2019年5月20日，十里桃林景區(qū)中餐廳的服務員們正忙著搬桌子、擺椅子，第二天一家中國500強企業(yè)的高管集訓會將在這里的多功能廳舉行，規(guī)格高大上。

　　與十里桃林隔路相望的悅驛莊園，策劃團隊正忙著打氣球、扎鮮花、擺道具…一場浪漫的求婚即將在夜幕下上演。

　　十里桃林景區(qū)所在的卓爾·桃花驛小鎮(zhèn)，原本是武漢北部一片普通的鄉(xiāng)村，如今卻成為武漢市民休閑度假、武漢企業(yè)商務宴請、會議等的網(wǎng)紅之地。即使是工作日也熱度不減，近一個月的民宿客房和場地檔期都幾乎滿檔。

　　不到三年時間，桃花驛就從鮮為人知的傳統(tǒng)農業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，到年接待游客40萬人次的旅游度假目的地，并成功入選湖北省第二批特色小（城）鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。卓爾·桃花驛小鎮(zhèn)到底是怎么做到的？

　　精準定位：新消費下的新產業(yè)

　　卓爾·桃花驛小鎮(zhèn)地處孝感主城區(qū)、黃陂木蘭文化生態(tài)旅游區(qū)和武漢大臨空經(jīng)濟區(qū)三個區(qū)域的交匯處。約1000年前因北宋大文豪蘇軾途經(jīng)此處留下“桃花香遠驛，蔓草亂斜陽”的詩句而得名“桃花驛”，并流傳至今。

　　近年來，傳統(tǒng)桃產業(yè)衰落，桃花香沒有留住本地人外出的腳步。據(jù)初步統(tǒng)計，最高峰時80%的青壯年勞動力外出務工，只剩下老人、婦女和小孩留守，大片農田被荒廢，無人打理。

　　卓爾是湖北省知名的產業(yè)運營企業(yè)，早在2013年，特色小鎮(zhèn)建設全面爆發(fā)之前，就提出了構建卓爾小鎮(zhèn)的想法。桃花驛小鎮(zhèn)成為卓爾文旅集團旗下首個小鎮(zhèn)項目，總規(guī)劃面積21平方公里。

　　桃花驛雖無頂級山水和人文資源、也沒有先天的產業(yè)優(yōu)勢，但是卻背靠大武漢這個一流的市場。躋身新一線城市的武漢，發(fā)展一日千里，城市消費升級帶來巨大的“溢出”效應，特別是旅游消費呈現(xiàn)消費能力強、出行半徑擴大和旅游體驗迭代等特點，武漢周邊迎來了前所未有的發(fā)展機遇。

　　桃花驛小鎮(zhèn)距離武漢50公里，福銀高速和京珠高速在此交匯，擁有發(fā)展特色小鎮(zhèn)的先天交通和區(qū)域優(yōu)勢，順應漢孝一體化、甚至同城化的發(fā)展趨勢，桃花驛團隊確定了以人為核心，農文旅融合發(fā)展的路徑。重點發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)、旅游度假、文化創(chuàng)意、康養(yǎng)保健等農旅融合新產業(yè)，如今看來，已初見成效。

　　內容為王：定制化引爆大市場

　　依托本地驛站文化、桃文化和農、林、茶、水等生態(tài)自然資源，桃花驛小鎮(zhèn)確定了一鎮(zhèn)四區(qū)（文旅創(chuàng)新區(qū)，核心景觀區(qū)，休閑度假區(qū)，生活配套區(qū)）、兩園三心（茶園綜合體、桃園綜合體，湖北省小球運動中心、湖北省康體保健中心、湖北省飛行運動中心）的小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃。

　　最先啟動建設并投入運營的是休閑度假區(qū)，占地逾2000畝的悅驛田園度假區(qū)和十里桃林景區(qū)里每棟建筑一亮相，便迅速在朋友圈傳播、擴散。恍如桃源世外的田園場景，現(xiàn)代而質樸的美學空間，一下?lián)糁辛硕际腥藘刃膶υ姾瓦h方的向往，紛紛慕名前來打卡。

　　畢業(yè)于德國斯圖加特大學的尚懿是桃花驛小鎮(zhèn)的建筑設計師，曾參與多個國際大型項目設計。他說，每個來到桃花驛的人，都是放松的、心與心之間沒有阻隔，所以建筑形態(tài)也是沒有界限的，“處處皆風景，悠然得自在”。基于這個理念，在設計上他選擇了“融合”，實現(xiàn)建筑和景觀的融合，室內裝飾與室外野趣的融合，建筑材料與自然物料的融合。隨處可見原木色彩、鋼筋混凝土。悅驛·一攬芳華精品民宿酒店、卓爾鄉(xiāng)村書店……幾乎每一個場景、每一棟建筑都在網(wǎng)上迅速爆紅。

　　但靠顏值的爆品看膩了怎么辦？非節(jié)假日的消費市場怎么辦？桃花驛小鎮(zhèn)的做法是用創(chuàng)新和文化賦能。

　　中國·孝感（卓爾小鎮(zhèn)）桃花文化旅游節(jié)、驛路大講堂、非遺文化大賞、大過端午節(jié)、大過中秋節(jié)、田園豐收節(jié)等多個主題文化節(jié)慶在這片大地上密集開展；更舉辦名車試駕、客戶答謝會、電影發(fā)布會等高端文化活動，為鄉(xiāng)村文化注入新的元素。

