【閱讀提示】部分農(nóng)村網(wǎng)紅“紅得快涼得也快”，應(yīng)注重健康持續(xù)發(fā)展

　　光明網(wǎng)評(píng)論員：田間勞作、燒火做飯、鄰里互動(dòng)……這些在農(nóng)村再普通不過(guò)的生活場(chǎng)景，在網(wǎng)上卻吸引了成千上萬(wàn)人的圍觀，成就了一個(gè)個(gè)農(nóng)村網(wǎng)紅。不過(guò)，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少農(nóng)村網(wǎng)紅在前期爆火之后，粉絲增速整體放緩，部分賬號(hào)出現(xiàn)掉粉現(xiàn)象。農(nóng)村網(wǎng)紅“紅得快涼得也快”的現(xiàn)象，也引發(fā)不少專家擔(dān)憂。

　　以往一向被視為扶貧對(duì)象的農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品重新進(jìn)入公眾視野，當(dāng)然離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的賦能。特別是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，直播、短視頻進(jìn)入門檻越來(lái)越低，很多原本就有著極強(qiáng)表現(xiàn)能力的農(nóng)民，有了新的用武之地，之前不少苦于銷路的農(nóng)產(chǎn)品，也隨著散居各地的粉絲而進(jìn)入千家萬(wàn)戶。

　　很多人通過(guò)李子柒、張同學(xué)、何小花等人，看到了當(dāng)下的農(nóng)村，以及農(nóng)村發(fā)展的各種可能。這不僅給網(wǎng)紅本人帶去了滾滾財(cái)源，也與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，帶動(dòng)了新的農(nóng)村商業(yè)模式，創(chuàng)造了新的農(nóng)業(yè)發(fā)展空間，促使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)邁向更高的發(fā)展臺(tái)階。

　　只是，眾多農(nóng)村網(wǎng)紅一擁而上，必然會(huì)出現(xiàn)泥沙俱下的情形。很多人都注意到，低門檻必然帶來(lái)低質(zhì)化，便捷性必然導(dǎo)致軟約束。一方面，丑行、低俗、惡搞等被部分農(nóng)村網(wǎng)紅當(dāng)作賣點(diǎn)，在吸引眼球的同時(shí)，也損害了農(nóng)村的形象；另一方面，很多農(nóng)村網(wǎng)紅被機(jī)構(gòu)搶奪后，過(guò)于急功近利的表現(xiàn)，也導(dǎo)致種種扭曲行為。

　　這樣的擔(dān)憂并非空穴來(lái)風(fēng)，而是基于當(dāng)下農(nóng)村網(wǎng)紅發(fā)展動(dòng)態(tài)的一次理性預(yù)警?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)民可以呈現(xiàn)出爆炸式的追捧，也會(huì)如潮水般退去。報(bào)道顯示，一名曾憑借土味視頻走紅的農(nóng)村網(wǎng)紅，如今每天直播僅有百余人觀看。當(dāng)最初的新鮮感失去之后，農(nóng)村網(wǎng)紅靠什么留住粉絲，顯然不是簡(jiǎn)單的耍寶、惡搞就可以的。

　　可見(jiàn)，媒體和專家此番直指農(nóng)村網(wǎng)紅“曇花一現(xiàn)”，不啻為一支清涼劑，是對(duì)農(nóng)村網(wǎng)紅無(wú)序發(fā)展的理性預(yù)警。若不給予足夠重視，不排除會(huì)出現(xiàn)大量農(nóng)村網(wǎng)紅被“拍在沙灘上”的局面。盡管這屬于不可避免的迭代代價(jià)，但如果能早一些施以措手，盡可能避開(kāi)一些坑，情況無(wú)疑會(huì)好很多。

　　這中間，各地各部門應(yīng)該在出臺(tái)助推網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，多一些監(jiān)管的思路和辦法，要做到包容和規(guī)范并重，激發(fā)和約束同步。盡管互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)是“去中心化”，但也絕不能像一盤散沙一樣各行其是，有必要建立一些基本的規(guī)范和準(zhǔn)則。目前，網(wǎng)紅城市成都，就在加大資源投入、打造紅人孵化基地的同時(shí)，通過(guò)建立協(xié)會(huì)促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

　　此外，農(nóng)村網(wǎng)紅也應(yīng)該有起碼的自律意識(shí)。人設(shè)是一回事，格調(diào)是另一回事，但無(wú)論如何，都應(yīng)有基本的紅線和敬畏意識(shí)，不能為所欲為，更不能突破誠(chéng)信原則，唯利是圖。任何惡俗、低級(jí)乃至挑戰(zhàn)社會(huì)公序良俗的土味網(wǎng)紅，都不會(huì)行之久遠(yuǎn)。

　　實(shí)際上，有著“曇花一現(xiàn)”危機(jī)的，并非僅僅是農(nóng)村網(wǎng)紅，任何領(lǐng)域的網(wǎng)紅，只要背離了自己的初心，忽略了網(wǎng)民的感受，一頭扎進(jìn)利益的泥淖，不再考慮社會(huì)影響與公共利益，必然會(huì)遭到網(wǎng)民的拋棄。

　　農(nóng)村題材大有可為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)方興未艾。2021年某短視頻平臺(tái)發(fā)布首份“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，過(guò)去一年農(nóng)村視頻總獲贊量超129億次。另有數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)幾年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有望達(dá)到萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模。這也意味著，農(nóng)村網(wǎng)紅目前呈現(xiàn)出來(lái)的生機(jī)和活力，或許僅僅是一個(gè)開(kāi)始。更蓬勃的勢(shì)頭、更生動(dòng)的實(shí)踐、更美好的愿景，還在后面。

　　說(shuō)到底，網(wǎng)紅的價(jià)值關(guān)乎粉絲數(shù)量，關(guān)乎賺錢能力，更關(guān)乎在多大程度上推動(dòng)了社會(huì)進(jìn)步。