激活文旅資源 帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展
河南開展文化產(chǎn)業(yè)特派員制度試點(diǎn)——
激活文旅資源 帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展
文化產(chǎn)業(yè)賦能,推動鄉(xiāng)村全面振興,人是關(guān)鍵因素。
2022年,文化和旅游部等部門印發(fā)的《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》提出“鼓勵各地結(jié)合實(shí)際,探索實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)特派員制度”。2022年7月,河南省啟動文化產(chǎn)業(yè)特派員制度試點(diǎn)工作,選定信陽市光山縣、焦作市修武縣、洛陽市欒川縣等作為首批試點(diǎn)。
各試點(diǎn)地區(qū)在前期進(jìn)行了深度調(diào)研,看村落、看文化、看人才,形成縣域工作推進(jìn)方案,然后依據(jù)不同鄉(xiāng)村的文化特色和資源稟賦,選聘、考察和培訓(xùn)有情懷有創(chuàng)意的藝術(shù)家、企業(yè)家、設(shè)計師等擔(dān)任文化產(chǎn)業(yè)特派員,激活文旅資源,帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
一年多來,這些特派員為鄉(xiāng)村帶來了哪些變化?近日,記者走近3名文化產(chǎn)業(yè)特派員,看他們?nèi)绾未龠M(jìn)文化發(fā)展、點(diǎn)亮美麗鄉(xiāng)村。
完善文旅設(shè)施
包裝推廣農(nóng)貨
周末,冬日暖陽,信陽市光山縣文殊鄉(xiāng)東岳村的余糧鄉(xiāng)創(chuàng)運(yùn)營中心人流如織。運(yùn)營中心室內(nèi),貨架上的“光山十寶”農(nóng)產(chǎn)品吸引了許多人駐足購買。
“這是油掛面,‘光山十寶’之一,用精制食用鹽發(fā)酵和少許芝麻油盤條,條細(xì)如絲,味道獨(dú)特。”杭州余糧鄉(xiāng)創(chuàng)公司負(fù)責(zé)人高慧慧拿起團(tuán)隊(duì)開發(fā)的新產(chǎn)品介紹,“傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過創(chuàng)意化包裝設(shè)計,能夠增加其品牌附加值,帶動銷售?!?/p>
高慧慧曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在其他地方做過文旅項(xiàng)目,有著成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和豐富的銷售渠道。2022年底,經(jīng)清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院推薦,她在東岳村調(diào)研后,欣然成為了文化產(chǎn)業(yè)特派員。
東岳村首批被列入中國傳統(tǒng)村落名錄,有山有水有故事,還有特色農(nóng)產(chǎn)品,但是之前旅游開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計的市場思維不夠?!拔覄倎頃r發(fā)現(xiàn),村里文旅設(shè)施、體驗(yàn)活動不夠完善,有待優(yōu)化設(shè)計,提升客流量;很多農(nóng)產(chǎn)品多年前怎么賣,現(xiàn)在還怎么賣,難以打開銷路?!备呋刍壅f。
立足文化積淀,找到切入點(diǎn)。光山花鼓戲是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),高慧慧一眼就看中了光山花鼓戲及其傳承中心?!皞鞒兄行拿娣e很大,之前利用率不高、人流量不多。”
為此,高慧慧團(tuán)隊(duì)以花鼓戲及其文化傳承為核心進(jìn)行整體設(shè)計。在傳承中心外圍進(jìn)行景觀建設(shè),亮化沿線道路,打造“光山小火車”站點(diǎn);內(nèi)部更新展陳布景,設(shè)計吉祥物,通過上臺互動、戲服換裝、喝大碗茶等趣味活動,吸引人們參與互動體驗(yàn)。文化傳承與沉浸打卡并行,讓傳承中心發(fā)展到周末人流量日均1萬以上,營業(yè)額日均破萬元。
“讓農(nóng)產(chǎn)品變成好商品,叫得響、賣得出,還有回頭客”,這是高慧慧的另一個發(fā)力點(diǎn)。她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì),面向市場需求,結(jié)合東岳村的文化特色,把農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計成有故事的土特產(chǎn)、年輕人喜愛的伴手禮。
“開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品需要大量引流?!睘榇?,高慧慧團(tuán)隊(duì)在東岳村打造了知識博物館等景點(diǎn),拓展鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)空間,讓游客體驗(yàn)光山的文化魅力,帶走油掛面等光山記憶?!皟H線下,我們一年就引流了10萬多人?,F(xiàn)在運(yùn)營中心的線下收入每月可達(dá)5萬—6萬元?!备呋刍壅f。
