對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇的監(jiān)管力度再度加碼。

　　近期，國(guó)家廣播電視總局再次公布針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇治理的七大舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等。隨后，抖音、快手、微信等平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布公告，相繼下架違規(guī)微短劇，并對(duì)違規(guī)推廣微短劇的賬號(hào)進(jìn)行處置。

　　近年來(lái)，一些短小精悍、沖突感強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)微短劇，通過(guò)脫離現(xiàn)實(shí)、夸張離譜的劇情，逐漸成為令一些網(wǎng)民“上頭”的“電子榨菜”。自去年以來(lái)，國(guó)家廣播電視總局持續(xù)開(kāi)展治理工作，并發(fā)布多項(xiàng)管理措施。其中《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》指出，單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)微短劇，因其制作成本低、內(nèi)容輕量化、傳播分眾化等特征，逐步發(fā)展成為一種具有獨(dú)特藝術(shù)形式、業(yè)務(wù)模式、傳播方式的新興網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)。但一種新興的“小程序”類網(wǎng)絡(luò)微短劇利用技術(shù)手段脫離監(jiān)管，發(fā)展快、勢(shì)頭猛、不規(guī)范、問(wèn)題多，形成對(duì)主流作品“劣幣驅(qū)逐良幣”的擠出效應(yīng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序造成沖擊。

　　編劇動(dòng)動(dòng)手指，50萬(wàn)變5億

　　作為編劇，在杭州原上慕光影視文化傳媒有限公司工作的劉宇陽(yáng)很早就感受到了監(jiān)管的力度。

　　去年9月，劉宇陽(yáng)應(yīng)合作方邀約進(jìn)入微短劇行業(yè)進(jìn)行劇本創(chuàng)作工作。他記得那時(shí)一些網(wǎng)絡(luò)微短劇制作的門(mén)檻很低。“為了掙錢(qián)，有些人根本不會(huì)在意短劇的質(zhì)量?！?/p>

　　陳年(化名)是一家小說(shuō)閱讀網(wǎng)站的責(zé)編，他告訴記者，這波監(jiān)管政策下發(fā)前，他接手的網(wǎng)絡(luò)微短劇，一切都為“爽感”服務(wù)。他還在社交網(wǎng)站上分享過(guò)爆款短劇的特點(diǎn)，比如“如果一個(gè)編劇在文章中描述稱，‘總裁花50萬(wàn)元包下這個(gè)場(chǎng)子’，他會(huì)將50萬(wàn)元改為5億元”。

　　陳年表示，在短劇中，錢(qián)不是真的錢(qián)，只是為了滿足人們心中幻想的存在。而人物要有看點(diǎn)，就要突出“極致”思維。他發(fā)現(xiàn)，很多爆款的網(wǎng)絡(luò)微短劇，就是因?yàn)橥怀隽酥魅斯愿裰袠O度的惡、極度的勢(shì)利、極度的反智等特征，才讓微短劇有了“賣點(diǎn)”。

　　這也不免使得一些短劇劍走偏鋒，打起了擦邊球。如已被下架的《黑蓮花上位手冊(cè)》情節(jié)里，劇中女主角將已經(jīng)流放的父親毒死，借他人之手打死主母，在大牢中燒死同父異母的姐姐，幾乎無(wú)人逃離死亡命運(yùn)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，許多網(wǎng)絡(luò)微短劇的故事情節(jié)很相似。女頻劇(以女性為劇情主體)以虐戀、拯救、甜寵、宮斗為主線，男頻劇(以男性為劇情主體)多以重生、逆襲、暴富、復(fù)仇為主。

　　面對(duì)當(dāng)下火熱的網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)，中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員、北京市文聯(lián)簽約評(píng)論家孫佳山認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)微短劇是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最新的媒介文藝形態(tài)，“目前還處于成長(zhǎng)期”。他表示，一些網(wǎng)絡(luò)微短劇問(wèn)題頻發(fā)是因?yàn)橐恍臉I(yè)者將微短劇視為牟利的工具，為獲取更多經(jīng)濟(jì)利益，在微短劇創(chuàng)作過(guò)程中存在故意降智和消費(fèi)主義至上等傾向，侵蝕主流價(jià)值觀。

