姓家，大力推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。文旅融合實(shí)實(shí)在在地推動(dòng)著地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化傳承。

　　得益于《文成公主》大型史詩(shī)劇項(xiàng)目的啟動(dòng)，拉薩市慈覺(jué)林片區(qū)構(gòu)建了“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”有機(jī)聯(lián)動(dòng)的文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，形成了兩劇、一街、一園“四維一體”的文旅產(chǎn)業(yè)聚集共融發(fā)展模式，聚合數(shù)百家文旅企業(yè)和服務(wù)業(yè)企業(yè)入駐，促進(jìn)超100億元規(guī)模的文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集，片區(qū)價(jià)值迅速提升，極大助力了拉薩文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　隨著文化旅游的興起，眾多充滿(mǎn)活力和創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品也層出不窮。在西藏博物館，各類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品緊密結(jié)合西藏各地地域特色，具有較高的藝術(shù)與商業(yè)價(jià)值，深受游客喜愛(ài)。2023年，西藏博物館文化藝術(shù)品開(kāi)發(fā)中心營(yíng)業(yè)額達(dá)800萬(wàn)元?！队H圖》刺繡產(chǎn)品、“寧吉姆啦”棒棒糖、西藏諺語(yǔ)書(shū)簽等文創(chuàng)產(chǎn)品深受游客喜愛(ài)。據(jù)了解，西藏博物館新研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)106種、近6萬(wàn)件。

　　2024年上半年，西藏文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)63.84億元，同比增長(zhǎng)23％；累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客2801.54萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.57％，實(shí)現(xiàn)旅游總收入286.37億元，同比增長(zhǎng)9.98％。

　　此外，西藏持續(xù)推動(dòng)文旅深度融合，開(kāi)展“冬游西藏”活動(dòng)，打造G318精品旅游大道、G219沿邊大通道、G349精品旅游線(xiàn)路品牌，啟動(dòng)“一山兩湖”5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建，打造“中華美食·西藏味道”美食街品牌，發(fā)布“G349·紅色之旅”“最美天湖之旅”“拉薩城市漫游”“非遺文化之旅”“曲水縣精品旅游”等精品線(xiàn)路，為廣大游客獻(xiàn)上了富有民族特色的旅游文化盛宴。

　　相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，自治區(qū)文化和旅游廳將持續(xù)深化對(duì)文化和旅游融合發(fā)展的認(rèn)識(shí)，創(chuàng)新工作機(jī)制，豐富產(chǎn)品供給，引進(jìn)一批標(biāo)志性、引領(lǐng)性、綜合性文旅項(xiàng)目，扶持培育一批文旅企業(yè)，積極打造新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，真正把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。更好滿(mǎn)足游客多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化旅游需求，進(jìn)一步提升服務(wù)品質(zhì)，健全完善“食、住、行、游、購(gòu)、娛”全鏈條服務(wù)體系，講好西藏故事，推動(dòng)西藏文旅深度融合發(fā)展。