服裝老字號(hào) 穿出新時(shí)尚(消費(fèi)視窗·老字號(hào) 新活力③)
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越來(lái)越多服裝老字號(hào)緊跟時(shí)代潮流,在優(yōu)良品質(zhì)、精湛技藝的基礎(chǔ)上推陳出新,積極擁抱數(shù)字化浪潮,將深厚的文化底蘊(yùn)用年輕人易于接受的方式轉(zhuǎn)化表達(dá),在新時(shí)代煥發(fā)新活力。
定位精準(zhǔn)——
緊跟時(shí)代潮流
正午時(shí)分,上海浦東康梧路三槍工業(yè)城創(chuàng)新生活館,店長(zhǎng)樂(lè)萍正忙著準(zhǔn)備當(dāng)晚的直播?!拔覀兿M嗄贻p消費(fèi)者從線上走進(jìn)線下,了解三槍,喜歡三槍。”作為擁有85年歷史的老字號(hào)民族紡織品牌,三槍已連續(xù)25年蟬聯(lián)中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)綜合占有率第一。
說(shuō)起三槍,不少年輕人的第一反應(yīng)就是“爸媽穿的保暖內(nèi)衣”?!叭龢尅环稀覄?chuàng)新’,近幾年我們一直在積極向年輕人靠攏?!比龢屍放颇腹旧虾}堫^(集團(tuán))股份有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理倪國(guó)華表示。
讓年輕人為年輕人設(shè)計(jì),老字號(hào)與新潮流頻頻碰撞出火花。青年設(shè)計(jì)師瞿創(chuàng)在考察三槍歷史陳列室時(shí)發(fā)現(xiàn),早在三四十年前,三槍就已開(kāi)始嘗試華夫格、雙面纏繞等極具質(zhì)感的面料和工藝,因而激發(fā)出用最新的面料、工藝和設(shè)計(jì)理念重新表達(dá)三槍傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的靈感。
如今,三槍設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)90%以上是80后、90后,平均年齡30歲左右。奔著更多場(chǎng)景、更潮款式、更好體驗(yàn)努力,三槍將核心產(chǎn)品線重新定義為“功能性舒適貼身衣物”,品類從內(nèi)衣延伸到打底衫、家居服,功能從保暖拓展到防曬、抗菌、導(dǎo)汗等,通過(guò)跨界合作、時(shí)尚走秀、設(shè)計(jì)師聯(lián)名款等方式,三槍頻頻推出“新青年”系列T恤、莫蘭迪聯(lián)名T恤、世界名畫系列口罩等多個(gè)爆款,越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。
瞄準(zhǔn)新消費(fèi)群體,捕捉消費(fèi)升級(jí)浪潮,近年來(lái),不少老字號(hào)推陳出新,品牌影響力持續(xù)提升。
具有中山裝元素的男裝,采用手推繡傳統(tǒng)工藝的旗袍,將四季花草植物、飛鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)、吉祥文字等圖案靈活運(yùn)用的改良款連衣裙……面對(duì)90后、95后等新一代消費(fèi)主力軍,擁有500年制衣史的隆慶祥緊扣國(guó)潮新風(fēng)尚,推出國(guó)潮系列手工定制文化產(chǎn)品,為老字號(hào)注入年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化因子,既突顯東方文化底蘊(yùn),又符合全球化的時(shí)尚審美。“作為老字號(hào),隆慶祥有自己的品牌故事和內(nèi)涵,歷史底蘊(yùn)深厚,同時(shí)又不落后于潮流,會(huì)選取合適的時(shí)尚元素融入設(shè)計(jì),既有韻味又不失活力?!甭c祥會(huì)員郭新雅說(shuō)。
老字號(hào)歷史悠久,具有鮮明的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色和深厚的歷史底蘊(yùn)?!拔覀円龅木褪菍⒗献痔?hào)所蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)更多融入現(xiàn)代生產(chǎn)生活,創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,從而滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要?!北本┐蟮潞吐c祥服裝有限公司總經(jīng)理燕云云說(shuō)。
堅(jiān)守匠心——
創(chuàng)新制作工藝
從傳統(tǒng)布鞋到皮鞋,再到如今不少世界500強(qiáng)企業(yè)青睞信任的安全鞋。一雙鞋,是如何蹚出發(fā)展新路徑的?