　　陳年告訴記者，網(wǎng)絡(luò)微短劇最大的特點(diǎn)是“短”。有些一集一分鐘，有的一共80集，前10集的臺(tái)詞字?jǐn)?shù)在800-1000字左右，此后的劇情在500字左右。他接手的微短劇，劇本15天內(nèi)可以寫(xiě)完，加上后期拍攝制作的時(shí)間，平均每45天一個(gè)制作周期，完成很快就可以上線。

　　作為一名在傳統(tǒng)影視行業(yè)工作十余年的編劇，陳辰(化名)看到，在極短的制作周期內(nèi)，一些網(wǎng)絡(luò)微短劇對(duì)精品的要求并不多。與平均每集40分鐘的長(zhǎng)劇相比，短劇很難立體塑造出劇情中的人物和情節(jié)。

　　“現(xiàn)在一些微短劇的劇本欠缺最基本的打磨，人物難以在邏輯上形成閉環(huán)。”劉宇陽(yáng)坦言，只要編劇敲敲鍵盤(pán)，普通打工人可以搖身一變成為“戰(zhàn)神”，畏畏縮縮的贅婿也可以是隱藏高貴身份的富翁，不需要過(guò)多的內(nèi)在邏輯。

　　面對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)中產(chǎn)生的問(wèn)題，孫佳山認(rèn)為，想要取得長(zhǎng)足發(fā)展，對(duì)于不符合規(guī)范的劇情，社會(huì)需要做必要的引導(dǎo)與監(jiān)管。監(jiān)管力度加碼后，有的從業(yè)者開(kāi)始反思，網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)必須從“拼量”轉(zhuǎn)向“走質(zhì)”。陳年說(shuō)，為了更好地打磨文本，他現(xiàn)在設(shè)計(jì)劇情時(shí)會(huì)融入一些社會(huì)熱點(diǎn)、突出人物的復(fù)雜性?！皠”緫?yīng)該體現(xiàn)出編劇對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的理解和思考。”

　　劉宇陽(yáng)從制作成本的角度觀察到，以前投資在30萬(wàn)元左右的微短劇就算是精品，現(xiàn)在這些只能算是中低端制作，而制作精良的劇，成本在100萬(wàn)元左右。陳辰也注意到微短劇精品化的問(wèn)題，他所在的公司在橫店有專業(yè)的微短劇生產(chǎn)制作團(tuán)隊(duì)。“最開(kāi)始一些劇組會(huì)在橫店找跑龍?zhí)椎难輪T做微短劇主角，人手不夠時(shí)，攝影師也需要兼職拍戲?！钡F(xiàn)在陳辰發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有拍攝網(wǎng)絡(luò)大電影(以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為首發(fā)的電影，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘)和長(zhǎng)視頻經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)影視從業(yè)人員加入，一些網(wǎng)絡(luò)微短劇的制作更為精良，制作團(tuán)隊(duì)的工資和拍攝成本也在提高。

　　劇情越狗血越容易“上頭”

　　讓一些網(wǎng)民如此“上頭”的網(wǎng)絡(luò)微短劇，究竟在吸引誰(shuí)觀看？90后女孩白雪是網(wǎng)絡(luò)微短劇觀眾，她告訴記者，自己一開(kāi)始并不能接受看這種“又土又low”的短劇，甚至很反感里面的擦邊劇情。但后來(lái)她發(fā)現(xiàn)，看網(wǎng)絡(luò)微短劇可以消磨時(shí)間，滿足她內(nèi)心的情感需求。白雪生活在二線城市，由于單位人事關(guān)系復(fù)雜，重復(fù)性工作多，回家后，“只想躺在沙發(fā)上休息，放空大腦”。

