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跨年夜江蘇各地皆成“不夜城” 旺盛需求持續(xù)釋放消費潛力

發(fā)布時間:2024-01-04 15:06:00來源: 新華日報

 

  【編者按】2023年以來,江蘇著力擴大國內(nèi)需求,把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置,打出一系列促消費政策“組合拳”,有力推動消費持續(xù)恢復(fù)向好。

  回望去年各項數(shù)據(jù),消費最先回到“增長通道”,為穩(wěn)增長提供了巨大支撐。如何抓住冬季這一傳統(tǒng)消費旺季,為全年促消費再添“一把火”?本報今日起推出系列報道,透過“冬季市場”觀察我省消費新亮點、新動向、新變化,探索激發(fā)消費潛能的新思路。

  樂隊搬進(jìn)商場、大屏開啟倒計時、游樂場綻放煙花秀、商業(yè)綜合體“不打烊”……這個元旦,全省各地皆成“不夜城”,人們選擇自己喜歡的方式“解鎖”跨年,度過一個“儀式感”滿滿的假期。省商務(wù)廳監(jiān)測和初步統(tǒng)計,元旦3天假期,全省重點商貿(mào)流通企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額約29.85億元,同比增長17.5%,比2019年增長32.2%。

  【現(xiàn)場感受】

  儀式感里跨年,快樂很具象

  “5、4、3、2、1,新年快樂!”2023年12月31日深夜,隨著倒計時結(jié)束,在萬眾歡呼中,南京新街口的跨年夜活動被推向高潮。各大商場的戶外大屏和一幢幢高樓樓體上滾動播放著新年祝福,市民游客在流光溢彩中共同迎接新年的到來。

  “和周圍的人齊聲喊出倒計時,把寫著愿望的氣球放飛天空的那刻,感覺什么都值了?!碧匾鈴纳虾砟暇┖团笥芽缒甑牧_安楠說。對不少年輕人而言,每年的跨年夜是聚會和慶祝的重要節(jié)點。在新舊交替之際和身邊熟悉或陌生的人互道祝福,做一些熱鬧又特別的事,是開啟新一年“必要的儀式”。

  除了娛樂、餐飲等傳統(tǒng)跨年消費項目,音樂會跨年、電影院跨年、溫泉養(yǎng)生跨年、聽鐘聲跨年等新消費方式如今層出不窮,蒸騰起旺盛的“煙火氣”。

  音樂,是當(dāng)代年輕人釋放自我的重要方式之一。位于南京市建鄴區(qū)的西城·夜未央街區(qū),持續(xù)6小時的“跨年主題音樂派對”現(xiàn)場聚滿了打扮時髦的年輕人,其中既有上班族,也有大學(xué)生?!拔覍3虂磉@邊參加跨年活動,很喜歡這里的氣氛,很潮很好玩?!蹦暇┖娇蘸教齑髮W(xué)一名大二學(xué)生說。

  花樣繁多的跨年儀式在影院連番上演。電影《一閃一閃亮晶晶》推出跨年特別版“下雪場”,觀影期間影院會有“雪花”飄落;電影《年會不能停!》推出“啤酒場”,為入場觀眾免費發(fā)放啤酒,讓大家邊喝邊看;電影《泰勒·斯威夫特:時代巡回演唱會》開放“跨年嗨唱”場,吸引大量歌迷集體觀影,并為粉絲提供海報、定制票根、熒光棒等伴手禮,營造“演唱會”現(xiàn)場氛圍。

  “幸福常州 萬象泰來”2024天寧寶塔聽鐘聲迎新年活動吸引上萬名常州市民和游客共同參與。2024年1月1日零點,108響吉祥鐘聲敲響,天寧寶塔光影秀首次運用3D投影等數(shù)字技術(shù),演繹天寧寺“傳統(tǒng)文化之光”、紅梅公園“美好生活之光”和羅漢路“奮進(jìn)未來之光”?!疤鞂帉毸犵娐曈履辍被顒幼鳛槌V葜匾奈幕疘P,如今成為許多常州市民過節(jié)的新習(xí)俗和廣大游客的新選擇。當(dāng)日,現(xiàn)場“塵外妙會”“墨香寫?!钡然迎h(huán)節(jié)引領(lǐng)觀眾打卡與眾不同的跨年夜,通過“XR+直播”參與線上互動的網(wǎng)友破百萬人。

  “養(yǎng)生跨年”成為南京市民程挺的新選擇?!霸┘倨谥鞔蛐蓍e放松,在水療Spa中心可以吃到菜品豐富的自助餐,和朋友輕松一聚?!泵缊F(tuán)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,餐飲服務(wù)越來越成為新型洗浴中心的核心競爭力,“洗+吃”套餐吸引著年輕游客,一票到底、不限量供應(yīng)的美食,使洗浴中心成為跨年夜組團(tuán)消費的熱門去處。

  【市場觀察】

  元旦火爆開局,玩轉(zhuǎn)消費新花樣

  消費增長的背后,透露著旺盛需求。這個元旦,大家在為什么買單?我們聚焦一些人氣旺、消費火的場景,從一些數(shù)據(jù)中,看看消費者需求到底在哪——

  在南京百家湖商圈,景楓中心前廣場播放的跨年背景音樂直接出圈,引發(fā)網(wǎng)友熱議。“跨年的背景音樂是網(wǎng)友票選出來的,主打貼近需求?!本皸髦行南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,跨年創(chuàng)意活動成功帶動商場業(yè)績,元旦場內(nèi)客流突破52.61萬,同比增長67.5%,銷售同比增長55.7%。據(jù)悉,為滿足跨年“嗨購”需求,南京新街口、夫子廟等六大商圈近20家商業(yè)綜合體延時營業(yè)到凌晨,舉辦大樓屏幕跨年倒計時、新年震撼樂隊、大屏燈光秀等活動,累計實現(xiàn)銷售額8.4億元,同比增長27.3%。