走進(jìn)浙江寧波海曙區(qū)的老三進(jìn)工廠,經(jīng)選料、裁斷、針車、鉗幫、注射、檢驗(yàn)、包裝等多道生產(chǎn)工序,一雙雙選料考究、做工精細(xì)、品質(zhì)牢靠的安全鞋呈現(xiàn)眼前。隨手挑一雙,上腳舒適透氣,還具備防砸、防刺穿、防靜電、電絕緣、防滑等功能。
19世紀(jì)末,憑借“貨真價(jià)實(shí),言不二價(jià)”,老三進(jìn)在長(zhǎng)三角一帶頗負(fù)盛名,“買鞋要到老三進(jìn)”的廣告語(yǔ)也曾風(fēng)靡一時(shí)。改革開(kāi)放后,老三進(jìn)注冊(cè)品牌、成立公司,聚焦安全鞋這一細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力,加大研發(fā)力度,升級(jí)制造工藝。
如今,老三進(jìn)安全鞋采用“PU(聚氨酯)+橡膠”注射工藝——這在如今不是什么新鮮事,但事實(shí)上,直到2010年,“PU+橡膠”注射工藝才在國(guó)內(nèi)得到發(fā)展并逐漸流行起來(lái)。“可以說(shuō),我們屬于‘超前發(fā)揮’?!崩先M(jìn)現(xiàn)在的負(fù)責(zé)人張華欽笑著說(shuō)。
當(dāng)時(shí),國(guó)內(nèi)制鞋多采用手工工藝和橡膠冷粘技術(shù),費(fèi)人工、鞋子重,且粘合牛皮與橡膠的膠水中含苯,并不環(huán)保。老三進(jìn)瞄準(zhǔn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),就“PU+橡膠”注射工藝展開(kāi)研究。然而PU材質(zhì)雖輕便,但易因高溫而融化,這將導(dǎo)致斷底現(xiàn)象。在經(jīng)歷了一年的攻關(guān)研發(fā)后,老三進(jìn)終于成功研發(fā)出“PU+橡膠”注射工藝。以一款防靜電安全鞋為例,其重量控制在280克左右,約為原來(lái)的一半。經(jīng)此一役,老三進(jìn)打下堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ),成功拿下全球知名企業(yè)的多年合作訂單,在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地。
去年8月1日,我國(guó)正式實(shí)施安全鞋最新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),新增了對(duì)安全鞋防滑性的要求。對(duì)此,老三進(jìn)十分“淡定”?!爱?dāng)年在考察企業(yè)重工業(yè)作業(yè)環(huán)境時(shí),我們發(fā)現(xiàn),大量鋼板構(gòu)成的工作環(huán)境,容易造成人員滑倒,于是就在研發(fā)過(guò)程中融入了防滑工藝。因此,我們能夠快速適應(yīng)市場(chǎng)新需求?!睆埲A欽說(shuō)。目前,老三進(jìn)年產(chǎn)能達(dá)60多萬(wàn)雙。今年上半年,企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)30%。
當(dāng)前,隨著人們更加重視精神文化消費(fèi)需要,國(guó)潮熱方興未艾,不少老字號(hào)因此大放異彩、廣受消費(fèi)者追捧。歷久彌新、擦亮品牌的背后是這些老字號(hào)們始終堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā)、升級(jí)制造的不懈努力。
北京前門大街,聚集著不少老字號(hào)商鋪,2013年隆慶祥也在這里原址重新開(kāi)張。門前立有量體裁衣的雕塑,再現(xiàn)了中國(guó)古代老百姓到裁縫鋪制衣的場(chǎng)景,不時(shí)有游客在這里打卡拍照。走進(jìn)店里,一匹匹掛在墻上的布料映入眼簾,隆慶祥依然保留著傳統(tǒng)制衣店的擺設(shè)。
雖經(jīng)歲月更迭,時(shí)代變遷,隆慶祥一直秉持匠心,在制作工藝上精益求精。燕云云說(shuō),隆慶祥始終堅(jiān)持“單人單版、單版單裁、單裁單做”的手工定制技藝。
