“618”大促期間，蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%，家電家裝一站式購物訂單量翻倍，以舊換新訂單同比增長128%；在淘寶天貓上，6月18日剛過0點，成交破億品牌數已達305個，新進億元品牌不乏老字號及新銳國貨；6月17日晚8點，京東“618”高潮期開啟，短短10分鐘內，30%國產品牌成交額同比增長100%，以舊換新訂單成倍增長……一年一度的“618”大促剛剛落下帷幕，“成績單”上諸多看點也成為消費市場的重要增長點。

　　業(yè)內人士紛紛表示，“618”等促銷活動吸引了眾多電商和線下實體零售和服務企業(yè)的參與，對更好地促進、引領消費將產生非常積極的作用。接下來，借助端午、暑期消費等一系列促銷時點、消費旺季，廠商、平臺、零售企業(yè)以及一些生活服務類企業(yè)都在積極挖掘消費熱點，將為消費市場持續(xù)恢復注入新的活力，也為消費引擎增添動力。

　　“成績單”背后是各方的積極推動。業(yè)界人士指出，面對此前消費者反映的湊單滿減等算法問題，今年“618”行業(yè)普遍革新營銷玩法，規(guī)則簡化，聚焦“低價”，并打出最高優(yōu)惠、最輕補貼等口號。

　　例如，拼多多聯(lián)合美的、TCL、小天鵝、海爾、西門子、康佳、容聲等主流家電品牌推出“家電超級加補”活動，部分產品補貼力度超過50%；主打“百萬臺家電免費試用”“超級低價”“Super會員補貼”三大“新底價”活動，蘇寧易購為消費者帶來優(yōu)惠購物體驗；京東家電買貴雙倍賠、以舊換新至高立減20%等服務和優(yōu)惠；淘寶首次在“618”大促期間大力度定向補貼中小商家，為消費者提供多元好物……一系列促銷舉措在為消費者帶來實惠的同時，也激發(fā)了消費需求的釋放。

　　地方、企業(yè)與電商平臺的聯(lián)動，也成為“618”促銷活動的重要亮點。其中，今年淘寶“618”首次上線中小商家專屬“618”營銷通道“淘寶好價節(jié)”，在義烏、廣州、杭州三城開展線下招商會，在深圳、保定、惠州、嘉興、揭陽、泉州、汕頭、蘇州、臺州等九個城市開展線上直播，針對“好貨好價”商品在“618”期間給予流量支持。

　　地方政府也積極參與。例如，為進一步激活消費市場、創(chuàng)新消費場景、提振消費信心，廣州推出系列促消費活動，發(fā)動各大平臺、品牌商家參與“618”年中大促，以流量激勵、商品優(yōu)惠、購物補貼等舉措，為消費者帶來更好的服務與體驗，促進消費增長。

　　這些舉措在供給端也產生了積極效果。近些天，廣東茂名的荔枝園十分忙碌，優(yōu)質達人前往田間地頭直播帶貨，于源頭處加強產銷對接，成為抖音“618”促銷中的亮點。田間地頭，一箱箱現(xiàn)摘現(xiàn)采的荔枝發(fā)往全國各地。作為全球最大荔枝優(yōu)勢產區(qū)，全球每5顆荔枝中，就有1顆來自茂名。

　　“一場直播下來，訂單不斷刷新?！弊尞數乩笾ΨN植農戶的“甜蜜事業(yè)”節(jié)節(jié)攀高，“土特產”育成了“金飯碗”。據統(tǒng)計，茂名荔枝全產業(yè)鏈產值超110億元，新增就業(yè)崗位15萬個。

　　不只農副產品，溫州鞋靴、廣州女裝、蘇州絲綢、鄭州女褲、織里童裝等產業(yè)帶也借助大促活動提質增效、收獲夏日煥新銷售增量。

　　還有更多中小商家在“618”期間收獲了生意機會。淘寶數據顯示，截至6月18日0點，超256萬名中小商家今年“618”的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到三個月。

　　國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所所長王微表示，今年的“618”大促活動是中國經濟生活全面恢復后的第一個以電商為主要場景的大型促消費活動，帶動了眾多電商及線下實體零售和服務企業(yè)的參與，對更好地促進、引領消費將產生非常積極的作用。

　　王微分析，一方面，各平臺促消費活動有助于傳統(tǒng)消費領域的進一步恢復擴大，另一方面，借助線上消費大數據，可以有效賦能實體零售服務企業(yè)，帶動制造業(yè)、服務業(yè)發(fā)展，推動創(chuàng)造新產品、新服務、新場景，加快形成消費引領供給、供給創(chuàng)造需求的發(fā)展格局，更加有效地滿足消費和釋放消費潛力。

　　隨著這些積極因素的累計，市場回暖動力也有望進一步加強。展望下一步，商務部新聞發(fā)言人束玨婷在回答《經濟參考報》記者提問時說，“隨著端午、暑期等消費旺季的到來，居民節(jié)假日休閑購物、出行旅游等消費需求將進一步釋放，疊加相關促消費政策支持和活動促進，二季度消費市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢?！?/p>