雄偉壯麗的布達拉宮、高聳入云的珠穆朗瑪、遼闊平靜的納木措聞名遐邇……這每一處都是雪域高原的亮麗名片,西藏以豐富多彩的美,吸引著全國各地的游客前來打卡。
近年來,西藏持續(xù)推動文旅深度融合,開展“冬游西藏”活動,打造G318精品旅游大道、G219沿邊大通道、G349精品旅游線路品牌,啟動“一山兩湖”5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建,打造“中華美食·西藏味道”美食街品牌,發(fā)布“G349·紅色之旅”“最美天湖之旅”“拉薩城市漫游”“非遺文化之旅”“曲水縣精品旅游”等精品線路,為廣大游客獻上一場富有民族特色的旅游文化盛宴。一場場文化旅游節(jié)慶的舉辦,一條條文化旅游精品線路的開發(fā),也彰顯出全區(qū)各市地以高品質(zhì)文旅融合推動高質(zhì)量發(fā)展的堅定決心。 文/記者 王靜 圖/記者 貢曲羅杰
“文旅+創(chuàng)意” 文旅融合正迅速而堅定地邁進
黨的二十大報告提出,堅持以文塑旅、以旅彰文,推進文化和旅游深度融合發(fā)展。這為新時代新征程文旅融合工作提供了理論遵循和科學指引。文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,推動文化和旅游融合發(fā)展,能夠讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。堅持優(yōu)勢互補、相得益彰,推動文化和旅游融合發(fā)展,是激發(fā)新動能、形成新優(yōu)勢,實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求,也是更好滿足人民群眾對美好生活需求的重要舉措。
隨著文化旅游的興起,西藏正快速而堅定地推進文旅融合,也吸引了眾多充滿活力和創(chuàng)意的年輕人投身其中。這些年輕人不僅為西藏的文化發(fā)展注入了新鮮血液,還通過創(chuàng)新的方式將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結(jié)合,形成了新型文化空間、獨具特色的博物館和文化市集,使得西藏的文化底蘊更加深厚,同時也更具吸引力。
在西藏博物館,記者見到了由年輕團隊設計的各類文創(chuàng)產(chǎn)品,這些產(chǎn)品不僅具有極高的藝術(shù)價值,還緊密結(jié)合了西藏的地域特色,如“阿古頓巴”和“鎮(zhèn)館之寶”雙體陶罐系列等,深受游客喜愛。2023年,該中心營業(yè)額高達800余萬元,顯示出文創(chuàng)產(chǎn)品的市場潛力巨大。
“通過年輕人的努力,我們看到了西藏文化發(fā)展的嶄新曙光。他們的身影不僅成為了西藏文化傳承與創(chuàng)新的重要力量,更預示著這片古老土地上的文化將綻放出更加絢爛的未來?!弊灾螀^(qū)社會科學院當代所助理研究員拉巴卓嘎說,西藏文旅融合的步伐也正迅速而堅定地邁進,而這些年輕人正是這一進程中不可或缺的力量。
“文旅+百業(yè)” 激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)新動能
國家統(tǒng)計局公布的2024年一季度國民經(jīng)濟運行情況顯示,一季度GDP同比增長5.3%,其中服務業(yè)對經(jīng)濟增長貢獻率為55.7%,尤其假日消費持續(xù)火爆。新玩法、新場景引流明顯,惠民促消費舉措密集發(fā)力……連日來,各地發(fā)布的一季度文旅市場經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)進一步印證了“文旅+百業(yè)”釋放出的強大動力。作為著名旅游目的地的西藏也在“文旅+”的模式中不斷探索,交出了令人滿意的答卷。
今年第一季度,西藏累計接待國內(nèi)外游客422.59萬人次,同比增長65.24%。其中,接待入境游客16610人次,同比增長525.6%;接待國內(nèi)游客420.93萬人次,同比增長64.76%。實現(xiàn)游客出游總花費38.49億元,同比增長89.57%。吃藏餐、穿藏服、看藏戲、做藏香、購文創(chuàng)……來西藏旅游不再是單純的“上車睡覺,下車拍照”,而是在旅游中體驗西藏文化,在體驗西藏文化的過程中沉浸式旅游。打造別具特色的文旅形象、構(gòu)建具有核心競爭力的現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系將是西藏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。
“西藏旅游要以文化為靈魂,以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線,加快推動從規(guī)模擴張向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變?!崩妥扛抡f,“西藏旅游不僅要做好優(yōu)勢資源整合,推進業(yè)態(tài)融合,還要發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意優(yōu)勢,推動更多文化資源轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。旅游文化企業(yè)要深入挖掘西藏豐富的旅游文化資源內(nèi)涵,拓展旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈。同時,在文化和旅游融合發(fā)展中將文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來以實現(xiàn)‘對外融合’,創(chuàng)造出更多‘文化+’形式,為旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添新動力。各相關(guān)部門應加大科技支撐,發(fā)展現(xiàn)代旅游文化,讓游客的旅游體驗更上一層樓?!?/p>
