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探尋“地球第三極”品牌:一個區(qū)域品牌的勃勃雄心

孫文娟 發(fā)布時間:2020-06-09 11:06:00來源: 西藏日報

  導(dǎo)讀

  2019年,西藏自治區(qū)黨委、政府站位全區(qū)發(fā)展高度,做出“舉全區(qū)之力,合力打造‘地球第三極’頂級品牌”的決策部署。這是西藏首次在自治區(qū)層面提出打造一個區(qū)域品牌。

  把“地球第三極”品牌打造成為統(tǒng)領(lǐng)全區(qū)各大產(chǎn)業(yè)的頂級品牌和自治區(qū)獨有名片,通過“地球第三極”品牌效應(yīng),帶動區(qū)內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大,推動西藏經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展,助力提升西藏在全國乃至全球的知名度、美譽(yù)度、影響力。

  何為極?

  珠穆朗瑪、岡仁波齊攜群山萬仞,起破天之勢,僅是海拔成極。

  極凈致遠(yuǎn),不負(fù)傲然天地,方乃,山之極。

  何為極?

  普若崗日、格拉丹東向江河滴注氣勢,奔涌到海,不過澎湃成極。

  澄心坦蕩,孕養(yǎng)文明千秋萬載,方乃,水之極。

  何為極?

  雍布拉康,布達(dá)拉宮注文明璀璨長卷,書刻史脈千載,不外人文成極。

  虔守善念初心,兼濟(jì)天下眾生氣韻,方乃,人之極。

  西藏,作為“地球第三極”的核心區(qū)和主體地,是世界上待開發(fā)、無污染的最后一片凈土,是名副其實的山之極、水之極、人之極。

  打造地標(biāo)品牌

  2019年,西藏自治區(qū)黨委、政府站位全區(qū)發(fā)展高度,做出“舉全區(qū)之力,合力打造‘地球第三極’頂級品牌”的決策部署。這是西藏首次在自治區(qū)層面提出打造一個區(qū)域品牌。西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司是“地球第三極”品牌持有者和運(yùn)營單位。

  西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長格勒巴桑表示,公司將致力于把“地球第三極”品牌打造成為統(tǒng)領(lǐng)全區(qū)各大產(chǎn)業(yè)的頂級品牌和自治區(qū)獨有名片,通過“地球第三極”品牌效應(yīng),帶動區(qū)內(nèi)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大,推動西藏經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展,助力提升西藏在全國乃至全球的知名度、美譽(yù)度、影響力。

  西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司以“地球第三極”品牌為整合驅(qū)動平臺,體系化、整合化建立西藏地標(biāo)性優(yōu)勢品牌,強(qiáng)力背書區(qū)內(nèi)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。對外鏈接大資源與大市場,強(qiáng)化地域標(biāo)識,著力提升區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)話語權(quán)、競爭力;對內(nèi)建立產(chǎn)品矩陣,降低無序內(nèi)耗,實現(xiàn)“地球第三極”品牌統(tǒng)領(lǐng)下,全區(qū)產(chǎn)業(yè)的精細(xì)化與標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營。

  同時,以“地球第三極”品牌發(fā)展戰(zhàn)略為契機(jī),著力將西藏的原生文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推向全國和全世界,最終將“地球第三極”打造為產(chǎn)品背書、文化標(biāo)識、公共品牌形象等跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)、跨區(qū)域的超級IP,樹立西藏新形象。

  完成全類商標(biāo)注冊

  截至目前,地球第三極已提交45類全類商標(biāo)注冊申請,基本完成地球第三極商標(biāo)注冊工作。

  線上宣傳已開通地球第三極官方抖音、微信公眾號、微博、今日頭條、百度百家、知乎、豆瓣等十余家平臺賬號,并于2020年3月成功搭建了地球第三極官方網(wǎng)站。

  以品牌和產(chǎn)品植入的方式參與2020珠峰高程測量系列活動,包括直播間飲用水產(chǎn)品的露出、央視新聞客戶端的焦點圖露出、贊助百箱水至珠峰攀登現(xiàn)場。

  當(dāng)前已在地球第三極微信公眾號發(fā)布多篇通稿,并陸續(xù)在人民日報、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、企鵝、小紅書等幾十家媒體近百個渠道投放地球第三極相關(guān)文章。

  完成“地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司”及“地球第三極”在百度百科的初步申請。已與百度公司實現(xiàn)合作,保證百度搜索“地球第三極”,首頁都是公司及品牌相關(guān)信息。已在地球第三極官方抖音平臺上發(fā)布了12篇作品,后續(xù)作品發(fā)布工作正持續(xù)推進(jìn)中,提前搶注了28個與地球第三極相關(guān)的域名,建立域名保護(hù)機(jī)制。

  線下宣傳已在區(qū)內(nèi)投放地球第三極飲用天然水廣告6處,分別為市內(nèi)2處、機(jī)場高速1處、拉林高速1處、拉薩火車站2處。另外,已確定貢嘎機(jī)場區(qū)域3處廣告位,畫面內(nèi)容已提交廣告公司與相關(guān)單位審核。

  實施品牌戰(zhàn)略三步走

  格勒巴桑表示,通過3年至5年長線品牌運(yùn)營與宣傳推廣,將“地球第三極”品牌打造成西藏的獨特名片,具有國際影響力的超級品牌,最終實現(xiàn)“地球第三極”品牌帶動企業(yè)、產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。明確2020年至2024年的階段主題與宣傳任務(wù),實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略三步走。

  今年是“地球第三極”品牌啟動年和全面落位年。通過高舉高打,實現(xiàn)全面品牌占位,通過全球品牌發(fā)布會起航,結(jié)合全區(qū)、全國傳統(tǒng)及新媒體宣傳,喊響“地球第三極 西藏新名片”的口號,爆發(fā)性輸出,讓受眾認(rèn)識地球第三極。通過2年的反復(fù)宣傳形成區(qū)內(nèi)標(biāo)桿品牌。

  通過一年的品牌強(qiáng)勢占位,第二步將深入解讀地球第三極核心價值觀,從根本上宣傳“守護(hù)極凈生態(tài),造就極凈品質(zhì),饋贈極凈生命”的品牌價值觀,通過山之極、水之極、人之極的價值解讀與宣傳,讓受眾記住地球第三極,認(rèn)同與向往品牌故事,從而建立堅如磐石的品牌全國影響力與全世界的品牌追隨者。

  在經(jīng)濟(jì)全球化新時代影響下,城市品牌之間的競爭早已上升到全球范疇,為實現(xiàn)這一目標(biāo),就需要以提升品牌輻射力、夯實品牌美譽(yù)度來打造“地球第三極”品牌,體現(xiàn)品牌的高端化、品質(zhì)化、特色化,進(jìn)而提升西藏的吸引力、創(chuàng)造力、競爭力,將品牌打造成為我國對外開放的金名片,“一帶一路”戰(zhàn)略的核心國際門戶品牌,從而真正做到讓世界共享地球第三極。

(責(zé)編: 常邦麗)

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