“城”為空間，“市”為活力，城與市交織繁榮。2021年7月19日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，商務(wù)部明確提出將北京等5座城市作為首批培育建設(shè)的國(guó)際消費(fèi)中心城市。2021年8月，北京市政府印發(fā)《北京培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)實(shí)施方案（2021-2025年）》。傳統(tǒng)商圈百貨提質(zhì)升級(jí)、“首店經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、網(wǎng)紅打卡地頻頻涌現(xiàn)……一年多來(lái)，北京這座超大城市正向著“率先建成具有全球影響力、競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度的國(guó)際消費(fèi)中心城市”的目標(biāo)邁進(jìn)。

　　老商圈提檔升級(jí)“潮”不可擋

　　王府井大街，是北京消費(fèi)的一扇窗，是一條聞名中外的百年“金街”。對(duì)于1987年出生的徐晶來(lái)說(shuō)，王府井是一條從小逛到大的商業(yè)街，她的第一雙紅皮鞋、第一個(gè)玩具娃娃都來(lái)自王府井，這里保留著她童年最美好的記憶。

　　“王府井曾是中國(guó)歷史上最時(shí)髦的商業(yè)街區(qū)，但隨著諸多潮流商圈的崛起，現(xiàn)在的王府井需要重振旗鼓。”王府井地區(qū)管委會(huì)主任宋敘說(shuō)。2019年，王府井步行街向北延長(zhǎng)了344米，隨之延伸的還有王府井更具特色、更加高端、更國(guó)際化的視野。吸引全球知名品牌落地、不斷挖潛文化消費(fèi)吸引力、重塑王府井商業(yè)IP影響力……隨著北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)步伐的加快，百年商業(yè)街的時(shí)髦基因正在被喚醒。

　　今年初，經(jīng)過(guò)了13個(gè)月的封閉改造，119歲的東安市場(chǎng)開(kāi)門(mén)重張。曾經(jīng)的柜臺(tái)式傳統(tǒng)百貨變身集結(jié)超600個(gè)國(guó)際一線(xiàn)奢侈品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌和高街潮牌的“買(mǎi)手制”百貨，這也是這家京城老字號(hào)23年來(lái)最大規(guī)模的轉(zhuǎn)型提升。走進(jìn)全新亮相的東安市場(chǎng)，徐晶不禁感嘆：“‘潮’正在成為這個(gè)傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵詞?！?/p>

　　前不久，《北京市商業(yè)消費(fèi)空間布局專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃（草案）》提出，到2035年，北京將建設(shè)成為“中國(guó)潮”“國(guó)際范”與“煙火氣”共融共生的國(guó)際消費(fèi)中心示范城市。其中王府井×西單×前門(mén)、CBD×三里屯、環(huán)球影城×大運(yùn)河、麗澤×首都商務(wù)新區(qū)等四片國(guó)際消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)，將以國(guó)際交往功能突出、傳統(tǒng)文化魅力鮮明的城市消費(fèi)中心為依托，聯(lián)動(dòng)輻射周邊地區(qū)活力消費(fèi)圈。

　　近年來(lái)，以文化加持的特色消費(fèi)空間頻頻涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)商圈注入了新的活力，越來(lái)越受年輕人的青睞。走進(jìn)位于前門(mén)大街的宮宴餐廳，仿佛一秒穿越。餐廳三層是以周朝飲食禮制中的“燕享食禮”為歷史背景而打造的“美食劇場(chǎng)”，賓客們可以在“妝造司”挑選自己喜愛(ài)的古代傳統(tǒng)服飾，沉浸式品嘗美食、體驗(yàn)宮廷食禮文化。而今年新創(chuàng)編的“須盡歡”則情景再現(xiàn)了《韓熙載夜宴圖》中演奏、觀舞、宴憩、清吹、歡送等場(chǎng)面。

　　“我們用演繹的形式來(lái)講故事，每一道菜品以及為賓客上菜的過(guò)程都融入在故事中，以這樣的方式來(lái)傳播中國(guó)傳統(tǒng)的禮儀及美食文化。”宮宴創(chuàng)始人行斌說(shuō)。

