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“招生減章”再度出圈,有何啟示

發(fā)布時間:2023-07-12 09:27:00來源: 光明網(wǎng)-時評頻道

  作者:孔德淇

  行走的“招生廣告”又出手了!去年,云南農業(yè)大學的丁同學因一條宣傳學校的視頻備受關注,被不少網(wǎng)友調侃“招生減章”。近日,“招生減章”團隊上新,他們拍了一段學校免費給學生發(fā)放水果的“招生加章”——“吃不完!根本吃不完!”“快來我們學校吧!”視頻發(fā)出后,已超過百萬網(wǎng)友點贊。

  此次視頻一改去年畫風,以“炫耀式招生”為學校打“硬廣”,突出“水果自由”,但它延續(xù)了與去年相同的理念,即俯下身來、扎根大地。與其他高校追求高大上、走高端路線不同,在云南農大的宣傳視頻中,有的只是學生在農田里辛勤勞作的真實場景。

  盡管這樣的場景一點也不浪漫和輕松,甚至有些“土氣”,但正因其樸實無華,真實還原農業(yè)實踐和田間勞動的場景,祛除公眾對農學專業(yè)的陌生感,也更能吸引熱愛農業(yè)的學子,激發(fā)他們投身到鄉(xiāng)村振興中去,不失為眾多宣傳片中的一股清流。

  應該說,這種“硬核宣傳”是順應時代需要的一種新嘗試。在信息爆炸的時代,人們早已對于過度包裝的宣傳產生審美疲勞,更加追求真實、接地氣的內容?!胺聪蛘猩币曨l再獲成功,表明真實更能打動人心,更能引起青年人的關注和共鳴。

  這不禁引發(fā)人們思考:高校在招生宣傳時,應該如何展現(xiàn)自身特色和優(yōu)勢?當然,將學校美好的一面充分展現(xiàn)出來是必要的,但事實上,大學生活有很多“側面”,不總是悠閑愜意,更多時候是苦行僧式的埋頭苦讀。相比起宏大的敘事、技術的渲染,如何以更個性、更直觀的方式,向學生展示高校及專業(yè)的真實狀況,更顯難能可貴。

  當然,這并不意味著高校宣傳必須走“苦大仇深”路線,過度強調學習生活的艱辛不易。就像云南農大學生拍攝的短視頻一樣,農業(yè)實踐既需要付出汗水和努力,也會有一分耕耘一分收獲的成功和喜悅。所有專業(yè)的學習都適用這個樸素的道理。不妨給考生及家長提供一個全面、深入了解專業(yè)的機會,讓他們捫心自問是否真正熱愛這一專業(yè),是否能夠堅持不懈,進而作出更加理性、遵從內心的抉擇。

  這段視頻的成功不僅僅在于其內容新穎和接地氣,更在于它所傳達出來的價值觀。視頻呼吁青年人投身到鄉(xiāng)村建設中去,強調了一種社會責任和擔當。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進中,青年人的作用越來越重要,他們不僅是鄉(xiāng)村振興的參與者,更是推動者。事實上,除了宣傳上標新立異,云南農大在實際行動中也在積極響應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,成立了“三農”特色學院,開展農村社區(qū)建設、產業(yè)扶貧等項目,鼓勵學生深入到農村實踐。

  眼下正值招生季,全國各大高校都在不遺余力地進行宣傳和推廣。期待這則“招生視頻”讓人會心一笑之余,能激發(fā)更多人對農學專業(yè)的熱情;同時其他高校也能從中獲得啟示,探索更加新穎有趣的宣傳方式,讓更多考生了解自己的專業(yè)和學校,作出適合自己的決定。(孔德淇)

(責編:李雅妮)

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