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以融合創(chuàng)新助推高質(zhì)量發(fā)展

魯元珍 發(fā)布時(shí)間:2019-01-06 10:12:00來源: 光明網(wǎng)-《光明日?qǐng)?bào)》

  剛剛過去的2018年,文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域風(fēng)起云涌,互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展改變了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,文化消費(fèi)需求的提高促進(jìn)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí),文化與旅游部門機(jī)構(gòu)的調(diào)整加速了文化與旅游等多個(gè)行業(yè)的深度融合……經(jīng)過多年來的積累和發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段,從這些亮點(diǎn)與趨勢(shì)中可以看到文化產(chǎn)業(yè)未來高質(zhì)量發(fā)展的廣闊前景。

  1.數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展高峰

  近年來,直播、短視頻等應(yīng)用迅速崛起,成為許多年輕人的時(shí)尚消費(fèi),數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的迅速發(fā)展已經(jīng)成為最大的亮點(diǎn)。尤其是2018年初,短視頻應(yīng)用迅速下沉至三四線城市,短視頻用戶規(guī)模和使用時(shí)長都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢(shì),帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模迅速增長。

  2018年,嗶哩嗶哩、愛奇藝、虎牙直播、映客相繼在美股、港股市場(chǎng)上市,從資本對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的青睞來看,互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)巨大的發(fā)展?jié)撃芗磳@現(xiàn)。去年11月28日發(fā)布的《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,截至2018年6月,我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶6.09億,占網(wǎng)民總體的76%,半年增長率5.2%。手機(jī)視頻用戶數(shù)量達(dá)到5.78億,短視頻用戶5.94億,直播用戶4.25億,音頻用戶3.0億,互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶2.18億,截至2018年9月底,互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)覆蓋終端達(dá)到3.22億臺(tái)。

  2018年,我國的電子游戲競(jìng)技行業(yè)也迎來了新節(jié)點(diǎn)。IG戰(zhàn)隊(duì)代表中國隊(duì)贏得英雄聯(lián)盟全球總決賽的冠軍,一時(shí)刷屏各大社交媒體,讓更多人認(rèn)識(shí)到電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。隨著電競(jìng)被列入了奧運(yùn)項(xiàng)目,我國電競(jìng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也得到了很大的發(fā)展。

  隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展成熟,互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)都加速了深度融合,平臺(tái)化、智能化發(fā)展成為趨勢(shì)滲入傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域。傳媒領(lǐng)域迅速向視頻、直播領(lǐng)域進(jìn)軍,出版行業(yè)加快了數(shù)字化進(jìn)程,主流媒體與新媒體融合發(fā)展的勢(shì)頭加快。這些內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域通過更加生動(dòng)靈活的表現(xiàn)形式及移動(dòng)傳播渠道,吸引了大量年輕用戶群體,大大提升了吸引力,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強(qiáng)了傳播力。

  傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)加快了與互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)結(jié)合的步伐,博物館、非遺等文化資源在短視頻應(yīng)用上大放異彩,走進(jìn)了大眾的視野。VR、AR、全息投影等技術(shù)更廣泛地應(yīng)用在博物館展覽、旅游、影視、游戲等領(lǐng)域,讓文化以數(shù)字形態(tài)展現(xiàn),加強(qiáng)了互動(dòng)性和趣味性,成為最具科技感的文創(chuàng)產(chǎn)品。

  2.文化產(chǎn)品供給內(nèi)容提質(zhì)升級(jí)

  文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要注重平臺(tái)與技術(shù)的升級(jí),又需要內(nèi)容品質(zhì)的升級(jí)。我國文化消費(fèi)人群眾多,市場(chǎng)廣闊,近年來,觀眾的文化素養(yǎng)和審美品位逐漸提高,對(duì)文化作品的要求也日益提高。以影視行業(yè)來說,近年來影視行業(yè)的迅猛發(fā)展有目共睹,但也常常出現(xiàn)不注重思想內(nèi)涵與制作質(zhì)量的作品,出現(xiàn)了不少“高票房、低口碑”的怪現(xiàn)象。

  2018年,主旋律電影《紅海行動(dòng)》獲得票房36億元,現(xiàn)實(shí)主義題材電影《我不是藥神》獲得票房30億元,兩部電影都獲得了口碑和票房雙豐收,這說明觀眾不再對(duì)粗制濫造的作品“買賬”,具有現(xiàn)實(shí)意義和思想內(nèi)涵的作品受到歡迎,而僅僅依靠特效、明星效應(yīng)但故事內(nèi)容空洞的電影遭遇“滑鐵盧”。

  由于明星自帶粉絲流量的特點(diǎn),綜藝節(jié)目和影視劇的制作方過度追捧流量明星,從而抬高了明星的片酬和行業(yè)制作成本,成為作品質(zhì)量低下的重要原因。2018年,為了規(guī)范影視行業(yè)發(fā)展,國家廣電總局《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》等規(guī)定出臺(tái),形成更加嚴(yán)格的審核制度,遏制影視圈天價(jià)片酬、“陰陽合同”等亂象,使盲目跟風(fēng)、內(nèi)容空洞的影視和綜藝節(jié)目大大減少。