　　“首”字當(dāng)頭釋放消費(fèi)新活力

　　1987年初冬，中國(guó)第一家肯德基在北京前門(mén)開(kāi)業(yè)。彼時(shí)，美式快餐對(duì)于人們來(lái)說(shuō)還是陌生與新奇的，因此肯德基很快就成了普通老百姓新的“旅游景點(diǎn)”，成為新潮與時(shí)尚的代名詞，甚至有人在肯德基舉辦婚禮。雖然那時(shí)還沒(méi)有“首店”這個(gè)詞，但卻體現(xiàn)了“首店效應(yīng)”的強(qiáng)大能量。

　　所謂首店，是指鼓勵(lì)和吸引國(guó)際品牌、本土品牌的零售企業(yè)在區(qū)域內(nèi)開(kāi)設(shè)首家門(mén)店，通過(guò)首店的聚集帶動(dòng)形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和城市功能的轉(zhuǎn)型。2019年，北京首次出臺(tái)首店支持政策。“‘首店經(jīng)濟(jì)’作為新鮮事物，政策引導(dǎo)方面沒(méi)有先例可循?！北本┦猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，三年來(lái)通過(guò)逐步探索，對(duì)前期政策“邊實(shí)施、邊評(píng)估、邊完善”，不斷在精準(zhǔn)施策方面下功夫。

　　今年3月，北京首店政策3.0版本出臺(tái)，“真金白銀”支持首店發(fā)展。如提升零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度，由原來(lái)的最高支持50萬(wàn)元，提升到100萬(wàn)元；提升國(guó)內(nèi)外知名品牌在京舉辦時(shí)尚消費(fèi)類(lèi)新品發(fā)布活動(dòng)的最高支持額度，由原來(lái)的最高支持100萬(wàn)元，提升至200萬(wàn)元等。數(shù)據(jù)顯示，近3年來(lái)，北京新增超2570家首店，衣食住行游購(gòu)?qiáng)示闳?，?guó)際范兒、北京味兒、煙火氣特色明顯。

　　今年9月20日，北京環(huán)球影城迎來(lái)開(kāi)園一周年。作為中國(guó)首家環(huán)球影城，這里匯聚了全世界環(huán)球影城項(xiàng)目中人氣最高的騎乘娛樂(lè)設(shè)施、地標(biāo)景點(diǎn)和表演演出，開(kāi)園一年累計(jì)吸引了1380萬(wàn)人次游客，成為了國(guó)內(nèi)最熱門(mén)的文旅消費(fèi)目的地之一。而免費(fèi)開(kāi)放的環(huán)球城市大道已成為京城“首店經(jīng)濟(jì)”最具規(guī)?；纳倘χ弧?/p>

　　通州區(qū)文化旅游區(qū)管委會(huì)副主任劉蕓介紹，在環(huán)球度假區(qū)的有力帶動(dòng)下，2021年通州區(qū)規(guī)模以上文化、體育和娛樂(lè)業(yè)收入同比增長(zhǎng)367.4%，住宿業(yè)收入增長(zhǎng)122.6%，溢出效應(yīng)凸顯。

　　在2022全球首發(fā)節(jié)上，北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)郭文杰表示，力爭(zhēng)到2025年，北京以服裝服飾、化妝品、金銀珠寶、運(yùn)動(dòng)健康、文化創(chuàng)意、智能穿戴、國(guó)潮老字號(hào)等領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)，打造一批領(lǐng)軍企業(yè)，落地2000家以上時(shí)尚類(lèi)品牌首店。

　　創(chuàng)新是首店的“魔力”所在，北京也將加速培育創(chuàng)新品牌之都。在今年9月舉辦的北京新消費(fèi)品牌孵化創(chuàng)新大會(huì)上，北京新消費(fèi)品牌聯(lián)盟正式成立。按照計(jì)劃方案，到2025年，北京將孵化超100個(gè)新消費(fèi)品牌，成為新品牌之都、新消費(fèi)之城。

　　發(fā)力“夜經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)燃煙火氣

　　微風(fēng)陣陣，波光粼粼，夜間的亮馬河在霓虹閃爍中獨(dú)具韻味。今年夏天，朝陽(yáng)區(qū)亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸開(kāi)啟了夜游新體驗(yàn)，新增6艘不同風(fēng)格的游船，邀市民游客共度親水休閑時(shí)光。而在河岸一旁的棧道上更是熱鬧，啤酒美食節(jié)、潮購(gòu)市集、歌手駐唱等活動(dòng)，開(kāi)啟了一場(chǎng)場(chǎng)多元化、時(shí)尚范兒、有腔調(diào)的夜間品質(zhì)消費(fèi)盛宴。

