黑龍江省塔河縣文旅局局長都波演繹“白鹿仙子”　黑龍江省塔河縣文旅局供圖

　　中新網(wǎng)塔河3月19日電 題：中國最北邊境縣的三年漸變：跟著文旅局長“火出圈”

　　中新網(wǎng)記者 王琳

　　“以前只知道漠河，原來漠河還有個(gè)‘兄弟’叫塔河。”網(wǎng)友熱議的塔河，是中國最北邊境縣，位于黑龍江大興安嶺腹地，近期在全網(wǎng)增長了數(shù)十億曝光量，是中國各地“文旅局長代言效應(yīng)”的縮影。過去三年，黑龍江省塔河縣文旅局局長都波持續(xù)以短視頻做文旅推廣。從鮮為人知，到網(wǎng)紅小城，流量時(shí)代中的塔河發(fā)生了哪些變化？

　　“傻嘟嘟”團(tuán)隊(duì)在雪地拍攝“火箭發(fā)射”視頻 黑龍江省塔河縣文旅局供圖

　　差異化文旅資源解鎖流量密碼

　　早在2020年，“文旅局長”還未成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，都波就開設(shè)了名為“傻嘟嘟”的短視頻賬號(hào)。鏡頭中，一群東北姑娘穿著顏色各異的羽絨服，在冰天雪地里熱情舞蹈，憨直歡樂的“傻勁兒”和鮮明的地域特色，迅速解鎖了流量密碼。

　　從最初，網(wǎng)友留言“第一次聽說塔河”；到后來，更多人說“看了視頻想去塔河”，邊陲縣城借上了流量東風(fēng)。2020年，都波首次直播、成功銷售塔河特色旅游商品；2022年，塔河縣景區(qū)門票收入實(shí)現(xiàn)“零的突破”。

　　“傻嘟嘟”團(tuán)隊(duì)身穿鄂倫春民族服飾在雪地拍攝 黑龍江省塔河縣文旅局供圖

　　流量累積與差異化文旅資源相輔相成。對(duì)于塔河，南方網(wǎng)友羨慕夏季平均氣溫19℃的“天然空調(diào)”，向往森林覆蓋率90.7%的“森林氧吧”，想要挑戰(zhàn)冬季-40℃的極寒冰雪，渴望欣賞界江風(fēng)光、探秘原始鄂倫春民族居住的白樺林……

　　爆款視頻催動(dòng)全網(wǎng)搜索量倍增

　　“白雪、白樺林、白鹿服飾這三個(gè)地域特色組合，呈現(xiàn)了圣潔純美的視覺。”都波說。今冬2月份，她的“白鹿仙子”形象成為爆點(diǎn)，感到-20℃穿白紗裙拍攝2個(gè)多小時(shí)很值得，隨后創(chuàng)作的“雪地火箭發(fā)射”視頻又引來百萬網(wǎng)友點(diǎn)贊。流量連續(xù)暴增，塔河徹底火了。

　　流經(jīng)塔河縣的中俄界江黑龍江開江 黑龍江省塔河縣文旅局供圖

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，環(huán)比前一個(gè)月，塔河當(dāng)月的整體旅游預(yù)訂量增長66%，交易商戶數(shù)增長56%，其中游客異地訂單量增長60%；在大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)平臺(tái)上的搜索量比去年同期增長112%；此外，微信“塔河縣”整體搜索指數(shù)上漲3364.59%。

　　從廣州一路北上，游客馮遠(yuǎn)一家感受了大興安嶺林區(qū)雪景的獨(dú)特魅力。塔河西接“神州北極”漠河市，他說：“塔河的知名度雖然沒有漠河高，但整體環(huán)境很有看點(diǎn)?！?/p>

　　縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展把握“新機(jī)遇”

　　旅游營銷作用到游客消費(fèi)具有一定的滯后性，但數(shù)據(jù)增長令當(dāng)?shù)厝诵老?。?jīng)營小超市的張海林說，“今年來塔河的游客更多了，收入比前兩年增多了?！贝蚩ü浝喜损^的外地游客評(píng)價(jià)：“第一回來塔河，品嘗了10年老店做的黑龍江野生魚，真是不虛此行?！?/p>

　　這座中國北疆縣城渴望抓住流量時(shí)代賦予的新機(jī)遇，在今冬舉辦了萬人潑水成冰、雪地自行車賽、冬季趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng)。同時(shí)，黑龍江省委、省政府全力推動(dòng)縣域冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

　　2023年是鄂倫春族下山定居70周年，塔河縣以十八站鄂倫春民族鄉(xiāng)為依托打造的系列民族特色文旅項(xiàng)目將大放異彩。3月23日，“古驛鄂鄉(xiāng)·踏雪尋鹿——黑龍江省首屆時(shí)尚春雪節(jié)”將在此舉行。屆時(shí)，一場(chǎng)古老與時(shí)尚結(jié)合的鄂倫春服飾冰雪秀將上演，都波帶火的“白鹿仙子”服飾也將在現(xiàn)場(chǎng)重新演繹。

　　文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展回歸“冷思考”

　　作為中國冰雪旅游推薦官、黑龍江省文旅推介員，都波累計(jì)發(fā)布300多條作品，在全網(wǎng)已有近百萬粉絲，“出圈”之前作品總播放量近10億次，“白鹿仙子”爆款視頻不完全統(tǒng)計(jì)總曝光量30億次以上。伴隨各地文旅局長紛紛“出戰(zhàn)”，點(diǎn)贊聲、質(zhì)疑聲紛至沓來，敦促中國文旅產(chǎn)業(yè)從“熱流量”回歸“冷思考”。

　　都波告訴記者：“我以對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛為不變，應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展的萬變。除了宣傳推廣，更重要的是規(guī)范旅游市場(chǎng)、提升服務(wù)質(zhì)量，把‘頭回客’變成‘回頭客’。同時(shí)，深化多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，促進(jìn)旅游與鄉(xiāng)村振興、農(nóng)林產(chǎn)業(yè)融合。”

　　在塔河舉辦的第四屆全國森林自行車賽 黑龍江省塔河縣文旅局供圖

　　近年來，中國各地文旅局長“花式內(nèi)卷”。作為援邊干部，黑龍江大學(xué)市場(chǎng)營銷系主任范志勇目前正在虎林市文旅局工作，他分析稱：“疫情過后，行業(yè)急盼復(fù)蘇。文旅局長們渴望宣傳家鄉(xiāng)，成本低、短時(shí)間、效果好的短視頻成為首選。我們要冷靜看待這一現(xiàn)象，適當(dāng)?shù)摹怼梢哉宫F(xiàn)旅游資源和文化特色，但過度的‘卷’就會(huì)走入做噱頭、不務(wù)實(shí)的誤區(qū)?！?完)