  近年來,網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目也走進(jìn)大眾視野。2018年前三季度,共有214部網(wǎng)劇、118檔網(wǎng)絡(luò)綜藝、1030部網(wǎng)絡(luò)電影上線,上線數(shù)量與去年同期相比持平或稍有下降,但播放量大幅增長。較以往網(wǎng)絡(luò)視聽作品魚龍混雜的市場(chǎng)環(huán)境,精品化、獨(dú)播化、創(chuàng)新化的內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞,大量粗制濫造、低水平內(nèi)容被市場(chǎng)拋棄。

  2018年,《如果國寶會(huì)說話第二季》《國家寶藏第二季》等紀(jì)錄片獲得超高評(píng)分,這些作品通過更輕松的小劇場(chǎng)等形式受到許多年輕人的喜愛,提升了民族文化認(rèn)同感和自豪感??梢钥吹?,通過精品內(nèi)容制作,文化產(chǎn)品供給正在實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級(jí)。

  專家指出,文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展需要大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,加快文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí),增加優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給,通過加強(qiáng)創(chuàng)意創(chuàng)新因素,拋棄低俗的審美口味,創(chuàng)作出更多引導(dǎo)正能量、讓人民群眾喜聞樂見的文化作品,提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

  3.文化與旅游融合趨勢(shì)凸顯

  文化產(chǎn)業(yè)的成長伴隨著經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各個(gè)領(lǐng)域的深度融合發(fā)展,隨著我國文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大,其深度融合性特征逐步顯現(xiàn),文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)、傳統(tǒng)制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等逐漸形成了跨界、滲透、提升、融合的多樣路徑。

  隨著2018年機(jī)構(gòu)改革的推進(jìn),文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合升級(jí)趨勢(shì)開始凸顯。2018年,隨著旅游消費(fèi)的加快升級(jí),各地都更加重視文化和旅游的融合發(fā)展,通過提升文化內(nèi)涵促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),同時(shí)以旅游業(yè)帶動(dòng)盤活當(dāng)?shù)匚幕Y源,使得文化通過旅游業(yè)的載體進(jìn)行弘揚(yáng)和傳承。

  山東致力于打造鄉(xiāng)村旅游“齊魯樣板”,打造鄉(xiāng)村旅游休閑度假目的地,將歷史文化、民俗文化融入旅游業(yè)發(fā)展,促進(jìn)文化振興;江西等地依托紅色旅游資源,以紅色文化基因激發(fā)旅游業(yè)新動(dòng)能。各地紛紛舉辦文化旅游節(jié)慶活動(dòng),打造高品質(zhì)旅游演藝產(chǎn)品,開發(fā)文化旅游工藝品,以文化創(chuàng)意引領(lǐng)旅游資源、衍生產(chǎn)品的開發(fā)。

  2018年,一些旅行社和在線旅游企業(yè)加快推出更具有文化特色的主題旅游線路,如馬蜂窩推出的“圣地巡禮”計(jì)劃,以熱門影視劇為主題的旅游線路深受年輕人喜愛,成為“內(nèi)容旅游”新形式。主題公園、文旅小鎮(zhèn)也迎來了發(fā)展熱潮,中國傳統(tǒng)村落和歷史文化名鎮(zhèn)迎來更多游客,歷史文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過旅游業(yè)的發(fā)展展現(xiàn)在世人面前。

  在過去的旅游業(yè)發(fā)展中,普遍存在景區(qū)同質(zhì)化、文化內(nèi)涵發(fā)掘不夠、地域特色不鮮明等問題,文旅融合將在內(nèi)容層面有更高要求,文化理念的加入促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。文化的活力提升了旅游項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵,旅游為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了極為廣闊的應(yīng)用空間,成為其快速發(fā)展的重要引擎。

  4.文化IP熱潮勢(shì)頭強(qiáng)勁

  IP的本意為知識(shí)產(chǎn)權(quán),今天,文化IP已經(jīng)成為有特定粉絲群體的文化標(biāo)識(shí)。近年來,IP內(nèi)容改編的熱潮始終在持續(xù),《甄嬛傳》《人民的名義》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視劇獲得了巨大的成功,一批基于歷史文化或文學(xué)作品的IP被改編為游戲。伴隨著IP主體的消費(fèi)漸成趨勢(shì),IP也衍生出其他產(chǎn)品參與到文化消費(fèi)市場(chǎng)中。

  2018年,《如懿傳》《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇大受歡迎;閱文集團(tuán)、掌閱科技在2017年下半年上市后,加大了對(duì)優(yōu)質(zhì)作品的培育力度;一些視頻網(wǎng)站也開始投入到行業(yè)上游參與影視劇的開發(fā)、制作和出品。

