走,我們一起去“趕集”
“走,我們一起去‘趕集’!” 品美食、制陶器、淘佳品、學(xué)技藝……到城市的公園、商業(yè)中心、景區(qū)、潮流街區(qū),逛一逛有趣的創(chuàng)意市集,正成為許多市民在“家門(mén)口”度假的選擇之一。
近兩年,多地在城市綜合體、旅游區(qū)、創(chuàng)意園等目的地舉辦的創(chuàng)意市集,吸引了大量客流,拉動(dòng)了城市消費(fèi),拓寬了休閑渠道,成為城市旅游新熱點(diǎn)。
文化創(chuàng)意在先
“聚天下之貨,交易而退,各得其所”,傳統(tǒng)市集以商品交易為主,而新型市集則突出文化和創(chuàng)意屬性。中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾博偉對(duì)本報(bào)記者介紹:“跟普通的集市相比,創(chuàng)意市集個(gè)性化比較足,售賣(mài)的產(chǎn)品一般不是工廠流水線制作出來(lái)的,其設(shè)計(jì)和風(fēng)格是有創(chuàng)意性的,并且注重與客人的互動(dòng),而宣傳渠道更多的是通過(guò)社群、網(wǎng)絡(luò)、小紅書(shū)等傳播出去?!?/p>
如今,各種創(chuàng)意市集遍地開(kāi)花,在小紅書(shū)上搜索“市集”,有46萬(wàn)+條筆記。其中,文旅市集更是熱門(mén),已覆蓋全國(guó)28個(gè)省自治區(qū)市。
在云南省昆明市呈貢吾悅廣場(chǎng),醫(yī)、食、飾、游等老字號(hào)商貿(mào)一字排開(kāi),游人邊品嘗地道的云南美食,邊了解一家家老字號(hào)發(fā)展的歷程。“這是我第一次逛這樣的市集,一邊游玩,一邊學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化,下次還要來(lái)?!薄?0后”小王很喜歡這種有文化內(nèi)涵的集市。
像昆明一樣,薈萃地域文化特色的市集,既能“活化”文化,又能拉動(dòng)消費(fèi),在多地頻頻出圈。
湖北省武漢市,一場(chǎng)以非遺為主題的創(chuàng)意市集上,不少游人在一個(gè)攤位上與五彩斑斕的毛線鉤編作品合影。原來(lái),毛線鉤編技藝屬于江岸區(qū)區(qū)級(jí)第七批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。談到參加市集的目的,攤主說(shuō):“通過(guò)參加這個(gè)市集,希望更多人了解、喜歡毛線鉤編?!?/p>
疫情也沒(méi)能阻擋北京人逛市集的熱情?!板忮司┪鳌び鲆?jiàn)美好”北京石景山文創(chuàng)市集線上特別活動(dòng)在京西古道模式口舉辦,雖是線上,仍有近60萬(wàn)觀眾通過(guò)直播間,逛古道、探好店、尋好物、聽(tīng)故事、賞非遺,享受石景山的文化盛宴。
創(chuàng)意市集不僅產(chǎn)品時(shí)尚、有個(gè)性,而且主辦方更注重參與者的體驗(yàn)感。每周六早晨,江西省景德鎮(zhèn)市的雕塑瓷廠內(nèi),樂(lè)天陶社都會(huì)舉辦一場(chǎng)創(chuàng)意集市。集市上的陶瓷產(chǎn)品大多是在校學(xué)生和自主創(chuàng)業(yè)的人制作的。100多個(gè)攤位上,小到幾元的小飾品,大到幾十萬(wàn)元的茶具,必須通過(guò)陶社的評(píng)比才能擺上攤位。一位游客逛過(guò)陶社市集后贊嘆地說(shuō):“這個(gè)市集不是一個(gè)簡(jiǎn)單的陳設(shè),反映的是一代年輕人的生活和精神世界:不被紙醉金迷的生活所禁錮,找回自己的精神層面。我強(qiáng)烈推薦年輕人來(lái)這里看看?!?/p>
年輕人的盛會(huì)
創(chuàng)意市集蓬勃而起,得益于國(guó)家倡導(dǎo)的發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)和地?cái)偨?jīng)濟(jì),特別是在疫情形勢(shì)下,為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,市集受到地方政府的大力支持。
“創(chuàng)意市集能創(chuàng)造一些消費(fèi)熱點(diǎn),帶動(dòng)屬地的一些商業(yè),推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇,這可能是地方比較重視的一個(gè)原因?!睎|方紫金(北京)文化有限公司總經(jīng)理?xiàng)盍⒑銓?duì)本報(bào)記者說(shuō)。以上海為例,2020年、2021年兩年中,當(dāng)?shù)叵群箝_(kāi)展了BFC外灘楓徑市集、思南夜派對(duì)、大學(xué)路納涼游園會(huì)、國(guó)家會(huì)展中心“四葉草”市集等50余個(gè)特色市集項(xiàng)目。
