年輕人不吝為“演出游”買單 消費的“盡頭”是情緒價值
演唱會帶火了夜經(jīng)濟
年輕人不吝為“演出游”買單 消費的“盡頭”是情緒價值
跨年演唱會你看了嗎?今年元旦假期,央視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等近十家電視臺以及一些網(wǎng)上視頻直播平臺都舉辦了跨年音樂晚會,其中部分更以“搶票”形式公開發(fā)售門票;而一些知名歌手也在各大城市舉辦了個人的跨年演唱會。持續(xù)數(shù)小時的跨年演出吸引了大批的人流,看完演唱會后大家紛紛到場館周邊逛街、吃夜宵,也讓一些商家賺得盆滿缽滿。
回首2023年,線下演唱會迎來春天,井噴式的增長讓開演唱會的藝人成為各大網(wǎng)絡(luò)熱搜榜上的“??汀薄=刂?023年12月27日,全國演出票房(上演)115.36億元,票房收入中91%來自音樂演出,其中廣東省的票房達(dá)9.28億,位列第五。人們“跟著音樂去旅行”更是帶旺了“演出游”和演出所在地的夜間經(jīng)濟。
“跟著音樂旅行”成新風(fēng)尚:
線下演出帶動旅游消費翻番
中國旅游研究院趙一靜博士一直致力于“節(jié)事旅游”的研究,由于工作需要,在剛過去的2023年,她的目光一直聚焦在各地的演唱會、音樂節(jié)給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟帶來的變化上。“音樂節(jié)不僅僅是票房收入,樂迷的衣食住行需求可以有效撬動‘吃住行游購娛’整個產(chǎn)業(yè)鏈,有效帶動城市旅游消費??匆粓鲅莩獣?,來一場說走就走的音樂之旅,已經(jīng)成為一種新的旅行風(fēng)尚?!?/p>
比如2023年國慶節(jié)期間舉辦的常州太湖灣音樂節(jié),有著較為突出的特色:流行、嘻哈、搖滾、民謠,連開四天,每天變換一種音樂風(fēng)格。據(jù)常州商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,這一次音樂節(jié)吸引的觀眾就超過10萬人,其中68.7%的觀眾來自其他省份,帶動周邊景點、酒店、交通等收入約2.8億元。
來自廣州的Ann是某歌手的粉絲,她去年專門請假去常州現(xiàn)場觀看了太湖灣音樂節(jié)?!拔覀兎劢z日常都有聯(lián)絡(luò)的微信群,大家相約從全國各地過去現(xiàn)場支持,現(xiàn)場跟著音樂跳舞的感覺超好,我能感到周圍的朋友都玩得很開心。”因為這次音樂節(jié)是在景區(qū)里舉辦的,參加完音樂節(jié)后,粉絲們還可以在周邊游玩,也為方圓幾十公里的商家?guī)斫?jīng)濟效益。
趙一靜表示,音樂節(jié)有明顯的“溢出效應(yīng)”,像太湖灣音樂節(jié)就充分提升了周邊的餐飲、購物、夜游等旅游業(yè)態(tài)活力 。她分析,音節(jié)類節(jié)事對于旅游目的地的營銷效益在2023年已經(jīng)得到了各地市場的充分認(rèn)可,也加速了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如咖啡、飲品、精釀等快消品,美食特產(chǎn)、地方特色產(chǎn)業(yè),非遺、手辦周邊等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),酒店民宿露營住宿業(yè)等。據(jù)中國旅游研究院《2023中國夜間經(jīng)濟報告》數(shù)據(jù)顯示,美食夜市/文化餐廳、音樂節(jié)/音樂會、夜間游船畫舫、夜間藝術(shù)節(jié)增多是游客認(rèn)為的2023年夜游產(chǎn)品顯著特征,其中各類音樂節(jié)、音樂會的增多占比36.9%,位列第二。
“演出游”作為新興出游場景,正有效拉動著區(qū)域內(nèi)吃住行游購娛等各類服務(wù)消費,很多歌手的演唱會時間恰逢周末,不少外地游客會以看演出的由頭順勢到演出舉辦地游玩。記者從多個平臺采訪了解到,去年12月23日歌手張韶涵的廣州演唱會當(dāng)天,廣州的旅游消費訂單(含酒店民宿、景點門票、交通等)同比增長100%,其中粵港澳大灣區(qū)的客群居多,也有不少北京、上海、武漢等地來的游客。
