開年以來，各地為招攬人氣紛紛出招。有一個(gè)城市，幾乎不參與任何整活兒卻頻頻成為熱搜榜“榜一大哥”。沒錯(cuò)，這位“大哥”正是廣州。白切雞、木棉花……廣州穩(wěn)穩(wěn)地與各種話題“夢幻聯(lián)動(dòng)”占據(jù)各大熱搜榜單。

　　而這次，廣州又火了。沖上熱搜的原因竟然是“來廣州旅游的人太多”。2023年廣州接待游客達(dá)2.3億人次，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間廣州穩(wěn)居全國周邊游熱門目的地前十。

　　來廣州旅游，必來珠江游。數(shù)據(jù)顯示，2023年珠江游接待旅客突破400萬人次，創(chuàng)歷史新高，位居全國第一，而春節(jié)假期單是珠江游客流量就累計(jì)達(dá)25.86萬人次，單日客流量更是達(dá)到了3.93萬人次，雙雙創(chuàng)歷史新高。珠江游這么火，背后究竟藏著哪些密碼？

　　文/廣州日報(bào)全媒體記者楊朝露

　　圖/由受訪者提供

　　“一盅兩件”打造水上消費(fèi)“網(wǎng)紅地”

　　1967年廣州公交集團(tuán)客輪有限公司首創(chuàng)“珠江日夜游”水上游覽業(yè)務(wù)，廣州藍(lán)海豚游船公司的母公司廣東省珠江航運(yùn)公司在1998年首創(chuàng)“乘坐豪華游船珠江日夜游”的水上游覽業(yè)務(wù)，五十多年來廣州強(qiáng)化珠江游行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，從珠江游整體運(yùn)營上加強(qiáng)謀劃和IP打造，形成強(qiáng)大的口碑傳播力量。

　　時(shí)長一小時(shí)左右的珠江游不僅是一場視覺盛宴，更是游客了解廣府風(fēng)情的一扇窗，為此各大珠江游企業(yè)通過技能大賽、星級考核等逐步建立起高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，拿出星級服務(wù)為游客提供世界水準(zhǔn)游船體驗(yàn)。為滿足不同群體的文旅體驗(yàn)，針對旅游、商務(wù)、婚宴、情侶、家庭等不同類別消費(fèi)群體，珠江游開發(fā)了情侶出游、家庭聚會、婚宴包船、商務(wù)活動(dòng)等游船主題產(chǎn)品，力求覆蓋更多消費(fèi)群體及消費(fèi)需求。

　　船外賞夜景聽講解，船內(nèi)看表演品茶點(diǎn)。近年來珠江游有機(jī)融合“珠江游”和“早茶”兩張廣州傳統(tǒng)名片，開創(chuàng)了“水上游+餐飲”消費(fèi)體驗(yàn)新場景。如今在“水上茶居”主題船上，游客可一邊欣賞珠江兩岸美景，一邊品嘗“一盅兩件”廣府美食。“我們爭取打造本地人常來，外地人必來的游船服務(wù)。讓本地游客在游船上也能品地道早茶一盞，讓外地游客每年來兩次珠江游，每次都有新體驗(yàn)?！睆V州之星游輪有限公司產(chǎn)品服務(wù)部劉俊文說。

　　近年來廣州文旅新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)釋放新活力，錨定市場復(fù)蘇的春風(fēng)，各珠江游企業(yè)紛紛推出了水上音樂會、水上直播間、水上婚禮、舞龍舞獅、粵語文化、研學(xué)教育、美食節(jié)等活動(dòng)豐富的水上場景，有效觸達(dá)目標(biāo)客群，精心打造珠江水上消費(fèi)“打卡網(wǎng)紅地”。

　　“一碼頭一特色”彰顯千年商都?xì)馀?/p>

　　在社交平臺上，天字碼頭、大沙頭碼頭、廣州塔財(cái)富碼頭等被稱為廣州必“打卡”的景點(diǎn)，相關(guān)旅游攻略已超3萬篇。近年來，廣州著力推進(jìn)“一碼頭一特色”建設(shè)，串珠成鏈帶動(dòng)碼頭盤活周邊文旅資源，讓每一個(gè)在碼頭登船的游客都能感受不同的旅游體驗(yàn)。

