作者：土土絨

　　近幾年，在青少年和成人整牙熱潮中，一些商家將眼光投向低齡兒童口腔市場(chǎng)。在一線城市及東部沿海地區(qū)，兒童口腔連鎖診所已經(jīng)隨處可見(jiàn)。據(jù)媒體報(bào)道，在這類兒童口腔診所中，低齡矯治已經(jīng)蔚然成風(fēng)，甚至建議一歲半的兒童佩戴牙套，在他們的營(yíng)銷話術(shù)中，牙頜畸形越早治療，花費(fèi)的時(shí)間和金錢(qián)成本越低，“基本不復(fù)發(fā)”。

　　一歲半的幼兒就開(kāi)始佩戴牙套，三歲孩子每天戴牙套12小時(shí)……這些案例僅僅聽(tīng)著就讓人不適。年幼的孩子不會(huì)表達(dá)，無(wú)法說(shuō)出自己的感受，但口腔矯治帶來(lái)的難受卻一點(diǎn)都不會(huì)少，甚至還會(huì)因?yàn)橛變旱牟欢浜?、不?huì)排解而顯得更加痛苦。真有必要讓這么小的孩子去受這份苦嗎？

　　事實(shí)上，在權(quán)威專家看來(lái)，“早發(fā)現(xiàn)早治療”的概念在兒童領(lǐng)域是錯(cuò)誤的。中外許多研究顯示，所有種類錯(cuò)頜畸形的最佳矯治期均在8歲之后，有的人在8歲后矯治效果更好，有的人4歲矯治和8歲矯治效果相同，但出于對(duì)幼兒的人道關(guān)懷，并不倡導(dǎo)過(guò)早矯治。

　　沒(méi)有哪個(gè)家長(zhǎng)愿意自己的孩子遭受痛苦，但當(dāng)商家打著“為孩子好”的幌子進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，內(nèi)心的堡壘就很容易被攻破了。顏值焦慮之下，家長(zhǎng)們普遍愿意為孩子的外貌花錢(qián)。而另一方面，一些診所則反復(fù)宣傳“越小治療效果越好”“等長(zhǎng)大了再處理，問(wèn)題越大，小朋友越受罪”，人為制造治療的緊迫感，仿佛家長(zhǎng)不治療就是耽誤了孩子。甚至還有兒科診所編造出一些子虛烏有的口腔問(wèn)題，勸說(shuō)家長(zhǎng)治療。在這樣的心理攻勢(shì)之下，家長(zhǎng)們紛紛為低齡孩子正畸掏錢(qián)也就不奇怪了。

　　類似的套路并不少見(jiàn)。都說(shuō)孩子的錢(qián)最好掙，通過(guò)販賣焦慮來(lái)掙孩子的錢(qián)，更是成為某些商家牟利的“捷徑”。不久前，媒體就曾報(bào)道過(guò)嬰兒頭型矯正“頭盔”。為了讓孩子有一個(gè)“完美”的頭型，家長(zhǎng)需花上數(shù)萬(wàn)元，讓嬰兒每天佩戴這種頭盔23小時(shí)，并且商家還不保障效果。而實(shí)際上，醫(yī)生只有在頭型嚴(yán)重不對(duì)稱的情況下才會(huì)建議使用頭盔矯正。

　　“再不矯正就晚了！”“3歲前一定要做這件事！”“不治療害了孩子一輩子！”類似的話術(shù)在不同場(chǎng)合頻頻出現(xiàn)，表達(dá)的內(nèi)容各有不同，但核心邏輯卻出奇的一致：通過(guò)夸大甚至虛假宣傳，來(lái)制造焦慮，營(yíng)造緊迫氛圍，讓消費(fèi)者在慌亂中聽(tīng)信宣傳，乖乖掏錢(qián)。因?yàn)榧议L(zhǎng)對(duì)孩子的重視，這種焦慮營(yíng)銷在兒童、嬰幼兒市場(chǎng)往往特別容易“奏效”。

　　既然如此，家長(zhǎng)們就更應(yīng)該冷靜下來(lái)，了解并識(shí)破套路，而不能一涉及孩子就亂了陣腳。孩子的身體健康有任何問(wèn)題，應(yīng)該去正規(guī)醫(yī)院診療，千萬(wàn)不要聽(tīng)信一些小診所的忽悠。讓醫(yī)學(xué)問(wèn)題歸醫(yī)學(xué)，讓商業(yè)營(yíng)銷褪去“畫(huà)皮”，別讓自己對(duì)孩子的愛(ài)，被某些不良商家所利用。

　　此外，相關(guān)部門(mén)也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的監(jiān)管。畢竟，家長(zhǎng)不是專業(yè)人士，很多情況下只能遵從醫(yī)生的判斷。口腔畸形矯正屬于醫(yī)療行為，應(yīng)該遵循醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。而那些大力鼓吹幼兒正畸的口腔診所、兒科診所，是單純從醫(yī)學(xué)角度作出判斷，還是摻雜了利益因素，應(yīng)該弄清楚。（土土絨）