記者5月16日從金華市市場監(jiān)管局獲悉，金華市啟動網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為專項治理，進一步加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范監(jiān)管，切實維護消費者合法權(quán)益，促進行業(yè)規(guī)范健康可持續(xù)發(fā)展。

　　近年來，網(wǎng)絡(luò)直播營銷以“數(shù)字橋梁”方式，打破空間壁壘，韌性強、動力足、潛力大，發(fā)展勢頭迅猛，已成為各大電商平臺、短視頻網(wǎng)站的標配。然而，在直播帶貨駛?cè)肟燔嚨赖耐瑫r，各種負面信息接踵而來，主要集中在不正當(dāng)競爭、廣告、知識產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品質(zhì)量等方面。

　　此次專項治理將緊扣當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播營銷群眾反映強烈的突出問題，重點整治網(wǎng)絡(luò)直播營銷中含有導(dǎo)向錯誤、虛假宣傳、以假亂真、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、銷售不符合食品安全標準的食品、宣稱“神醫(yī)”“神藥”、哄抬價格等方面的違法行為。

　　據(jù)了解，在專項治理行動中，金華各級市場監(jiān)管部門將對轄區(qū)內(nèi)直播營銷平臺、直播間運營機構(gòu)、直播營銷服務(wù)機構(gòu)等網(wǎng)絡(luò)直播營銷主體開展有針對性行政指導(dǎo)約談，督促自查自糾、制定整改措施、完善相關(guān)制度，引導(dǎo)合法合規(guī)經(jīng)營。同時，廣泛收集直播營銷監(jiān)測、投訴舉報、輿情反映等信息，嚴厲查處情節(jié)嚴重、社會影響大、群眾關(guān)注度高的網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法行為，營造清朗網(wǎng)絡(luò)直播空間，并及時向社會公布網(wǎng)絡(luò)直播營銷典型違法案例。