中新網(wǎng)1月14日電 (中新財經(jīng)記者 左雨晴)1月11日，梅西官方微博發(fā)文稱，梅西簽字祝?？畛嗨泳飘斎照桨l(fā)售，全球限量1萬件(成功版)，并配上了一段梅西為酒瓶一一簽名的宣傳視頻。

　　隨即，“梅西賣酒”沖上了微博熱搜，也讓眾多網(wǎng)友炸了鍋：“球王的副業(yè)竟是白酒推銷員？”討論進行的同時，這款多了個“印刷版簽名”的白酒實際預約量似乎也有些“慘淡”。

　　1月11日，梅西官方微博發(fā)文稱，梅西簽字祝?？畛嗨泳普桨l(fā)售。 截圖自社交平臺。

　　溢價400元買個“印刷版簽名” 不到700人預約

　　梅西簽字祝?？畎拙浦刀嗌馘X？

　　根據(jù)赤水河京東自營旗艦店的產品介紹，該產品為53度醬香型白酒，每瓶500ml，單瓶售價為1499元，6瓶整箱裝售價為6600元，其單瓶價格直接對標了飛天茅臺的市場指導價。

　　不過，赤水河客服向中新財經(jīng)表示，酒瓶上面的簽字是梅西親筆簽名之后的拓印，并非像視頻中那樣的親筆簽名。中新財經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，店內售賣的非簽名版同款酒售價為1099元。這意味著，消費者是用400元的溢價獲得了梅西的印刷版簽名。

　　而想要獲得親筆簽名則需要花大價錢，根據(jù)赤水河的活動規(guī)則，活動期間下單該款產品滿10箱及以上即贈送梅西親筆簽名球衣1件，且僅限前5名；其他購買者隨即抽取3名送梅西親筆簽名球衣1件。也就是說，前5名花費至少66000元以上的消費者才能拿到梅西的親筆簽名。

　　此外，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，官方宣傳的所謂“全球限量1萬件”并非指1萬瓶，而是1萬箱(6瓶/箱)。“這樣其實收藏意義就不大了?！?/p>

　　截至14日發(fā)稿時，赤水河店內梅西簽字祝?？畎拙普漕A約人數(shù)為677人。 截圖自電商平臺。

　　作為新一代球王，梅西在中國擁有超高人氣，其商業(yè)價值也被國內企業(yè)所看重。此前，就有多個品牌簽約梅西為品牌大使或代言人。梅西代言酒品牌同樣不是新鮮事，百威曾在2020年宣布梅西成為其全球品牌代言人。

　　不過，對于不少網(wǎng)友來說，梅西代言白酒依然感覺“怪怪的”。有網(wǎng)友稱“外國人代言白酒，還是足球運動員，有點離譜?！薄摆A球后會喝白酒慶祝嗎？”還有網(wǎng)友表示：“請梅西代言費肯定不低，但是這個白酒之前沒聽說過?！薄翱雌饋硐裰巧潭?。”

　　中新財經(jīng)注意到，盡管在社交平臺上有不少粉絲力挺梅西代言，但該款白酒的實際預約量卻略顯“慘淡”。其京東自營店顯示，在11日開啟搶購時已有677人預約整箱，然而，截至14日發(fā)稿時，該預約人數(shù)未有增加；在二手平臺上，已有人以低于官方售價的1288元轉賣該酒，但截至發(fā)稿時，該商品仍未成交。

　　球王“背書”的白酒背靠化肥巨頭？

　　請來梅西代言的白酒，究竟什么來頭？

　　“赤水河酒”官方微信公眾號顯示，赤水河酒為貴州中赤酒業(yè)股份有限公司旗下品牌。“赤水河”商標最早注冊于1979年，是中國早期注冊的白酒商標之一。

　　國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，貴州中赤酒業(yè)股份有限公司成立于2021年09月23日，注冊地址位于貴州省遵義市習水縣回龍鎮(zhèn)。股權關系顯示，該公司實際控制人董事長高進華，此人也是A股上市公司史丹利農業(yè)集團股份有限公司的董事長兼總經(jīng)理。

　　“黃土地、黑土地，農民都用史丹利?！边@一電視廣告詞曾一度家喻戶曉。那么，高進華實控中赤酒業(yè)是否意味著深耕化肥產業(yè)的史丹利有意跨界白酒？

　　2023年9月，赤水河酒董事長高進華與梅西進行品牌代言簽約。 截圖自“赤水河酒”微信公眾號。

　　12日，史丹利在互動易回復投資者詢問時表示，中赤酒業(yè)不是公司的子公司，中赤酒業(yè)是公司的控股股東控制的公司。此前，史丹利也曾向媒體表示，中赤酒業(yè)不是史丹利子公司，其邀請梅西代言等均與史丹利無關，是董事長高進華的個人行為。

　　盡管中赤酒業(yè)在2021年就已成立，但錨定中高端白酒市場的赤水河酒直到2023年才起步。

　　2023年1月31日，貴州中赤酒業(yè)股份有限公司一萬噸醬香型白酒項目(一期)正式開工，赤水河酒規(guī)劃產能12000噸。同年8月1日，梅西官方微博賬號官宣成為赤水河酒的品牌代言人。9月22日，梅西和赤水河酒正式在邁阿密舉行品牌代言簽約儀式。

　　體育巨星配白酒能“上頭”嗎？

　　請來梅西代言，無疑是要為新酒挺進中高端白酒市場“撐場”。然而，體育巨星配白酒，消費者們買賬嗎？

　　白酒行業(yè)分析師蔡學飛認為，體育項目尤其是足球這種擁有全球觀眾的大眾賽事，本身社會關注度、品牌曝光度高，日常話題度強，且容易激發(fā)消費者的身份榮譽感。

　　“梅西的粉絲群體與酒企的受眾重疊度非常高，通過梅西觸達粉絲群體，也能在一定程度上提高企業(yè)的曝光度和美譽度?！?/p>

　　不過，想要背靠球王躺著賺錢，依然很難。史丹利2023年4月20發(fā)布的《關于公司2023年度日常關聯(lián)交易預計的公告》顯示，截至2023年3月31日，中赤酒業(yè)資產總額1.19億元、凈資產1.13億元；1-3月，中赤酒業(yè)營業(yè)收入為278.49萬元、凈利潤為-120.54萬元。

　　2023年10月，赤水河酒曬出的梅西為赤水河酒酒瓶簽名照片。 截圖自“赤水河酒”微信公眾號。

　　蔡學飛表示，赤水河本身是醬酒產區(qū)的符號之一，品牌名本身有一定的知名度，但歸根結底，產品銷售要回到品質本身，需要時間積累品牌美譽度才能持續(xù)動銷。

　　“作為新型醬酒品牌，赤水河酒在自由釀造生產方面短板明顯，而且產品定價從中高端到高端市場都有布局，企業(yè)缺乏相應的市場運營經(jīng)營，經(jīng)銷方式也比較松散，這些都給產品的后期銷售帶來了一些不確定風險?！彼蛑行仑斀?jīng)表示，總體來看，赤水河酒還處于品牌初創(chuàng)階段，具體市場發(fā)展還有待觀察。

　　近年來，白酒行業(yè)進入存量市場，快速的品牌集中化讓酒企之間的競爭空間被壓縮，市場重疊度大幅提高，此消彼長的替代式增長成為常態(tài)。這一背景下，新品牌想要短期快速發(fā)展非常困難，在業(yè)內看來，赤水河酒等一眾品牌恐怕還有很長的路要走。(完)