  煙花、雪夜、篝火……冬日的一些美好意象,在蘇州變得可感可觸,吸引人們走出家門。元旦期間,比斯特蘇州購物村首次開啟“跨年煙花秀”活動;蘇州灣及尹山湖歌林公園聯(lián)合舉辦首屆雪夜跨年活動,推出雪夜露營和篝火派對;昆山舉辦2024年昆山新年音樂會、“周莊過大年”主題活動,寶島又一村文旅商業(yè)街開展跨年音樂LIVE秀、播放溫馨冬日露天電影?!霸┬¢L假期間,一批商業(yè)體和首店開業(yè),為消費市場再添一把火。”蘇州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。數(shù)據(jù)顯示,全市100家重點商貿(mào)企業(yè)元旦假期實現(xiàn)銷售額9.16億元,同比增長16.6%。

  消費“新勢力”究竟是什么?可能是一些充滿儀式感、氛圍感的時刻,滿足人們對美好生活的需求;也可能是一些飽含體驗感、參與感的場景,煥發(fā)人們對“幸?!钡母兄?。

  淮安市舉辦“文旅迎春 嗨游淮安”活動,市民游客通過“文旅淮安”公眾號,領(lǐng)取文旅消費券和可用于年貨尋味市集的數(shù)幣補貼。該市21家重點商貿(mào)流通企業(yè)、51家餐飲企業(yè)元旦假期實現(xiàn)銷售額1.7億元,同比增長25.22%。

  千年文韻,漢風(fēng)徐來。2023年12月31日新年倒計時,多彩兩漢·璀璨彭城——兩漢遺風(fēng)大型跨年光影秀在徐州蘇寧大廈精彩亮相。漢文化與現(xiàn)代新潮碰撞,國潮風(fēng)不斷吹“熱”冬季市場。元旦假期,手持“漢符”小紅本逛徐州的游客多了起來,打開大紅封面的“漢符”云游記手冊,每張景區(qū)介紹的頁面不但可以蓋章打卡,撕下其上所附的消費券還可以無門檻抵現(xiàn)。據(jù)悉,徐州市云龍區(qū)于2023年11月推出的首批“漢符”旅游手冊,已拉動消費近2000萬元。

  “節(jié)日消費是觀察經(jīng)濟的一扇窗口,今年元旦開門紅,讓商家、市場凝聚了信心,也預(yù)示著人們對消費有需求、有期待?!笔∩虅?wù)廳市場運行和消費促進(jìn)處處長卞益斌介紹,元旦假期,全省以“蘇新消費”為主題,累計開展消費促進(jìn)活動300余場,滿足多樣化消費需求,進(jìn)一步釋放消費潛力?!疤K新消費·冬季購物節(jié)”活動將持續(xù)至今年2月,全省推出5項省級重點活動,將累計開展2600余場消費促進(jìn)活動,發(fā)放3.7億元惠民消費券及3000萬元數(shù)字人民幣紅包,不斷鞏固消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

  【觀點解讀】

  提升體驗感,持續(xù)釋放消費潛力

  省社科院社會政策所所長、研究員,江蘇區(qū)域現(xiàn)代化研究院常務(wù)副院長 張春龍:

  隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息化的普及和數(shù)字化時代的到來,最為敏感的年輕人,其消費不可避免地具有數(shù)字化特征。具體包括:一是個性化和定制化。年輕人傾向于尋找能夠體現(xiàn)自我風(fēng)格和偏好的產(chǎn)品和服務(wù),他們更重視獨特性,因此對定制化和個性化的產(chǎn)品有很高需求。二是社交影響力。社交媒體對年輕人的購買決策有重要影響,從TikTok到各類短視頻充斥生活,年輕人受到網(wǎng)紅、意見領(lǐng)袖和朋友圈影響,傾向于購買在社交網(wǎng)絡(luò)中被推崇和討論的產(chǎn)品。三是便利性和即時滿足。年輕人喜歡快速、便捷的服務(wù),他們往往尋求即時滿足的購物體驗。

  年輕人消費還具有“體驗”勝于“物質(zhì)”的特征,他們更愿意花錢旅游、參加音樂節(jié)和體驗不同文化活動,這也是大量年輕人參加元旦跨年這一非常具有“儀式感”活動的原因。

  總之,當(dāng)代年輕人最大的消費特征可以歸納為基于數(shù)字的體驗型消費。他們生活在一個高度數(shù)字化的世界中,頗具體驗感的“儀式”類活動是激發(fā)年輕人消費的重要方式。這種活動需要充分利用重要節(jié)假日等節(jié)點,也要更多地融入現(xiàn)代數(shù)字元素,讓消費更具有時尚感和現(xiàn)代氣息。

  當(dāng)然,隨著全球化和數(shù)字化深入影響當(dāng)代社會,年輕消費者的消費行為和偏好變化速度可能更快,商家需密切關(guān)注這些動態(tài),以更好地滿足年輕人的需求。(王夢然 林杉)

(責(zé)編:李文治)

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