端午節(jié)假期，全國文化和旅游市場總體平穩(wěn)有序。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。

　　假日期間，各地紛紛推出特色文化活動。廣東、湖南、浙江、貴州、云南等地舉辦龍舟競渡，湖北武漢推出“漫游武漢”系列文化和旅游活動，河南通過非遺展演、端午習(xí)俗等沉浸式場景讓游客感受傳統(tǒng)文化魅力，安徽推出花戲樓里的情景劇、沉浸式微空間體驗劇等產(chǎn)品，江蘇舉辦“水韻江蘇·樂購非遺”活動。此外，各地還將傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機(jī)融入博物館、美術(shù)館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間，豐富了文旅深入融合的新場景。

　　到廣東順德看龍舟競賽和水上市集，在浙江嘉興感受“裹粽”大賽和香囊制藝……融合民俗體驗、非遺手作、傳統(tǒng)美食于一體的民俗文化游受到追捧。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，龍舟賽事帶火了一眾小城市。例如，廣東佛山疊滘龍舟賽事吸引眾多游客，帶動佛山租車訂單量同比增長250%；舉辦汨羅江國際龍舟節(jié)的湖南岳陽，旅游訂單同比上漲52%；中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽宣城旅游訂單同比增長32%。

　　也有不少游客選擇在本地休閑或近程旅游，城郊親水、采摘、農(nóng)事體驗、露營等項目更受青睞。從目的地看，北京、成都、廣州、深圳、重慶、上海、西安、蘇州、杭州、長沙等熱門旅游城市依舊占據(jù)主流，與此同時，一批三線及以下城市成為文旅消費市場的新增長點。在同程旅行網(wǎng)上，國內(nèi)熱門三四線城市旅游預(yù)訂熱度同比增長均超過100%，黃山、阿壩、阿勒泰、錦州、承德、大同、延邊、蘭州、張家口和日照是假期預(yù)訂熱度增長最快的黑馬目的地。近期，因熱播劇《我的阿勒泰》快速走紅，阿勒泰酒店預(yù)訂熱度同比增長186%，阿勒泰的火熱也帶動了新疆、內(nèi)蒙古、四川等地的草原類目的地?zé)岫壬蠞q，新疆伊犁、內(nèi)蒙古烏蘭察布等地旅游預(yù)訂熱度同比增長均超過80%。

　　端午節(jié)假期，許多游客拼假跨境旅游。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，假期海外租車商品預(yù)訂量同比增長超2倍，因假期時間較為緊湊，飛行距離較近的日本、泰國、馬來西亞、韓國是熱門目的地，同時，國際郵輪商品預(yù)訂量同比去年端午假期增長超14倍。

　　去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，端午節(jié)假期歷來不是出境游旺季，加之今年國際航線運力比去年同期有較大提升，因此假期國際機(jī)票和酒店價格相比去年同期和即將到來的暑假都要便宜不少。去哪兒旅行網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期國際機(jī)票平均價格同比下降兩成左右；熱門國外度假城市酒店平均價格普遍比7月、8月便宜三成以上。

　　同時，傳統(tǒng)節(jié)日也成了外國游客深度了解中華文化的一扇窗。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期平臺入境游訂單量同比去年增長115%，來自美國、英國、澳大利亞、韓國和馬來西亞的游客最多；上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京和青島是入境游十大熱門目的地。