中新網(wǎng)1月17日電(中新財(cái)經(jīng)記者 謝藝觀)最近，知名護(hù)膚品牌嬌蘭攤上事了。由于新推出的一款面霜與量子生物學(xué)搭上了邊，嬌蘭因而遭到國(guó)外科學(xué)界的吐槽。

　　用量子讓皮膚變“年輕”，這到底是“黑科技”還是在“講故事”？

　　面霜源自量子生物學(xué)？科學(xué)界坐不住了

　　從嬌蘭官網(wǎng)介紹來(lái)看，Orchidée Impériale Gold Nobile(御庭蘭花金致煥采面霜)是御庭蘭花全套護(hù)膚系列的最新增強(qiáng)版，源于其對(duì)皮膚細(xì)胞量子生物學(xué)的研究，揭示了一種新的皮膚年輕化的美容途徑。

　　中新財(cái)經(jīng)記者在國(guó)內(nèi)某電商平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，該面霜50毫升一罐，在國(guó)外售價(jià)650歐元，國(guó)內(nèi)售價(jià)6100元，價(jià)格僅次于嬌蘭御庭蘭花臻蘭面霜黑金瓷罐版，后者售價(jià)為13300元。

　　但由于使用科學(xué)術(shù)語(yǔ)“量子”一詞，該款面霜在國(guó)外社交平臺(tái)上引發(fā)熱議，還引起科學(xué)界的關(guān)注。

　　“我聽(tīng)到薛定諤、狄拉克和海森堡的尸體在墳?zāi)估镄D(zhuǎn)的聲音。”物理學(xué)家艾蒂安·克萊因 (Etienne Klein)對(duì)于嬌蘭的宣傳如此評(píng)價(jià)。他提到的這三人，均為量子力學(xué)理論物理學(xué)家。

　　面對(duì)在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)的爭(zhēng)議，嬌蘭在一份聲明中表示，“公司已注意到圍繞‘量子’一詞的使用存在的問(wèn)題或混淆風(fēng)險(xiǎn)。嬌蘭致力于充分理解其信息和研究，因此決定重新澄清，以消除任何歧義?！?/p>

　　但嬌蘭并沒(méi)有就此放棄“量子”一詞，而是解釋說(shuō)，“量子生物學(xué)領(lǐng)域是一個(gè)新近且公認(rèn)的科學(xué)研究領(lǐng)域”。據(jù)嬌蘭介紹，其護(hù)膚系列“基于應(yīng)用于皮膚細(xì)胞的量子生物學(xué)領(lǐng)域的重大科學(xué)進(jìn)展，并已得到證實(shí)”，還稱(chēng)與帕拉茨基大學(xué)的生物物理學(xué)家合作。

　　但據(jù)《赫芬頓郵報(bào)》報(bào)道，該報(bào)聯(lián)系帕拉茨基大學(xué)的理學(xué)院時(shí)，他們給出了截然不同的回應(yīng)?！拔覀儫o(wú)法影響產(chǎn)品的商業(yè)名稱(chēng)在科學(xué)上完全沒(méi)有意義的事實(shí)，”院長(zhǎng)Martin Kubala(馬丁·庫(kù)巴拉)說(shuō)，“這是我們必須與商業(yè)伙伴解決的問(wèn)題，作為一個(gè)嚴(yán)肅的研究機(jī)構(gòu)，我們不希望看到這種宣傳?！?/p>

　　記者注意到，雖然在嬌蘭的法國(guó)官網(wǎng)上，仍舊留有關(guān)于“量子生物學(xué)”的宣傳，但在嬌蘭中國(guó)官網(wǎng)及某電商平臺(tái)官方旗艦店宣傳頁(yè)面上，已將其形容為“生物光子抗老科技”。

　　打著‘量子+日用品’旗號(hào)的，多為炒概念

　　從輿論來(lái)看，圍繞這款嬌蘭面霜，爭(zhēng)論的焦點(diǎn)主要是，量子能否運(yùn)用到護(hù)膚品領(lǐng)域？

　　早在2021年，中消協(xié)就提到，為了迎合消費(fèi)需求，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出一些打著“高科技”“健康”等標(biāo)簽的所謂“量子產(chǎn)品”，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，如量子護(hù)膚品、量子保健品、量子美容儀、量子鞋墊 、量子水杯、量子吊墜、量子內(nèi)褲等，“量子產(chǎn)品”幾乎已經(jīng)滲透到了所有常見(jiàn)的消費(fèi)品領(lǐng)域。

　　中消協(xié)指出，面對(duì)層出不窮的所謂“量子產(chǎn)品”，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)常務(wù)副校長(zhǎng)潘建偉院士、中國(guó)科學(xué)院量子信息重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任郭光燦院士、科大國(guó)盾量子技術(shù)股份有限公司副總工程師唐世彪等專(zhuān)家均表示，目前，量子科技主要應(yīng)用于量子通信、量子計(jì)算以及量子精密測(cè)量等領(lǐng)域。

　　“由于量子技術(shù)對(duì)試驗(yàn)環(huán)境要求十分苛刻，所需經(jīng)濟(jì)成本也比較高昂，還難以普遍應(yīng)用于民用領(lǐng)域，當(dāng)前所有打著‘量子+日用品’旗號(hào)的，一般都是炒作概念、招搖撞騙?！?/p>

　　中消協(xié)還提醒，當(dāng)前市場(chǎng)上所謂的“量子產(chǎn)品”名不副實(shí)，廣告中的神奇功效也涉嫌虛假宣傳，并敦促相關(guān)經(jīng)營(yíng)者通過(guò)切實(shí)提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量來(lái)滿足消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)的需求，而不是通過(guò)“偽科技”噱頭和虛假宣傳所打造的“海市蜃樓”來(lái)欺騙消費(fèi)者。

　　噱頭越大，賣(mài)得越貴？

　　這次，嬌蘭面霜因在宣傳上太過(guò)“離譜”，引發(fā)國(guó)外科學(xué)界吐槽。但這些年，護(hù)膚品在營(yíng)銷(xiāo)上哪個(gè)不是噱頭十足，各種“科技成分”頻頻出現(xiàn)在廣告宣傳里，不怕你“不知道”，就怕你“不上頭”。

　　這廂，玻色因才剛被普及，那廂，孚波因、珍白因、聚光因、原初因……就被寫(xiě)在了廣告頁(yè)上，配以保濕、美白、提亮、抗老等宣傳，看起來(lái)很是“高大上”，價(jià)格也越賣(mài)越貴。

　　除了熱衷“炫成分”，在護(hù)膚界還流行“講故事”。于是，喜馬拉雅山脈上“長(zhǎng)滿”了各大品牌的珍貴成分，深海的巨藻能夠“化腐朽為神奇”。

　　而擁有滿滿噱頭的產(chǎn)品，價(jià)格上也頗為不菲，動(dòng)輒幾千上萬(wàn)的化妝品，讓“一盒面霜抵得上兩個(gè)月工資”成為現(xiàn)實(shí)。

　　但宣傳一旦脫離實(shí)際，處罰也是難免的。此前，雅詩(shī)蘭黛(上海)商貿(mào)有限公司就因發(fā)布含有“年輕指數(shù)+77%”“柔潤(rùn)+17% 平滑+20% 透亮+15%”等內(nèi)容廣告的行為，被罰款238.1671萬(wàn)元。

　　雖然在競(jìng)爭(zhēng)激烈的化妝品市場(chǎng)，各大護(hù)膚品牌“搞噱頭”的出發(fā)點(diǎn)是為了賣(mài)產(chǎn)品，但一旦“過(guò)了火”，也容易傷及自身。(完)