  各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)積極布局文化IP市場(chǎng),開始以文學(xué)為源頭向游戲、影視、衍生品等方向進(jìn)行持續(xù)布局,通過對(duì)“影、視、書、游、漫”的聯(lián)動(dòng)營銷,打通了上下游產(chǎn)業(yè)鏈條,帶來基于知名IP的持續(xù)消費(fèi),通過IP與營銷手段結(jié)合并變現(xiàn)。騰訊則借助自身用戶流量的優(yōu)勢(shì)深度參與文化IP產(chǎn)業(yè)運(yùn)營,建立了騰訊互動(dòng)娛樂品牌體系,以及以騰訊游戲、騰訊動(dòng)漫、騰訊文學(xué)、騰訊電影等為主體的“泛娛樂”戰(zhàn)略。阿里、京東等以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),為文化IP內(nèi)容方、品牌方提供聯(lián)合營銷服務(wù),通過連接內(nèi)容和電商,引進(jìn)包括影視劇、動(dòng)漫、游戲、藝術(shù)等在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文化IP,搭建了IP經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。

  如今,文化IP顯示出巨大的市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?,在IP改編熱潮不減的同時(shí),一哄而上、跟風(fēng)制作的趨勢(shì)開始下降,IP創(chuàng)作開始呈現(xiàn)理性化趨勢(shì):一方面,玄幻、穿越等題材減少,具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)主義題材受到關(guān)注;另一方面,基于大數(shù)據(jù)定位細(xì)分的消費(fèi)市場(chǎng)讓IP改編作品更具有針對(duì)性。

  伴隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起,自媒體等個(gè)人IP開始大量涌現(xiàn),通過分享優(yōu)質(zhì)知識(shí)和原創(chuàng)內(nèi)容,將自身打造成為IP品牌,并在多個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶比例已達(dá)53%,未來具有巨大的發(fā)展空間。

  【二〇一八文化產(chǎn)業(yè)大事記】

  2月,國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目公布,298家企業(yè)和109個(gè)項(xiàng)目上榜。

  3月,國務(wù)院辦公廳《關(guān)于全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布,共40條,其中在第八條特別指出,提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)。

  4月,文化和旅游部、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于在旅游領(lǐng)域推廣政府和社會(huì)資本合作模式的指導(dǎo)意見》,要求在旅游領(lǐng)域推廣政府和社會(huì)資本合作模式。

  5月,文化和旅游部、工業(yè)和信息化部發(fā)布“第一批國家傳統(tǒng)工藝振興目錄”,共383項(xiàng)。該目錄重點(diǎn)選取了具備一定傳承基礎(chǔ)和發(fā)展前景,傳承人群較多,有助于發(fā)揮示范帶動(dòng)作用,形成國家或地方品牌的傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目,并適當(dāng)向革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、貧困地區(qū)能夠帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,擴(kuò)大就業(yè)的項(xiàng)目傾斜。

  6月,商務(wù)部、中宣部、文化和旅游部、國家廣播電視總局共同認(rèn)定的全國首批國家文化出口基地發(fā)布,北京天竺綜合保稅區(qū)、上海徐匯區(qū)等13家基地榜上有名。

  6月,中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》,要求加強(qiáng)對(duì)影視行業(yè)天價(jià)片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理,控制不合理片酬,推進(jìn)依法納稅,促進(jìn)影視業(yè)健康發(fā)展。

  7月,中國貴州梵凈山獲準(zhǔn)列入《世界遺產(chǎn)名錄》。至此,中國世界遺產(chǎn)增至53處,世界自然遺產(chǎn)增至13處,世界自然遺產(chǎn)總數(shù)超越之前并列的澳大利亞和美國,居世界第一。

  8月,全國宣傳思想工作會(huì)議召開,提出推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系,推動(dòng)各類文化市場(chǎng)主體發(fā)展壯大,培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式,以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。

  9月,國家發(fā)展改革委、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部等19部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定并擴(kuò)大就業(yè)的指導(dǎo)意見》,提出以大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)就業(yè)為主線,同步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和勞動(dòng)者技能數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

  10月,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見》,并發(fā)出通知,要求各地區(qū)各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)。

  11月,文化和旅游部、國務(wù)院扶貧辦、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行發(fā)布《關(guān)于印發(fā)全國金融支持旅游扶貧重點(diǎn)項(xiàng)目推薦名單的通知》,決定將河北省邢臺(tái)市臨城縣岐山小鎮(zhèn)項(xiàng)目等57個(gè)項(xiàng)目列入全國金融支持旅游扶貧重點(diǎn)項(xiàng)目推薦名單。

  12月,住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部網(wǎng)站公示第五批中國傳統(tǒng)村落名錄,全國共2646個(gè)村落進(jìn)入公示。

  12月,國家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè),促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見》,要求各級(jí)黨委、政府及宣傳、文化、廣電等部門切實(shí)推進(jìn)電影院建設(shè)。

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(責(zé)編: 胡瑛)

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