　　今年7月15日，北京發(fā)布了《北京市促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的若干措施》，即“夜經(jīng)濟(jì)”3.0版措施。新版措施共包含9條具體內(nèi)容，重點(diǎn)突出“北京范”“時(shí)尚潮”“文化芯”“科技核”。開(kāi)發(fā)夜游特色旅游項(xiàng)目就是舉措之一。拓展特色夜間多元消費(fèi)，文旅商體實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步融合，全市將打造5到10條夜游精品路線(xiàn)。

　　不僅在城市，鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟(jì)”也在不斷升溫。在懷柔，夏日夜游成為新亮點(diǎn)：常態(tài)化演出為夜間添彩、長(zhǎng)城音樂(lè)節(jié)點(diǎn)燃鄉(xiāng)野激情、精品民宿酒店入住火爆……更加接地氣、更具煙火氣的京郊正在成為人們“微度假”的首選之地，盡享田園夜生活。

　　在今年國(guó)慶假期，“夜京城”異彩紛呈。2022北京消費(fèi)季·夜京城推出節(jié)慶“消費(fèi)大餐”，昌平樂(lè)多港萬(wàn)達(dá)露天電影、清河萬(wàn)象匯戶(hù)外燈光、大興大悅春風(fēng)里城市夜巷啤酒節(jié)、華熙LIVE麻辣搖擺舞會(huì)共同捕捉夜晚精彩瞬間。八達(dá)嶺“長(zhǎng)城·Night”文化街區(qū)、懷柔雁棲湖“星光璀璨夜·越夜越風(fēng)光”絢麗燈光伴隨夜游、夜娛、夜食、夜購(gòu)，描繪休閑消費(fèi)美景。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假日期間，北京夜間服務(wù)消費(fèi)人次同比增長(zhǎng)9.1%。

　　“夜經(jīng)濟(jì)”3.0版措施還提出打造“夜京城”城市名片。打造10個(gè)左右具有國(guó)內(nèi)外影響力的“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)，30個(gè)左右具有夜間消費(fèi)顯著活力的“夜京城”融合消費(fèi)打卡地，40個(gè)左右具有區(qū)域保障力的“夜京城”品質(zhì)消費(fèi)生活圈。

　　簋街是北京傳統(tǒng)的“夜貓子”聚集地，麻辣小龍蝦、饞嘴蛙、巫山烤魚(yú)、成都串串香……在這條一公里多的大街上，餐飲服務(wù)業(yè)占了約90%，餐廳密度之大在京城很難找出第二家；而三里屯的夜晚，網(wǎng)紅創(chuàng)意美食、地道外國(guó)味兒、意境小酒館是這里的主題，深受年輕人的喜愛(ài)；在五棵松，除了“深夜食堂”，還匯聚了商業(yè)、體育、娛樂(lè)等多種元素，成為京西“潮人”聚集地。

　　不僅滿(mǎn)足味蕾，首都夜間消費(fèi)的“文化芯”也將進(jìn)一步升級(jí)?！耙菇?jīng)濟(jì)”3.0版政策提出，延長(zhǎng)劇院、劇場(chǎng)、博物館、圖書(shū)館、文化館、書(shū)店等主體夜間開(kāi)放時(shí)間，打造夜場(chǎng)展覽、夜讀、“博物館奇妙夜”等特色主題“文化IP”，滿(mǎn)足夜間文化消費(fèi)需求。

　　成為彰顯時(shí)尚的購(gòu)物之城、薈萃全球風(fēng)味的美食之都、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明交相輝映的全球旅游目的地……到2025年，北京將在國(guó)際知名度、消費(fèi)繁榮度、商業(yè)活躍度、到達(dá)便利度、消費(fèi)舒適度、政策引領(lǐng)度等關(guān)鍵指標(biāo)方面水平顯著提升，基本建成國(guó)際消費(fèi)中心城市。聚焦“國(guó)際”方向、緊扣“消費(fèi)”核心、突出“中心”關(guān)鍵——在這條康莊大道上，北京正昂首挺胸，步伐堅(jiān)定，自信且充滿(mǎn)活力地向前邁進(jìn)。