“在隆慶祥定制,會(huì)有半成品試樣,我來(lái)試穿后再調(diào)整,最后的西裝更加貼身舒適。”一位在店里選布匹制衣的回頭客說(shuō)。就西裝而言,隆慶祥的每套西裝都有定面料、定款式、制版、裁剪、制作、試樣、后道整理、取件等8道大工序、406道小工序,在具體制作上堅(jiān)持手工歸、拔、燙、裁剪、扎駁頭、假縫制等傳統(tǒng)西裝制作技藝。2017年,隆慶祥傳統(tǒng)西裝制作技藝入選北京市東城區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。
秉持這份匠心,隆慶祥已從當(dāng)初的一家店鋪發(fā)展到100余家直營(yíng)店,遍布北京、天津、河南、山東等地。
數(shù)字賦能——
營(yíng)造消費(fèi)新場(chǎng)景
8月8日,隆慶祥咖色磨毛、藏藍(lán)鳥(niǎo)眼格兩款手工定制西服新品在京東新百貨線上首發(fā)。咖色磨毛款采用澳大利亞美利奴羊毛面料、弧形貼袋設(shè)計(jì),搭配撞色紐扣,兼顧保暖與時(shí)尚感;藏藍(lán)鳥(niǎo)眼格新品西服則采用50%羊毛與其他纖維混紡面料、經(jīng)典平駁領(lǐng)設(shè)計(jì),更顯幾分休閑氣質(zhì)。
與京東等電商平臺(tái)的合作,為隆慶祥更快觸達(dá)更多消費(fèi)者提供了契機(jī)。渠道升級(jí)、服務(wù)也在升級(jí)。京東新百貨服飾定制還可提供上門量體、到店量體以及在線智能量體3種服務(wù)選項(xiàng),專人專版量身定制,以滿足用戶個(gè)性化的需求,為消費(fèi)者的衣柜再添時(shí)尚新選擇。
除了入駐電商平臺(tái),隆慶祥還充分利用云發(fā)布會(huì)、直播間等新?tīng)I(yíng)銷手段,以最快捷的方式為消費(fèi)者提供全方位服務(wù),實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合。8月7日晚,一場(chǎng)名為“承·啟——未來(lái)等你”的時(shí)裝秀在北京居庸關(guān)長(zhǎng)城舉辦,這是隆慶祥2023流行趨勢(shì)暨定制新品云發(fā)布會(huì)。僅發(fā)布當(dāng)天就有千萬(wàn)網(wǎng)友在線觀看,引發(fā)不少年輕人的討論。
如今,百年老字號(hào)隆慶祥積極適應(yīng)數(shù)字化浪潮,全力打造豐富多樣的消費(fèi)場(chǎng)景,以更接近年輕群體的營(yíng)銷方式,賦予每一件衣服獨(dú)特的文化屬性,充分展現(xiàn)傳統(tǒng)文化和手工技藝的完美結(jié)合,讓百年民族定制品牌煥發(fā)新光彩。
擁抱數(shù)字化技術(shù),幫助老字號(hào)開(kāi)拓市場(chǎng)新空間。今年1月,商務(wù)部等8部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》,提出支持老字號(hào)跨界融合發(fā)展。引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)將傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合,升級(jí)營(yíng)銷模式,發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式,營(yíng)造消費(fèi)新場(chǎng)景。推動(dòng)電商平臺(tái)設(shè)立老字號(hào)專區(qū)。
2012年,三槍就開(kāi)始試水電商業(yè)務(wù),先后入駐天貓、京東、唯品會(huì)、拼多多、抖音等平臺(tái),同時(shí)通過(guò)跨境電商平臺(tái),將精選國(guó)貨銷往全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。近年來(lái),三槍大力布局購(gòu)物中心、時(shí)尚百貨等年輕人集聚的消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn),創(chuàng)新推出“現(xiàn)場(chǎng)試衣,快遞到家”等服務(wù)。如今,三槍在全國(guó)擁有超過(guò)3000家零售門店,覆蓋商業(yè)綜合體、商超、社區(qū)等消費(fèi)場(chǎng)所,全方位貼近消費(fèi)者的居家生活。
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