“運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和光山縣政府、村集體三方簽訂合同,分享運(yùn)營成果,保證各方受益?!备呋刍壅f,“政府提供文旅資源、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),我們負(fù)責(zé)策劃方案、做運(yùn)營。當(dāng)?shù)貢γ恳粋€項(xiàng)目的建設(shè)時間、建設(shè)成效進(jìn)行跟蹤考核,所形成的產(chǎn)品設(shè)計等成果會分享給村民?!?/p>
建設(shè)藝術(shù)小鎮(zhèn)
共享開發(fā)成果
“石頭墻,石頭房,炊煙裊裊農(nóng)家糧?!苯陙?,越來越多游客慕名來到焦作市修武縣西村鄉(xiāng)金嶺坡村體驗(yàn)。金嶺坡村能夠聲名遠(yuǎn)揚(yáng),離不開建筑設(shè)計師彭志華。
2016年底,彭志華路過金嶺坡村,被村中景致打動:枝繁葉茂的古槐樹、背靠青山的老屋、錯落有致的石林,凝聚成濃濃的鄉(xiāng)愁。剛好,修武縣也有利用老宅院開發(fā)鄉(xiāng)村民宿旅游的計劃,雙方一拍即合。2017年3月,彭志華和他的團(tuán)隊(duì)開始設(shè)計改造,起用老工匠,重拾老手藝,利用老材料,將古村風(fēng)貌、風(fēng)土人情、歷史文化等融入規(guī)劃設(shè)計,建起民宿“云上院子”。
看中了彭志華設(shè)計、經(jīng)營、推廣民宿的經(jīng)驗(yàn),為了進(jìn)一步統(tǒng)籌規(guī)劃民宿所在地的文旅發(fā)展,2022年修武縣聘任彭志華為文化產(chǎn)業(yè)特派員,計劃建設(shè)金嶺坡太行藝術(shù)小鎮(zhèn)。
“多方論證后,我們確定了藝術(shù)小鎮(zhèn)的未來規(guī)劃——不僅有民宿,還會有書店、咖啡館、鄉(xiāng)村市集、共享農(nóng)莊等。我們要用美學(xué)化凝結(jié)鄉(xiāng)愁、在地化賡續(xù)文脈、產(chǎn)業(yè)化留住村民?!迸碇救A說,“設(shè)計靠我們團(tuán)隊(duì),水電路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)則依靠政府支持?!?/p>
現(xiàn)在,共享農(nóng)莊已經(jīng)建起,和民宿隔路相望,通過一座拱形橋連接起來。農(nóng)耕研學(xué)活動、花田音樂節(jié)也在共享農(nóng)莊相繼開展。更豐富的配套設(shè)施和活動,不僅可以擴(kuò)大游客群體,也能延長游客在村中游玩消費(fèi)的時間。去年一年,金嶺坡村已接待旅客超10萬人次。
彭志華介紹,為了提升綜合效益、促進(jìn)村民增收,在當(dāng)?shù)攸h委政府和村民的支持下,他和團(tuán)隊(duì)組建金嶺坡村農(nóng)業(yè)合作社,采用“公司+合作社+農(nóng)戶”發(fā)展模式。游客可以承包一片農(nóng)場,閑暇時來耕種,平時會有當(dāng)?shù)卮迕駧椭蚶?,?shí)時發(fā)送耕種信息。
“和周邊村民共享開發(fā)成果,是建設(shè)金嶺坡太行藝術(shù)小鎮(zhèn)的重要目標(biāo)?!痹谏巾斶h(yuǎn)眺,彭志華指著遠(yuǎn)處一片民房介紹,未來那里將被打造成鄉(xiāng)村市集和金嶺步行街,他們免費(fèi)做整體設(shè)計,鼓勵村民銷售文創(chuàng)產(chǎn)品、特色小吃等,“這里的人氣越來越旺,村民們的口袋就會越來越鼓?!?/p>
豐富文化生活
提升美育水平
走進(jìn)洛陽市欒川縣潭頭鎮(zhèn)官地村,房屋錯落有致。一處院落白墻黛瓦,走近一看,門頭寫著“唐詩里美術(shù)館”。
“潭頭鎮(zhèn)人文底蘊(yùn)深厚,村莊里建美術(shù)館,得益于各級政府的支持,也源于村民的精神文化需求?!睓璐h文化產(chǎn)業(yè)特派員、唐詩里美術(shù)館館長王紅波告訴記者,在村莊建美術(shù)館,是希望村里的孩子們在家門口就能走進(jìn)美術(shù)館,接受美育。
“鄉(xiāng)村美育可以幫助村里孩子更好地成長?!蓖跫t波說,“在鄉(xiāng)村建一間美術(shù)館,展品卻不能僅僅來自鄉(xiāng)村,鄉(xiāng)村藝術(shù)啟蒙的第一堂課,要讓孩子們開闊眼界?!?/p>
唐詩里美術(shù)館由村里的廢棄老屋改造而成,王紅波出資金,村里出場地、負(fù)責(zé)館外的基礎(chǔ)設(shè)施修繕。美術(shù)館目前擁有400平方米的專業(yè)展廳,收藏展覽各類書法、繪畫作品200余件。其中書法作品全部來自中國書法家協(xié)會會員和高校書法專業(yè)的博士生、碩士生。美術(shù)館定期組織山水、花鳥等主題作品展,既為欒川縣美術(shù)藝術(shù)交流提供平臺,也豐富村民的藝術(shù)文化生活,提升鄉(xiāng)村美育水平。
如今,越來越多人為村里的美術(shù)館而來。未來,圍繞唐詩里美術(shù)館,村里還要打造“唐詩里”休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目,集寫生創(chuàng)作、學(xué)術(shù)交流、書畫培訓(xùn)、展覽、文創(chuàng)等為一體,帶動鄉(xiāng)村文化發(fā)展。王紅波希望通過美術(shù)館,不僅把外面的藝術(shù)引入村里,還能把本地的藝術(shù)展現(xiàn)給外面的人?!跋M圃娎锩佬g(shù)館能成為一扇窗口,讓美的光亮照進(jìn)每個人的心里,這便是我們建設(shè)美術(shù)館的初衷。”(朱佩嫻)
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