又到618,你想買點啥?數(shù)據(jù)顯示:“預制菜”、空氣炸鍋擾動廚房經(jīng)濟
央廣網(wǎng)北京6月16日消息(記者唐明)今年的618消費節(jié),廚房里的年輕人多了,購物車里的煙火氣濃了。數(shù)據(jù)顯示,“預制菜”搜索量暴漲877%;空氣炸鍋成交額同比增長超過3倍;健身也不只是在健身房揮汗如雨,輕量型健身成為新時尚,夾腿器、杠鈴等家庭健身器材熱銷……這屆消費者遇上618都碰撞出了哪些火花?從買買買到靜下心比價,消費者的心態(tài)發(fā)生了哪些變化?
又到618,你想買點啥?
消費者說:“想買一些電影設備,想換一下手機,最近看上一副啞鈴,因為在工作之余也勞逸結合鍛煉一下。”
消費者說:“我想要買按摩椅,因為家里老人年紀大了,所以想給他們買?!?/p>
消費者說:“買書會比較多一點,我有個小孩讀小學,小孩子現(xiàn)在的電子產(chǎn)品太多了,所以想買一些實體書改變一下他的閱讀習慣?!?/p>
大數(shù)據(jù)顯示,今年618期間,舌尖經(jīng)濟增長迅速,其中新鮮水果受到消費者青睞,健康飲食正在成為潮流。近30天“自制果汁”相關內容搜索同比上漲163%,水果禮盒的成交額同比增長140%。
某電商平臺消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員董菲說,這一屆消費者樂于享受人間煙火,追求產(chǎn)品的功能價值,力求讓買的東西不落灰,為熱愛與需要買單。董菲表示:“越來越多的人在食品方面更加關注飲食結構的科學健康性,并且在炎炎夏日更加希望可以親手來制作美食。從數(shù)據(jù)上可以看出來,618期間像空氣炸鍋與預制菜分別增長超過了300%和200%,讓健康飲食成為一種潮流。有機食品和低溫奶的成交額同比增長也分別達到382%以及249%。吃的方面,比如廣東荔枝產(chǎn)業(yè)帶的銷量同比增長超過了110%,老字號的食品更加受到了‘95后’年輕人群的喜愛。從數(shù)據(jù)上面可以看出來,‘95后’年輕人群在老字號商品的成交額同比增長超過了140%?!?/p>
近年來電商平臺不斷開展價格戰(zhàn),三天一小促,五天一大促……有些價格亂象,不僅對品牌商的價格決策帶來困擾,也對行業(yè)產(chǎn)生了極大沖擊。此時,電商價格監(jiān)測就成了重要的解決手段。某比價平臺CEO華孟表示,現(xiàn)在消費者正在從買買買,變成慢慢買。華孟說:“各大電商表現(xiàn)出對消費者是更加真誠,實惠更加到位。消費者這方面,我們發(fā)現(xiàn)更加理性了,整個消費體系大家會多個平臺之間進行比較,進行一個選擇購買,所以對消費者而言,觀念上面有些改變,一個是一些必需品的囤貨會更多一點,另外整個查底價的需求,明顯感覺增多了,表現(xiàn)出來就是消費更加理性了。”
眼下,很多正在線上下單的消費者,可能會跟店家多次確認,是否能夠正常發(fā)貨。今年618期間,我們的快遞到底什么時候才能收到,成了“剁手黨”新的焦慮。
某物流平臺公眾溝通與市場部618項目負責人孫翔表示,正在通過技術手段保障物流通暢,讓快遞早一天到達消費者手中。孫翔說:“供應鏈可以幫商家提供多地分倉,一鍵轉倉的方式,快遞高峰之前在多個城市進行備貨,然后整體降低它的發(fā)貨風險。還有今年618之前還繼續(xù)擴大了預售下沉的規(guī)模,根據(jù)預售的情況,可以將更多貨物下沉到離消費者更近的網(wǎng)點,然后消費者支付尾款之后就可以快速發(fā)貨,幫助大家更快的收到包裹。”
隨著供應鏈保供保暢政策的落地,全國快遞物流業(yè)務量也在平穩(wěn)回升。中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任周晉竹表示,大家都在期待一場消費大促,來展現(xiàn)我們的消費潛力。周晉竹說:“今年5月份根據(jù)中國物流采購聯(lián)合會發(fā)布的中國快遞物流指數(shù),已經(jīng)回升到了99.3%,而且5月份全國保通保暢的成效還在持續(xù)發(fā)揮。產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈持續(xù)疏通,快遞物流指數(shù)各個方面的業(yè)務量都有所回升。比如中國公路的物流運價指數(shù)已經(jīng)達到1037.7,比上周回升了1.3%。整體來看,公路物流需求是穩(wěn)中向好,運力供給總體平穩(wěn),政策的效果相信在6月份會得到進一步的發(fā)揮,6月份各個物流的指數(shù),相信會有一個非常好的成績。整個社會對于今年618充滿期待,大家都希望有這樣一場消費品大促,也希望通過這樣一場大促看到消費者信心的提升,還有相應的6月份社會零售品總額數(shù)據(jù)上的回升?!?/p>
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