　　登一座碼頭，觀一城歷史。天字碼頭是目前廣州使用時(shí)間最長的輪渡碼頭，毗鄰北京路商圈。拾級而上，映入眼簾的“接官亭”牌匾訴說百年前清朝迎送過往官員的歷史；循梯而入，林則徐、孫中山、周恩來、魯迅、林覺民等曾在這里留下足跡的愛國志士的事跡，讓人仿佛置身歷史之中。

　　這里曾運(yùn)營著全國聞名的內(nèi)河客運(yùn)站，享有“水上的白云機(jī)場”稱譽(yù)；如今這里蛻變?yōu)榧糜?、娛樂、購物、餐飲于一體的綜合體——大沙頭碼頭?！巴ㄟ^對大沙頭碼頭升級，可以打造大沙頭珠江游母港IP，盤活太古倉、西堤等碼頭資源?！睆V州金航游輪股份有限公司總經(jīng)理陳楷鑫說。如今大沙頭碼頭擁有能同時(shí)停泊10艘珠江游游船的黃金岸線，配套大型停車場、地下商業(yè)區(qū)、候船廳大樓，是廣州整體配套設(shè)施最完備的珠江游母港。

　　“各珠江游企業(yè)正加快船岸景點(diǎn)互動(dòng)，將沿線景點(diǎn)串珠成鏈，打造多碼頭、水岸聯(lián)游、文化旅游觀光線，并策劃開設(shè)大沙頭碼頭—西堤碼頭—太古倉碼頭三碼頭循環(huán)航班，通過三個(gè)碼頭的聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)不同消費(fèi)群體的消費(fèi)欲望和熱度。”廣州市港務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　近年來，廣州全力打造天字碼頭、大沙頭碼頭、廣州塔財(cái)富碼頭成為城市客廳、文化長廊和濱水休閑廣場，讓市民沉浸式體驗(yàn)嶺南文化、廣府文化。

　　“一船舶一主題”展現(xiàn)嶺南文化風(fēng)韻

　　在團(tuán)購平臺上，珠江游船票團(tuán)購單筆幾乎都以萬張起步，其中某游輪公司售價(jià)每位98元起的團(tuán)購船票更是已售超過30萬張?！鞍凑铡七M(jìn)珠江游品質(zhì)提升，助力廣州城市品牌塑造’的工作目標(biāo)，廣州著力從游船、服務(wù)、文化、船岸互動(dòng)等要素提升珠江游服務(wù)檔次，促進(jìn)珠江游高質(zhì)量發(fā)展?！睆V州市港務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，珠江游正成為塑造廣州城市品牌、激發(fā)經(jīng)濟(jì)增長的新著力點(diǎn)，也成為廣州文旅的嶄新名片。

　　目前廣州珠江游運(yùn)力規(guī)模為38艘船舶共10491客位。相比國內(nèi)主要城市，廣州游船各檔次齊全，門類全國第一。在游船種類上有以“珠江翡翠”“珠水百年”為代表的豪華高端游船，有以“珠江王子號”“珠江水晶號”為代表的豪華游船，也有價(jià)格親民的經(jīng)濟(jì)型游船，讓每一位來游珠江的旅客都能盡興而歸。

　　在特色主題上，珠江游有以“南海神號”“珠江紅船”為代表的嶺南文化特色主題游船、有以還原水上疍家風(fēng)土人情特色的“水上人家”主題船以及深受年輕消費(fèi)群體歡迎的“水上國潮”主題船等。近年來，珠江游不斷實(shí)現(xiàn)船舶的升級換代，按照“一船舶一主題”思路，融合傳統(tǒng)嶺南元素與新穎的國潮元素，將廣州海上絲綢之路歷史文化、廣彩、欖雕、陶藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素融入游船中，通過實(shí)物、圖片、故事等方式在游船上展示，滿足不同游客的喜好及需求，不斷提升游船的品質(zhì)。

