近年來(lái)，隨著博物館成為熱門打卡地，文博文創(chuàng)也成為年輕人的“新寵”，買個(gè)文創(chuàng)帶回家已經(jīng)是逛博物館的“標(biāo)配”，文創(chuàng)商店也被稱為“博物館的最后一個(gè)展廳”。

　　近日，記者來(lái)到西藏博物館文化藝術(shù)品開發(fā)中心，見(jiàn)到了惟妙惟肖的“阿古頓巴”，“鎮(zhèn)館之寶”雙體陶罐系列文創(chuàng)產(chǎn)品，美人“寧吉姆啦”……好的文創(chuàng)產(chǎn)品是怎樣的？如何讓更多優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”？讓我們一起走近它們，探索其奧秘。

　　產(chǎn)品好看又實(shí)用

　　2023年，西藏博物館文化藝術(shù)品開發(fā)中心營(yíng)業(yè)額達(dá)到800余萬(wàn)元。這對(duì)西藏博物館文化藝術(shù)品開發(fā)中心負(fù)責(zé)人羅珍所在的部門來(lái)說(shuō)，是一個(gè)不小的鼓勵(lì)，一年的辛苦付出有了回報(bào)。幾年前，羅珍去區(qū)外的博物館交流學(xué)習(xí)，看到其他博物館文創(chuàng)商店收銀臺(tái)前排著長(zhǎng)長(zhǎng)的結(jié)賬隊(duì)伍，她當(dāng)時(shí)心底想：“什么時(shí)候，我們館的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售也能如此火爆就好了”。

　　其實(shí)，西藏博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作起步于2006年。當(dāng)時(shí)，瓷器產(chǎn)品在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者群體中有口皆碑。因此，文創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)決定在每年藏歷新年前集中推出一批瓷器。因?yàn)橘|(zhì)量上乘，每次上新都會(huì)被搶購(gòu)一空。2017年，羅珍來(lái)到西藏博物館工作，負(fù)責(zé)文創(chuàng)開發(fā)、經(jīng)營(yíng)工作?！拔鞑夭┪镳^文創(chuàng)研發(fā)工作前期基礎(chǔ)打得比較好，我來(lái)的時(shí)候館里已經(jīng)擁有十多個(gè)相對(duì)成熟的系列產(chǎn)品。”羅珍說(shuō)，那一年，西藏博物館成為全國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位之一。

　　目前，西藏博物館新研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品多達(dá)106種、近6萬(wàn)件，其中包括刺繡唐卡、景泰藍(lán)器具、原創(chuàng)IP人物（“阿古頓巴”“寧吉姆啦”）和各類文創(chuàng)小件（生活類、文具類）。

　　“我是第一次到西藏旅游，想給朋友帶點(diǎn)禮物。偶然的機(jī)會(huì)來(lái)到了西藏博物館文創(chuàng)體驗(yàn)館，這些精致的文創(chuàng)產(chǎn)品既好看，還實(shí)用，是不錯(cuò)的送禮選擇?！庇慰屠钕壬f(shuō)。

　　館藏文物是創(chuàng)意“源泉”

　　近年來(lái)，西藏博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不再拘泥于杯子、筆記本、帆布袋等傳統(tǒng)種類，而是在結(jié)合自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上積極擁抱新領(lǐng)域，以特色文創(chuàng)產(chǎn)品講述文化故事。

　　你還記得布達(dá)拉宮下的那架飛機(jī)嗎？上世紀(jì)八九十年代，布達(dá)拉宮廣場(chǎng)文化宮旁邊停著一架飛機(jī)。當(dāng)時(shí)很多小朋友會(huì)在那里玩耍，并且留下一張和飛機(jī)的合影。

　　那架飛機(jī)是1991年西藏和平解放四十周年時(shí)，由中國(guó)人民解放軍空軍部隊(duì)贈(zèng)送，現(xiàn)由西藏博物館永久收藏。2023年11月，中國(guó)人民解放軍空軍成立74周年之際，西藏博物館策劃了《藍(lán)天的召喚——空軍主題展》。展覽期間，西藏博物館設(shè)計(jì)推出文創(chuàng)“拉薩文化宮的飛機(jī)”主題行李牌，隨后又推出“拉薩文化宮的飛機(jī)”主題手鏈?！拔覀兿Ｍc消費(fèi)者之間建立一種情感紐帶，大家只要一看到飛機(jī)，就能回憶起童年的快樂(lè)。只有打動(dòng)消費(fèi)者的文創(chuàng)產(chǎn)品，才是好的文創(chuàng)產(chǎn)品?！蔽鞑夭┪镳^文化藝術(shù)品開發(fā)中心工作人員次仁卓嘎說(shuō)。

　　羅珍介紹，為了讓更多人了解西藏傳統(tǒng)工藝之美，感受古人的匠心智慧以及蘊(yùn)含其中的文化內(nèi)涵，我們遵循傳統(tǒng)工藝，選取巖畫題材中的狩獵、舞蹈、自然崇拜以及“甲納甲日”（意為“長(zhǎng)城紋”）、云紋等傳統(tǒng)吉祥紋飾作為藏鎖紋飾設(shè)計(jì)靈感，開發(fā)出秉承實(shí)用性、藝術(shù)性和收藏價(jià)值的傳統(tǒng)藏鎖。自今年2月上市后，藏鎖受到了消費(fèi)者的青睞。

　　此外，“寧吉姆啦”和雙體陶罐系列產(chǎn)品也是西藏博物館文化藝術(shù)品開發(fā)中心的“補(bǔ)貨王”，深受區(qū)內(nèi)外消費(fèi)者喜愛(ài)?！拔覀冄邪l(fā)的所有文創(chuàng)產(chǎn)品靈感都來(lái)自于西藏博物館館藏文物?！绷_珍透露，下一步，博物館將豐富館內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品類型，開發(fā)一些U盤、馬克杯、毛絨公仔等產(chǎn)品。

　　打造更多西藏文創(chuàng)IP

　　如今，許多博物館、美術(shù)館都會(huì)設(shè)置一個(gè)文創(chuàng)商店或是藝術(shù)品商店，讓觀眾從展廳出來(lái)，能有一個(gè)流連、回味乃至情緒過(guò)渡的空間。西藏博物館借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀博物館先進(jìn)的服務(wù)理念，依托博物館豐富的文化和展覽資源，打造了西藏博物館文化藝術(shù)品開發(fā)中心，其定位就是博物館的“最后一個(gè)展廳”。

　　博物館不僅僅是城市記憶的記錄者，也是推動(dòng)城市發(fā)展的重要力量。羅珍介紹，未來(lái)，西藏博物館文創(chuàng)產(chǎn)品將把握“三個(gè)融合”主線，即傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代需求相融合、設(shè)計(jì)與消費(fèi)者情感相融合、市場(chǎng)和產(chǎn)品定位相融合，為群眾提供更加豐富、創(chuàng)新和有價(jià)值的文化體驗(yàn)。同時(shí)，將進(jìn)一步加大宣傳力度，讓大家走進(jìn)博物館，也走近文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　目前，西藏文旅融合的大幕已經(jīng)開啟?！拔覀円嗨茉鞄讉€(gè)像‘阿古頓巴’和‘寧吉姆啦’這樣的文創(chuàng)IP形象，通過(guò)IP形象展示西藏文化，讓公眾感受西藏之美?！绷_珍說(shuō)。