10月18日，由西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳主辦的第七屆“西藏禮物”文創(chuàng)旅游商品大賽在拉薩落下帷幕，包括“醍醐”“第三極”“強布斯”等一系列帶有“西藏IP”屬性的知名文創(chuàng)品牌脫穎而出。

圖為西藏特色文創(chuàng)產品獲得大賽二等獎?！垈?攝

　　馬全茂是西藏一家概念文創(chuàng)開發(fā)公司的創(chuàng)始人，他帶來的“阿里星空”是一款具有完全自主知識產權的創(chuàng)意紙拼燈。燈架是哈達的造型，鏤空燈罩的創(chuàng)意源自西藏阿里的星空，底座借鑒的是阿里岡仁波齊峰，其獨特的設計理念受到評委和現(xiàn)場觀眾的肯定，獲大賽三等獎。

　　馬全茂告訴記者，往屆大賽側重于旅游商品的開發(fā)，但今年更強化的是文創(chuàng)概念，“不只是產品要有創(chuàng)新，要有知識產權，更要有文化底蘊，我們的‘阿里星空’不單是要做成一個旅游紀念品，還要融入DIY的理念，把傳統(tǒng)文化、思維方式以及西藏特色景點與之整合。”

　　馬全茂說，西藏文創(chuàng)產品的理念已經(jīng)被市場接受。據(jù)悉，其所屬公司為北京冬奧會設計的紙拼系列產品年銷量達27萬套。從去年開始，他在山西大同、新疆莎車，以及廣東惠州等地拓展市場，為當?shù)禺a品融入西藏創(chuàng)意，使其變得更有特色。

圖為模特集體展示西藏特色文創(chuàng)服裝?！垈?攝

　　在大賽評委、西藏自治區(qū)美協(xié)顧問余友心看來，以文創(chuàng)產品開發(fā)助推西藏旅游是正確的發(fā)展方向。他說，西藏是世界的目的地，人們不論信仰、文化和經(jīng)濟狀況，都想到西藏來。藏民族是一個以美為魂的民族，西藏還有很多獨有的資源等待去開發(fā)利用，還能發(fā)揮更大的影響。

圖為模特展示特色文創(chuàng)香片?！垈?攝

　　余友心表示，從這屆大賽參賽產品的出發(fā)點和創(chuàng)意構思都可以看出，創(chuàng)作者著眼于西藏文化，但還有更好的表現(xiàn)方式，“文化是靈魂，但還有西藏傳統(tǒng)的工藝技術、本地的材料沒有很好地利用，三者能結合起來就更好了?！?/p>

為馬全茂展示“阿里星空”創(chuàng)意紙拼燈?！垈?攝

　　據(jù)西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳廳長王松平介紹，為突出文創(chuàng)與旅游商品的融合，創(chuàng)立于2013年的西藏文創(chuàng)旅游商品大賽今年首次更名為“西藏禮物”，目的是為游客和市民提供更具特色的文創(chuàng)產品，將精品購物與本月15日開啟的“冬游西藏”結合起來。此次西藏自治區(qū)文創(chuàng)旅游商品協(xié)會的成立也是為了規(guī)范文創(chuàng)旅游商品的研發(fā)和銷售，將“西藏禮物”推向全國，推向世界。