西藏需要因地制宜地創(chuàng)造出適合自己的文旅融合發(fā)展模式,通過深挖文化底蘊、打造高品質(zhì)文化空間、借助新技術(shù)和新業(yè)態(tài),打造出適合西藏的“文旅+”全域化整合模式,讓賦予文旅融合發(fā)展無限可能的產(chǎn)業(yè)獲得更有力的支撐,也讓文旅產(chǎn)業(yè)為游客帶來更多全新體驗、助力景區(qū)多元創(chuàng)收,多向奔赴,才能不斷激發(fā)西藏文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。
文旅融合 實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
西藏優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化歷史底蘊豐富、文化特點鮮明,在歷史學、文學、建筑、工藝技術(shù)、藏醫(yī)藏藥、天文歷算等方面都取得了系統(tǒng)的發(fā)展成就,繪畫雕塑歌舞等獨具魅力,文物典籍浩如煙海;西藏的歌舞藝術(shù)、“藏裝”等服飾文化、建筑藝術(shù)也別具一格。在旅游日益成為人們重要的存在和發(fā)展方式的今天,“以文塑旅,以旅彰文”,極大地助推了重要的世界旅游目的地建設,文化繁榮和旅游發(fā)展相互促進、相得益彰。
那么文旅深度融合到底有多重要?又將帶來哪些新變化、新機遇呢?拉巴卓嘎說,文旅深度融合是實現(xiàn)西藏旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。文旅深度融合能夠提高旅游資源數(shù)量和質(zhì)量,調(diào)整旅游資源結(jié)構(gòu);促進西藏文化旅游商品的創(chuàng)新,文化旅游品牌的打造,文化旅游景區(qū)的建設;促進文化旅游市場的一體化,提高旅游產(chǎn)品和服務的質(zhì)量,滿足人們更高的和多樣化的需求,實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展;促進西藏與中國各地的文化傳播交流;促進文化的保護,又能夠?qū)⒇S富的文化資源轉(zhuǎn)化為旅游優(yōu)勢,進而帶來巨大的經(jīng)濟效應,也能更好地滿足人民對美好生活的需要。
同時,西藏還有一些未能深度挖掘,尚未充分開發(fā)的旅游資源和文化資源,通過文化旅游的深度融合和對文化旅游資源的開發(fā),能夠推進我國新型城鎮(zhèn)化進程,促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,促進農(nóng)村剩余勞動力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,促進貧困地區(qū)的脫貧攻堅,為經(jīng)濟發(fā)展提供新的強大動力。
目前,西藏利用已有的旅游資源大力推進旅游文化產(chǎn)業(yè)融合,以“特色、高端、精品”為導向,以實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展為目標打造“地球第三極”品牌,推動旅游文化融合發(fā)展,將文化產(chǎn)業(yè)融入“一帶一路”倡議。
近年來,西藏積極打造節(jié)日品牌,推出了如拉薩雪頓節(jié)、那曲賽馬節(jié)等旅游文化品牌增加旅游文化產(chǎn)業(yè)知名度;大力建設旅游文化園區(qū),開設了中國西藏文化旅游創(chuàng)意園區(qū)、中國西藏珠峰旅游文化創(chuàng)意園區(qū)、香雄梅朵生態(tài)旅游文化產(chǎn)業(yè)園等融合性景點,進一步促進旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展;積極打造旅游文化劇目,推出藏文化大型史詩劇《文成公主》、大型西藏歌舞音畫史詩劇《喜馬拉雅》,深入融合旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè);積極推動旅游商品的品牌化經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,以藏毯、唐卡、藏香、飾品為重點,引導企業(yè)加強商品與文化的融合,賦予產(chǎn)品文化底蘊和魅力,提升產(chǎn)品附加值,豐富西藏旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈。
文化是歷史長河中沉淀的瑰寶,旅游是時光流轉(zhuǎn)中追尋的足跡。當文化與旅游交織,便如詩如畫,綻放出絢爛的光彩。
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