　　作為超大城市，廣州的“大樞紐”匯聚了爆棚的高人氣。2023年，珠江游接待旅客達(dá)414萬人次，同比增長235.8%，創(chuàng)歷史新高，位居全國第一。廣州珠江游緊抓游船業(yè)復(fù)蘇發(fā)展的機(jī)會，在市場活力、品質(zhì)提升、文化魅力、綠色低碳等方面奮力起航，在多項(xiàng)指標(biāo)中名列前茅，引領(lǐng)全球游船產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　“一帶兩軸多節(jié)點(diǎn)”繪出璀璨珠江夜景

　　船在水上走，人在畫中游。讓游客流連忘返的夜景背后，是廣州久久為功打造“一帶兩軸多節(jié)點(diǎn) 如詩如畫夜羊城”的夜景照明格局。

　　廣州夜色為何如此引人入勝？其實(shí)早在20世紀(jì)80年代末，廣州就開始謀劃城市夜景照明建設(shè)，經(jīng)過不同階段系統(tǒng)性、整體性提升，全市景觀照明實(shí)現(xiàn)了從“亮起來”“美起來”“雅起來”到“智起來”的飛躍，逐步形成了“一帶兩軸多節(jié)點(diǎn)”的照明格局、覆蓋范圍約200平方公里的空間格局。

　　廣州市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣州夜景照明通過統(tǒng)一策劃編排，以廣州塔為指揮棒，協(xié)調(diào)調(diào)動(dòng)10個(gè)重點(diǎn)區(qū)域和2個(gè)長卷共約81萬盞景觀照明燈，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)演繹、美美與共。目前廣州夜景照明在沿江路24棟組團(tuán)、海珠廣場、珠江新城64棟、中信廣場、獵德大橋、琶洲西區(qū)組團(tuán)以及部分商業(yè)街區(qū)和CBD樓宇可播放媒體立面演繹視頻，其他區(qū)域夜景照明以靜態(tài)模式呈現(xiàn)。

　　事實(shí)上，廣州夜景照明也并非一成不變，而是用“光語”講述著廣州的歷史變遷和未來憧憬。沿著珠江脈絡(luò)前進(jìn)，廣州夜景緩緩鋪開：“沙面風(fēng)情”“西堤往事”展示歷史重塑記憶；“越·秀”“江灣傳說”述說廣州發(fā)展；“海心之光”“星河”凸顯廣州城市天際線和現(xiàn)代都市魅力；“琶洲夢影”“相遇繪展”彰顯廣州未來氣質(zhì)；“光韻十橋”一橋一景講述每座橋的故事……“多年來廣州市景觀照明工作有序、健康發(fā)展，為城市的夜景增添了獨(dú)特的魅力，無論是乘船珠江夜游還是漫步江邊，都為市民和游客提供了更好的視覺體驗(yàn)?！睆V州市照明建設(shè)管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　依托“云山珠水”資源稟賦，廣州以珠江為脈絡(luò)，延續(xù)城市發(fā)展肌理。游船服務(wù)、碼頭建設(shè)、船岸互動(dòng)……廣州積極推動(dòng)珠江游融入城市發(fā)展新格局，加快文商旅融合高質(zhì)量發(fā)展，助力廣州城市品牌塑造。而珠江游的火爆，也讓全世界游客看到了一個(gè)充滿活力、創(chuàng)新力、熱情好客的廣州。

　　數(shù)說

　　據(jù)廣州市港務(wù)局統(tǒng)計(jì)，今年1至3月份珠江游客運(yùn)量累計(jì)100.14萬人，累計(jì)同比增加6.22%。

　　據(jù)了解，目前廣州珠江游營運(yùn)碼頭共有12個(gè)，泊位36個(gè)，已有10個(gè)客運(yùn)碼頭納入改建擴(kuò)建計(jì)劃，共改建擴(kuò)建泊位19個(gè)，總投資約2.2億元。

　　2023年，珠江游接待旅客達(dá)414萬人次，同比增長235.8%，創(chuàng)歷史新高，位居全國第一。同樣在2023年發(fā)布的《國際都市游船活力指數(shù)報(bào)告(2023)》中，廣州排名全國第一、全球第二(僅次于紐約)。

　　綠色低碳方面珠江游也走在全國前列，目前純電動(dòng)船運(yùn)力規(guī)模10艘2987客位，居全國第一。