大巴免費坐,門店繼續(xù)唱
有火鍋店場外“撈人”促消費
在演唱會、音樂節(jié)火爆之下,受關(guān)注的還有一些餐飲店的“配套服務(wù)”。2023年12月的一個周末,“00后”陳迪和朋友們在某歌手的廣州演唱會上盡情享受了一整晚音樂,散場后他們肚子餓了卻又不太好打車?!拔覀兒芸炜吹搅四郴疱伒甑膯T工舉著廣告牌,喇叭里播放著‘大巴免費坐’,只見一排大巴等候在路邊,粉絲可以坐大巴去往該火鍋店分布在各個區(qū)的分店。”陳迪告訴記者,他們上車后,該火鍋店員工就為大家分發(fā)飲用水,還教大家如何在車上提前點單、使用折扣?!暗搅嘶疱伒辏铱吹降陠T甚至提前做好了功課,在入口處放置了該場演唱會的海報,還有熒光棒、話筒和音箱等設(shè)備,給意猶未盡的歌迷們打造Afterparty(余興小聚會),那天晚上火鍋店里仿佛成了一個小型的演唱會,大家一起合唱偶像的歌曲?!?/p>
記者了解到,這并不是該火鍋店第一次在演唱會場館門口“撈人”。在此前國內(nèi)多地的演唱會現(xiàn)場,均有場館附近的火鍋店店員到場外等候粉絲?!敖衲暄莩獣容^火爆,散場后很多人一時半會打不到車,所以我們早早做好準(zhǔn)備,希望能為歌迷提供一個離開現(xiàn)場、保持歡聚氛圍的快捷通道。”該火鍋店深圳一家分店的經(jīng)理透露,像去年歌手張杰在深圳舉辦演唱會那兩天,為其門店帶來近3000人的客流量。“演唱會對我們生意的刺激作用明顯,尤其是夜間經(jīng)濟,從2023年6月起我們每個月接待桌數(shù)就破萬,只要有演唱會舉辦,我們當(dāng)天的營收都會比平時增長四五成?!?/p>
讓更多年輕人愿意出門
“音樂+旅游”帶旺小眾目的地
去年一整年,各路明星歌手的歌迷們忙著奔赴現(xiàn)場享受音樂帶來的快樂,因而演唱會、音樂節(jié)等也成為驅(qū)動年輕人出門旅游的重要載體,各類節(jié)事活動成為拉動各地旅游消費的新引擎。趙一靜認(rèn)為,隨著線下音樂演出熱度的居高不下,更多人開始將其作為旅游體驗的一部分,形成了“音樂+旅游”的出行新模式。“這種需求不僅促成了傳統(tǒng)音樂品牌與旅游目的地的合作,也推動了各大旅行服務(wù)商開始推出音樂旅行產(chǎn)品,更是加速了產(chǎn)業(yè)間的融合。”
其中,某線上旅游平臺的音樂旅行紀(jì)實節(jié)目《邊走邊唱》也很有特色?!奥眯小薄奥犚魳贰北緛砭褪侨藗冏晕抑斡闹匾绞?,如今平臺將這二者結(jié)合起來,對旅游經(jīng)濟的拉動是顯著的,尤其是一些不知名的小眾旅游目的地,如今也開始受到關(guān)注。
推動旅游業(yè)態(tài)提升 消費的“盡頭”是情緒價值
時下,演唱會經(jīng)濟可謂“一枝獨秀”,各種演唱會、音樂節(jié)、livehouse演出成為年輕人消費場景的“主力”,推動著跨界融合和業(yè)態(tài)提升。像去年9月7日至10日舉辦的“周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會——天津站”,門票在開售幾分鐘后便告罄,有的歌迷甚至連續(xù)四晚都買了票進(jìn)場,而大量沒買到票的歌迷則分布在場館四周不肯離去,各類售賣明星周邊、應(yīng)援物甚至飲料、望遠(yuǎn)鏡、充電寶的商販也聞訊而來。天津市文化和旅游局發(fā)布的信息顯示,本次演唱會總計入場觀眾人數(shù)18.5萬人次,其中本地觀眾占比38%,外地觀眾占比62%,累計綜合消費帶動超過30億元。
趙一靜認(rèn)為,“音樂+旅游”“節(jié)事+旅游”得以由原本可能的概念導(dǎo)入現(xiàn)實的市場,離不開各地政府的支持和市場主體的創(chuàng)新供給,更體現(xiàn)了現(xiàn)今對個性化和多樣性旅游需求的友好與包容。
在Ann和陳迪看來,歌迷們之所以樂此不疲、“穿越大半個中國”奔赴演出現(xiàn)場,是因為音樂和偶像向他們傳遞著積極向上的信息。在采訪中,“情緒價值”被反復(fù)提及,這可能也是各地抓住演唱會人流充分釋放消費潛力,實現(xiàn)商家和消費者“雙贏”的關(guān)鍵詞。
廣州日報全媒體記者 馮秋瑜(除署名外)
(廣州日報)
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