　　看網(wǎng)絡(luò)微短劇逐漸變成了一種解壓的過(guò)程。白雪感嘆，平時(shí)看劇，她“甜”的吃多了，就想看點(diǎn)“虐”的。她告訴記者，自己以前就是網(wǎng)文愛(ài)好者，喜歡“霸道總裁”“繼承億萬(wàn)家產(chǎn)”的人物設(shè)定，但網(wǎng)文字?jǐn)?shù)偏多，作者為了稿費(fèi)可以日更3000字，注水嚴(yán)重，看到最后往往情節(jié)變得十分渙散，讀不下去。

　　但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)微短劇多反轉(zhuǎn)，節(jié)奏性強(qiáng)，每集末尾還會(huì)為觀眾留好“鉤子”，讓大家產(chǎn)生解鎖下一集的欲望。白雪也知道，“劇情是挺土的，但似乎越狗血越上頭。”

　　《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，微短劇用戶中，中低收入人群占比在70%以上，短劇行業(yè)內(nèi)對(duì)受眾的定位就是中老年群體、下沉用戶，平臺(tái)短劇以女性用戶為主，小程序短劇以男性用戶為主。

　　在孫佳山看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)微短劇實(shí)際上是一種快餐文化，在于抓住社會(huì)個(gè)體愈發(fā)稀缺的注意力，為人們提供更加碎片化的體驗(yàn)，充當(dāng)了抒發(fā)社會(huì)情緒的“解壓閥”，但也不免會(huì)引發(fā)一些文化隱憂。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)微短劇在有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，竭盡所能在影片中抒發(fā)情緒、張力、矛盾，這也勢(shì)必意味著，它要?jiǎng)h減掉交代復(fù)雜情緒產(chǎn)生的過(guò)程，從而產(chǎn)生一種非黑即白、非對(duì)即錯(cuò)的判斷導(dǎo)向。

　　孫佳山認(rèn)為，一些觀眾并不期待在網(wǎng)絡(luò)微短劇中獲得特別藝術(shù)化的、精致的觀看體驗(yàn)，只要能在碎片化的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生情緒共振，通過(guò)通俗類型文藝的快感反饋機(jī)制，排解情緒，就已經(jīng)達(dá)到微短劇的“情緒按摩”功效。

　　各方權(quán)益保護(hù)亟待加強(qiáng)

　　一些微短劇從業(yè)者告訴記者，早在2019年，“豎屏”類網(wǎng)絡(luò)微短劇的火爆就已悄然開(kāi)始。

　　這一年，由短視頻平臺(tái)推出的網(wǎng)絡(luò)微短劇，全網(wǎng)總播放量就突破4億人次。還有的短視頻平臺(tái)把微短劇稱作“明天的劇集”。

　　中信建投發(fā)布的研報(bào)顯示，微短劇行業(yè)的月充值金額已從今年6月的4000萬(wàn)元增長(zhǎng)至10月的6000萬(wàn)元。入場(chǎng)微短劇行業(yè)一年的某MCN公司負(fù)責(zé)人李力(化名)向記者透露，用戶充值付費(fèi)只是微短劇獲取利潤(rùn)的方式之一，“盈利主要靠平臺(tái)方的投流”。

　　李力稱，網(wǎng)絡(luò)微短劇的投流，相當(dāng)于信息流廣告。即先投入一部分錢(qián)去吸引用戶，讓用戶從短視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)跳至小程序或客戶端觀看充值，如果觀眾對(duì)劇集的反饋效果好，平臺(tái)試水回本后再進(jìn)行下一輪投放，“類似資本市場(chǎng)中的加杠桿和滾雪球”。

　　這些網(wǎng)絡(luò)微短劇像是無(wú)孔不入的小廣告，以視頻推送的形式，在人們刷短視頻時(shí)穿插進(jìn)來(lái)。一旦想要看下去，付費(fèi)跳轉(zhuǎn)的界面就會(huì)出現(xiàn)。據(jù)白雪觀察，多數(shù)短劇從11集往后的內(nèi)容就需要付費(fèi)充值才能觀看，像是平臺(tái)設(shè)置的“付費(fèi)點(diǎn)”。