受到年輕人追捧,是創(chuàng)意市集火熱的另一大原因。近兩年受疫情影響,人們遠(yuǎn)行受阻,在“就近游”選擇中,新潮、有趣的創(chuàng)意市集成為年輕人展示自我,結(jié)交新朋友的場(chǎng)所。從某種角度講,創(chuàng)意市集已成為年輕人的盛會(huì)。據(jù)《2020上海市集發(fā)展白皮書(shū)》顯示,逛市集的人群年齡集中在19-35歲,年齡結(jié)構(gòu)重合度較高。
海南省??谑械男u市集就吸引了很多年輕創(chuàng)業(yè)者。來(lái)自??诘摹?0后”攝影師林一沐每晚都會(huì)在市集上展示自己的作品,很多市民被她的作品吸引,有的人當(dāng)場(chǎng)就下單決定擇日拍攝。一位藝術(shù)工作室創(chuàng)始人表示,自己的事業(yè)就受益于創(chuàng)意市集,“我們品牌就是從這樣的市集起步的。創(chuàng)意市集能給我們年輕人和本土的文創(chuàng)品牌一個(gè)宣傳、學(xué)習(xí)和交流的機(jī)會(huì),讓我們?cè)谑袌?chǎng)上檢驗(yàn)自己?!?/p>
創(chuàng)意市集提供給年輕人一種新的生活方式。在市集上,他們可以遇見(jiàn)喜歡的作品,可以直接和周?chē)娜私涣骱突?dòng),這是在線上購(gòu)物體會(huì)不到的。楊立恒認(rèn)為,創(chuàng)意市集之所以受年輕人歡迎,首先是有年輕人喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品,符合當(dāng)下年輕人的審美和購(gòu)買(mǎi)需求。而且市集的組織者、參與者大多是一些在文創(chuàng)圈、設(shè)計(jì)圈、藝術(shù)圈有交集的族群,他們帶來(lái)的產(chǎn)品,以及他們身上的文藝屬性,也是吸引年輕人的一個(gè)原因;其次,創(chuàng)意市集舉辦的場(chǎng)所也都是當(dāng)下年輕人喜歡去的地方;第三,和普通市集比較,創(chuàng)意市集更像是一種社群的活動(dòng),是一種時(shí)尚的打卡行為。
助力城市旅游
市集的出現(xiàn),讓許多城市和景區(qū)變得更加熱鬧起來(lái),逛過(guò)市集的游人,特別是年輕人,通過(guò)在社交平臺(tái)上的反復(fù)宣傳,讓市集所處的城市和景區(qū)成為旅游網(wǎng)紅打卡地,帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
據(jù)報(bào)道,在浙江省杭州市,當(dāng)?shù)剡B續(xù)兩年舉辦了“杭州奇妙夜”文旅市集,第一年,僅3天時(shí)間,就吸引11.8萬(wàn)人次參觀,拉動(dòng)消費(fèi)3008萬(wàn)元。第二年,上海市文旅局、南京市文旅局、黃山旅游等也都把特惠產(chǎn)品送到了杭州奇妙夜;在上海,靠近BFC外灘金融中心的BFC外灘楓徑市集開(kāi)幕僅4天,據(jù)《2020上海集市發(fā)展白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示,客流量就達(dá)到近40萬(wàn)人次,帶動(dòng)BFC商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)了125%,客流量同比增長(zhǎng)了189%;在北京,以“國(guó)潮書(shū)市”為主題的伍德吃托克市集僅在3天時(shí)間里,引來(lái)超過(guò)1萬(wàn)人次的客流,并帶動(dòng)了周邊美術(shù)館、咖啡館、書(shū)店的消費(fèi);在山東省青島市,月亮市集向來(lái)自全球各地的年輕人展示了新青島的文化風(fēng)貌,成為青島的城市會(huì)客廳。
“創(chuàng)意市集豐富了旅游體驗(yàn)?!痹﹤フJ(rèn)為,購(gòu)物本身就是旅游體驗(yàn)一個(gè)重要內(nèi)容,但過(guò)去旅游購(gòu)物時(shí),大多是導(dǎo)游帶著去購(gòu)物店,而創(chuàng)意集市不同,對(duì)游客,特別是年輕游客更有吸引力。大家為了去一個(gè)有趣的集市,可能會(huì)增加消費(fèi),增加停留時(shí)間。創(chuàng)意市集已經(jīng)構(gòu)成了旅游目的地的一個(gè)組成部分,提高了目的地的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)于旅游業(yè)的推動(dòng)作用很明顯。(羅 蘭)
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