“麻辣燙效應”正掀起更大革新
毫無疑問,這個春天是屬于天水麻辣燙的季節(jié)。一碗非地方特有的美食究竟蘊藏著多少魅力,才能先抓住大江南北食客的胃,再留住他們的心?細品,才覺麻辣之下,是釀自煙火人間的陣陣回甘。
一味麻辣天下知,背后辛苦終被識。當?shù)厥a(chǎn)的“雙椒”,被認為是天水麻辣燙的“靈魂”。歷史之味延續(xù)千年,全賴當?shù)囟嗄陙磉x育品種、建設基地、擴大規(guī)模、提升技術(shù)、延鏈補鏈的堅持。
如今,花椒優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)在甘肅多地鋪開,甘谷辣椒有20多個系列產(chǎn)品暢銷全國及20多個國家和地區(qū)?!半p椒”外,更有定西寬粉、康縣木耳、榆中高原夏菜、河西食用菌等“甘味”加持。
這碗“熱辣”的爆火,是對“菜籃子”甘肅深耕特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的回應與肯定。
對于一天接待七八百人的盛況,熱門“打卡店”老板表示“心實氣足”?!伴_店26年,我們從地攤、排擋走到今天,不斷根據(jù)市場口味改良配方,顧客沒少過?!焙S⒙槔睜C負責人哈海英說,這些年積累了應對大量客流的經(jīng)驗,才能忙而不亂、穩(wěn)定發(fā)揮。
“30多年了,我們一直自己搟粉、炸丸子,菜品新鮮、便宜,爆火后也沒漲價,人均十幾元錢就能吃飽。”伊甸園麻辣燙負責人虎小玉說,面對各地來學手藝的人,她也是敞開胸懷、有啥教啥。
是小吃,也是傾注心血的事業(yè)。今朝一鳴驚人,是對經(jīng)營者數(shù)年如一日兢兢業(yè)業(yè)、誠信待客的回饋和激勵。
美食滿足一時的口腹之欲,歷史、美景、物產(chǎn)則在心靈深處蕩起無窮漣漪。自伏羲“一畫開天”開始,先秦、三國、后秦等時代先后在天水留下印跡,8000年時光在重巒疊翠的“隴上江南”流淌至今,哺育了李廣、姜維、趙充國等一眾名將的壯志豪情。如今,漫山的蘋果、蜜桃、櫻桃,給厚重的過往添上一抹清甜。
“天水替甘肅走了一大步?!睎|北女孩李妍說,這次她和許多游客一樣,發(fā)現(xiàn)了大西北的無窮魅力。除海洋以外的所有地貌、東西文明匯就的絲路大觀、尋根問祖的文明發(fā)祥地,重重驚喜打破“西北貧瘠”的刻板印象,引發(fā)更多向往與好奇。
麻辣燙這一“石”激起的,是歲月甘甜的回響,是歷史沉淀千年的浪濤。
好吃、實惠、有底蘊,不足以跨越層層疊疊的地理天塹。將“小眾”信息吹向大江南北的,是四通八達的網(wǎng)絡媒介。記者采訪發(fā)現(xiàn),幾乎所有外地游客都由“網(wǎng)絡一線牽”?!按髷?shù)據(jù)算法精準定位了無美食不歡的人,才有這么多‘同道中人’愿意翻越千山萬水,親自品鑒?!眮碜赃|寧沈陽的鞠月萱說。
在天水麻辣燙“打卡點”,排隊等待的大多是年輕人。來自陜西寶雞的“90后”女孩曹靜說,年輕一代追求個性、松弛的生活,一頓美食也可以是解鎖城市的鑰匙。消費也趨于理性,注重質(zhì)樸、有性價比的產(chǎn)品,及其帶來的情緒價值。
一碗吸引全國“奔現(xiàn)”的麻辣燙,是中國人生活更加舒適、便利、隨心的具象表達,是時代進步的“果實”。
網(wǎng)絡占據(jù)了現(xiàn)代人大半的時間、精力,卻無法消磨人性深處的誠摯與溫暖。麻辣燙爆火后,當?shù)啬贸龀嗾\之心招待八方來客,汩汩真情,藏在一夜煥新的城市里,藏在大包小包的禮物里,藏在當?shù)厝艘宦暵曈H切的“啂啂娃”里。
與此同時,哈爾濱、天水文旅官方賬號發(fā)布麻辣燙“夢幻聯(lián)動”視頻,天津人民藝術(shù)劇院話劇演員用快板推介天水。廣東、河南、四川、寧夏等更多省份的官方賬號,有的加油打氣,有的申請接力。錦繡中國互相助力、互相“取經(jīng)”,共同推動新一輪的文旅熱潮。
經(jīng)久不息的麻辣燙“狂歡”,是人們在繁忙生活中拉近距離、釋放真情的鑰匙,是全國各地團結(jié)一致、接力奮進的縮影。
反觀天水乃至甘肅的各項文旅新政策,“麻辣燙效應”正在持續(xù)發(fā)力,掀起更大的革新。線上,官方文旅一改“正經(jīng)”畫風,向趣味、俏皮靠攏;線下,地方非遺互相串門,景區(qū)推出免票、半票、聯(lián)票措施,與“麻辣燙專線”形成聯(lián)動。
文旅轉(zhuǎn)型的春風正盛,各地正接棒突圍、乘勢而上、棄舊迎新。這場熱辣滾燙的盛宴,必將帶來更多甘之如飴的回味與啟迪。
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