　　記者登錄一個(gè)小程序后觀察到，網(wǎng)絡(luò)微短劇通常為80-100集，主要有兩種付費(fèi)方式：一是按不同價(jià)格單次解鎖內(nèi)容，充值數(shù)額為29.9元、39.9元、59.9元；另一種是購(gòu)買年卡，通常會(huì)員價(jià)為365元/年、298元/年。完整看完一部短劇，可能會(huì)花費(fèi)幾十元或上百元不等。

　　白雪覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)微短劇付費(fèi)規(guī)則并不清晰。一次，她在平臺(tái)要求下免密支付0.1元成為會(huì)員，可以觀看全部視頻。但等到她充值后才發(fā)現(xiàn)這是個(gè)騙局，因?yàn)槊饷苤Ц兜脑颍S后她被平臺(tái)自動(dòng)扣費(fèi)298元，想把錢(qián)退回來(lái)，發(fā)現(xiàn)根本沒(méi)有客服聯(lián)系渠道。還有網(wǎng)友稱，在某短視頻平臺(tái)上刷微短劇，網(wǎng)絡(luò)廣告上宣稱“9.9元解鎖本劇全集”，但僅看到一半就被要求再充值。

　　除了侵犯消費(fèi)者權(quán)益，版權(quán)問(wèn)題也是產(chǎn)生糾紛的重災(zāi)區(qū)。

　　據(jù)陳辰介紹，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)微短劇的劇本主要依靠平臺(tái)自制與版權(quán)購(gòu)買兩種方式，但劇本在版權(quán)上容易引起糾紛，很多所謂的“爆款”都依靠類似的模板和劇情，同質(zhì)化問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重，導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)作氛圍愈發(fā)功利。

　　“還存在一定的騙稿現(xiàn)象。”陳辰說(shuō)，他碰到過(guò)很多年輕編劇，因?yàn)閯側(cè)胄胁欢帽Ｗo(hù)自身權(quán)益，經(jīng)常是已經(jīng)被盜用了創(chuàng)業(yè)大綱或故事情節(jié)創(chuàng)意還蒙在鼓里，“等自己的劇本被拍出來(lái)后，才發(fā)現(xiàn)被對(duì)方騙了”。面對(duì)侵權(quán)行為，有的年輕編劇并沒(méi)有選擇主動(dòng)維權(quán)。一方面是因?yàn)榫S權(quán)需要投入較多金錢(qián)成本與時(shí)間成本；另一方面是因?yàn)樾〕绦蛭⒍虅〉墓适峦|(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，難以界定劇本創(chuàng)意和大綱屬于創(chuàng)作者本人。“似乎只能自認(rèn)倒霉?！标惓秸f(shuō)。

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇沖上“高速路”后，越來(lái)越多的人想要加入分一杯羹。

　　但劉宇陽(yáng)發(fā)現(xiàn)，相比于前兩年，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)內(nèi)出爆款的可能性在降低，很多平臺(tái)方是抱著賭徒心態(tài)在投資?！疤嗳诉M(jìn)入到行業(yè)內(nèi)，蛋糕就這么大，利潤(rùn)不如往常?！?/p>

　　出海似乎成為一種新嘗試。記者從多名業(yè)內(nèi)人士處了解到，現(xiàn)階段出海微短劇可大致分為兩類。一類是直接把國(guó)內(nèi)的小程序劇的配音及字幕翻譯成英文；另一類是本土攝制劇，采取內(nèi)地團(tuán)隊(duì)+海外人員共同制作的方式，在海外拍攝。

　　但出海微短劇從拍攝到制作也面對(duì)不小的困難。由于不同國(guó)家的文化差異，一些公司制作的劇數(shù)據(jù)也較為慘淡。與此同時(shí)，出海微短劇的成本也高于國(guó)內(nèi)制作。

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇在海外“卷”向何方，仍未可知。但多數(shù)從業(yè)者表示，監(jiān)管加碼后，將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)朝著更加良性健康的方向發(fā)展。

　　中青報(bào)·中青網(wǎng)見(jiàn)習(xí)記者 李悅 記者 寧迪 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)