　　根據(jù)客戶需求定制專屬體驗，更是桃花驛的一張無形名片。生日派對、同學聚會、親子夏令營、求婚慶典……每一次的體驗都是獨一無二，隨著客人們在朋友圈不斷地分享傳播，慕名而來的游客、情侶、家庭、企業(yè)等絡繹不絕，周末訂單開始井噴。桃花驛小鎮(zhèn)漸漸成為武漢周邊最具品質、最知名的度假目的地，城市客流的涌入，也直接帶動了周邊農業(yè)采摘、餐飲、零售等多個行業(yè)的收入提升。

　　以人為本：新老村民共建共享

　　特色小鎮(zhèn)有旅游觀光型、歷史文化型、度假休閑型……桃花驛小鎮(zhèn)的自我定位是農旅融合產業(yè)集聚，人才是產業(yè)落地、小鎮(zhèn)發(fā)展的核心驅動力。在開發(fā)建設的過程中，團隊始終以開放的心態(tài)創(chuàng)新機制、創(chuàng)新平臺，讓國內文旅行業(yè)的多個知名品牌和優(yōu)秀人才加入并參與小鎮(zhèn)的建設發(fā)展。

　　目前，已引進融智教育、吾行文創(chuàng)、長江非遺、F-WEDDING等多個文旅領域知名品牌，并與臺灣文化創(chuàng)意產業(yè)聯(lián)盟協(xié)會、景域旅游集團、SMART度假產業(yè)聯(lián)盟、鄉(xiāng)伴文旅集團、臺灣薰衣草森林旅游集團等達成戰(zhàn)略合作，與湖北省書法家協(xié)會、武漢市攝影家協(xié)會、湖北工業(yè)大學等單位共建多個科研創(chuàng)作基地，共同推動鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的導入和落地。

　　不僅讓人來，還要讓人留下來。臺灣文化創(chuàng)意產業(yè)聯(lián)盟榮譽理事長李永萍，SMART度假產業(yè)專家委員會秘書長王旭、北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰、武漢理工大學博士生導師曾德芳教授以及云夢皮影陸派第五代傳承人滕德清……已有90多位小鎮(zhèn)“新村民”通過各種方式參與到小鎮(zhèn)的建設中來，讓這座千年古驛煥發(fā)勃勃生機。

　　桃花驛小鎮(zhèn)還聯(lián)合華中農業(yè)大學、湖北省農科院等省內農業(yè)專家，推動種植業(yè)升級。通過更新品種、培訓技能、幫助銷售、產品深加工等方式，推動本地傳統(tǒng)種植業(yè)提質升級，村民們的收入顯著增加。

　　聶文燕原本是當?shù)匾晃黄胀ù迕?，上有老下有小。為了生計她種過田、擺過攤、賣過菜。悅驛田園度假區(qū)投入運營后，她經(jīng)面試成為一名保潔員。一年時間里，她從保潔員到服務員到后勤主管。不僅有了固定的收入，學會了用電腦，還愛上了插花。用她自己的話說：“原來日子過得稀里糊涂的，現(xiàn)在忽然間有了動力和目標?！?/p>

　　像聶文燕這樣的例子在桃花驛小鎮(zhèn)還有很多，雖然工作偶爾也很辛苦，但能在家門口工作他們心里都是滿足的。截至目前，桃花驛小鎮(zhèn)已直接為當?shù)靥峁┚蜆I(yè)崗位兩百多個，帶動長期和臨時就業(yè)人口近千人。收入增加了，日子過好了，“老村民”們的明天更有奔頭了。

　　深化融合：文化助力創(chuàng)新賦能

　　兩年多的時間，桃花驛團隊在不斷去嘗試、創(chuàng)造農文旅深化融合的新產品、新業(yè)態(tài)。漸漸摸索出一條中西部可借鑒的發(fā)展模式和示范機制。對桃花驛小鎮(zhèn)而言，過去的一切都是剛剛起步，未來還有很長的路要走。

　　2019年，被認為是桃花驛小鎮(zhèn)快速發(fā)展之年。小鎮(zhèn)二期的文旅創(chuàng)新區(qū)正在加緊建設之中，小鎮(zhèn)文化藝術中心已初見形態(tài)。將重點發(fā)展文化創(chuàng)意、體驗消費、休閑旅居、親子教育和議培訓等文旅融合產業(yè)，打造文創(chuàng)農創(chuàng)中心、會議中心、主題民宿酒店集群、幼兒自然教育中心和東坡紀念館、楊店文化展示中心等業(yè)態(tài)。進一步深入融合發(fā)展，擴大文旅產業(yè)規(guī)模。

　　總結卓爾·桃花驛小鎮(zhèn)的市場實踐與業(yè)態(tài)探索可以看到：將文化創(chuàng)意、旅游度假、現(xiàn)代農業(yè)、休閑運動、健康養(yǎng)生等產業(yè)緊密滲透、跨界互動，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和特色區(qū)域文化為底蘊和紐帶，融農耕文明、綠色休閑、時尚生活于一爐，交織成為一種全面舒展身心的新生活方式，正成為現(xiàn)代旅游產業(yè)發(fā)展的主流趨勢。

　　日前，中共中央、國務院發(fā)布《關于建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系的意見》，文件中提出：要選擇有一定基礎的市縣兩級設立國家城鄉(xiāng)融合發(fā)展試驗區(qū)，為新時代的城鄉(xiāng)融合發(fā)展描繪了路線圖、確立了時間表。

　　桃花驛小鎮(zhèn)已成為武漢與孝感城鄉(xiāng)融合、區(qū)域融合、農旅文體養(yǎng)產業(yè)深度融合的樣本項目。

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