專家:不管內(nèi)容載體如何變化,文字永遠(yuǎn)都是靈魂
中新網(wǎng)北京新聞11月2日電 (陳杭)中關(guān)村在線內(nèi)容中心副總監(jiān)龔明11月1日表示,內(nèi)容行業(yè)不應(yīng)該存在鄙視鏈,從文字到圖文再到視頻、短視頻,不管內(nèi)容載體如何變化,文字永遠(yuǎn)都是靈魂?!拔覀冃枰瞥姡瑹o論何種內(nèi)容媒介都可以制造出有質(zhì)感的內(nèi)容?!?/p>
龔明當(dāng)天在騰訊內(nèi)容開放平臺組織的以“原創(chuàng)內(nèi)容如何構(gòu)筑IP壁壘”為主題的導(dǎo)師公開課上提到以上內(nèi)容。
圍繞創(chuàng)作者關(guān)心的內(nèi)容如何“破圈”、社群運(yùn)營心得、短視頻創(chuàng)作方法論、IP打造等話題,“Better更好學(xué)院”創(chuàng)始人青音、十點(diǎn)讀書VP廖仕健、看鑒CEO李鋒、龔明以及《發(fā)明迷》創(chuàng)始人袁方長等分享了各自的經(jīng)驗(yàn)和思考。
青音提到,雖然不斷有人說“內(nèi)容紅利期過了”,但好內(nèi)容總有新的窗口,用好“公眾號”“視頻號”能幫助迎來內(nèi)容創(chuàng)作的新高峰。
廖仕健表示,原創(chuàng)內(nèi)容面臨圖文紅利消失、短視頻和直播的快速崛起、流量黑洞形成等挑戰(zhàn),如何構(gòu)建原創(chuàng)內(nèi)容IP壁壘成為創(chuàng)作者需要思考的問題。社群或許是最好的用戶關(guān)系鏈和原創(chuàng)內(nèi)容的分發(fā)場、活動參與場以及用戶社交場。做好社群運(yùn)營的核心方法論是要從私域流量到成長共同體,打通價(jià)值體系、內(nèi)容體系、活動體系和身份體系,做好用戶關(guān)系鏈,建立IP的用戶基石。
作為原中央電視臺《科技之光》制片人,袁方長坦言,他的視頻成為爆款并非無跡可尋,有幾個(gè)經(jīng)驗(yàn)值得分享:要有準(zhǔn)確的定位,這是持續(xù)穩(wěn)定輸出內(nèi)容的基礎(chǔ);創(chuàng)作者們要改變手工作坊式的創(chuàng)作方法,用數(shù)據(jù)去輔助決策;要時(shí)常保留一定的選題庫存,做好選題積累。
龔明則提到了媒體人在今天這樣熱鬧的內(nèi)容時(shí)代應(yīng)該如何自處。他認(rèn)為,大眾識字率從五六十年前的5%上漲到了今天的85%,但審美趣味并沒有發(fā)生相應(yīng)數(shù)量的質(zhì)變,這是傳統(tǒng)媒體人失落的原因。
在騰訊內(nèi)容開放平臺運(yùn)營總監(jiān)陳鵬看來,內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有很多不可預(yù)見的變化規(guī)律,但內(nèi)容為王始終是不變的真理。無論是信息服務(wù)、內(nèi)容消費(fèi)還是社會議題,在任何一種時(shí)代背景、經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,內(nèi)容都是不可或缺的剛需。內(nèi)容平臺業(yè)務(wù)如果想獲得好的發(fā)展,一個(gè)非常重要的基礎(chǔ)就是,做好全方位的服務(wù)與溝通,以獲得創(chuàng)作者的支持。
針對如何保護(hù)好優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容,賦予其在品牌、廣告、IP、版權(quán)等方面的多元化生命力,陳鵬表示,未來將持續(xù)努力,搭建內(nèi)容創(chuàng)作的全方位服務(wù)體系,為每一位創(chuàng)作者、每一個(gè)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)打造一個(gè)長期、可變現(xiàn)、有價(jià)值、對行業(yè)能夠產(chǎn)生影響的IP或者IP矩陣。
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