“暑期第二批呼倫貝爾大草原，6天5晚·秘境牧云頂研學(xué)之旅僅剩兩席。”在北京某旅行社工作的曹迪在朋友圈發(fā)布廣告后，引來不少孩子家長(zhǎng)前來咨詢。一天后，這批研學(xué)團(tuán)已經(jīng)滿員。

　　近日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在該旅行社門店看到，一小時(shí)內(nèi)有三批家長(zhǎng)帶著孩子前來了解夏令營(yíng)、研學(xué)類產(chǎn)品。曹迪表示，大多數(shù)家長(zhǎng)更傾向于帶著孩子一起到門店咨詢，“只有在了解旅行社資質(zhì)及工作人員專業(yè)度后，家長(zhǎng)才放心把孩子交給我們的研學(xué)團(tuán)?！?/p>

　　曹迪表示，“如今的研學(xué)內(nèi)容非常豐富，戶外探險(xiǎn)徒步、田園生活體驗(yàn)，探索天文地理、感悟華夏文化等，只要是孩子喜歡的，我們幾乎都有相匹配的產(chǎn)品，但不同機(jī)構(gòu)組織的研學(xué)活動(dòng)，價(jià)格存在差異，具體要以食宿條件和聘請(qǐng)的講師來定價(jià)。一日游、半日游的項(xiàng)目?jī)r(jià)格大多幾百元，多日國(guó)內(nèi)跨省市研學(xué)項(xiàng)目基本在數(shù)千元至上萬元左右?！笔钇跉v來都是家庭親子出游的熱門時(shí)間節(jié)點(diǎn)，今年市場(chǎng)上的新玩法、新產(chǎn)品以及新趨勢(shì)也在紛紛涌現(xiàn)。

　　定制研學(xué)游人均6500元父母客串“講解員”

　　“從五月底開始，我和愛人就在為兒子挑選暑假的夏令營(yíng)和研學(xué)項(xiàng)目?！睆氖陆逃袠I(yè)的李雅楠告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，“孩子上學(xué)后，寒暑假都會(huì)為他規(guī)劃好整個(gè)假期的研學(xué)行程?！彼J(rèn)為，具備科技、歷史，以及語言學(xué)習(xí)和生態(tài)體驗(yàn)的活動(dòng)更有益于孩子的成長(zhǎng)。

　　今年暑假，李雅楠已確定了一個(gè)研學(xué)產(chǎn)品，“7月8日，我們一家三口會(huì)一起前往敦煌，開啟為期四天的‘莫高課堂’游學(xué)課程?！痹诶钛砰磥?，作為古絲綢之路重鎮(zhèn)，“敦煌”不僅是一個(gè)地理名詞，更是一張具有廣泛影響的文化名片。“孩子也對(duì)如此獨(dú)特的敦煌文化充滿興趣?！?/p>

　　據(jù)李雅楠介紹，本次四天三晚的游學(xué)課程是定制內(nèi)容，而她選擇定制的原因也有一些無奈?！艾F(xiàn)在市場(chǎng)上有許多敦煌的研學(xué)團(tuán)，有的產(chǎn)品價(jià)格雖然便宜，但’含金量’低，內(nèi)容豐富的又超預(yù)算?！弊罱K，李雅楠在朋友的建議下選了一家口碑較好的小型機(jī)構(gòu)，定制了不含大交通的研學(xué)線路?！叭倘胱‘?dāng)?shù)厮男蔷频?，路途上也有包車。研學(xué)類的活動(dòng)，為孩子挑選了烽火傳遞、經(jīng)書抄寫和木簡(jiǎn)制作三個(gè)項(xiàng)目，人均花銷為6500元，比預(yù)想的便宜很多。”她還表示，自己有一些關(guān)于敦煌歷史的儲(chǔ)備，因此并未聘請(qǐng)講解員，“在我看來，由我們親自為孩子講解不僅能豐富他的知識(shí)，還有助于加深親子關(guān)系的互動(dòng)與交流?！蓖瑫r(shí)，李雅楠也坦言，如果聘請(qǐng)專業(yè)講解員行程報(bào)價(jià)可能會(huì)有不小的浮動(dòng)。

　　生活在北京的陳琳有一個(gè)剛剛結(jié)束中考的女兒，她計(jì)劃在這個(gè)暑假為孩子安排一趟研學(xué)旅行。在瀏覽了幾家較為知名的旅游網(wǎng)站后，陳琳將目光鎖定在四川省廣漢市，“想讓孩子探究下‘古蜀國(guó)’的歷史與文化底蘊(yùn)?！苯?jīng)過一番對(duì)比后，陳琳發(fā)現(xiàn)，同樣以四川為目的地的多條研學(xué)線路內(nèi)容和價(jià)格都有著較大的差別?！耙粭l涵蓋了三星堆博物館、都江堰、熊貓谷的“4天3夜三星堆研學(xué)營(yíng)”線路，暑期價(jià)約6000元，而一家知名教育機(jī)構(gòu)推出的“5天4晚探秘三星堆親子營(yíng)”研學(xué)線路，報(bào)價(jià)則超過2萬元。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者在瀏覽陳琳提供的兩條研學(xué)線路后注意到，第一條線路上并沒有太多專門針對(duì)青少年講解的內(nèi)容或活動(dòng)體驗(yàn)，陳琳表示看起來與普通旅游線路區(qū)別不大。第二條線路的行程中包含了古法制陶、古法制玉、考古挖掘等諸多知識(shí)詳解與體驗(yàn)的內(nèi)容，“整個(gè)行程看起來干貨滿滿，但價(jià)格實(shí)在下不去手?！?/p>

　　年輕父母注重多元化品質(zhì)化“拼價(jià)格”失去研學(xué)初衷

　　在不少家長(zhǎng)看來，研學(xué)活動(dòng)有助于開闊學(xué)生的視野、陶冶學(xué)生的情操，學(xué)生也能通過實(shí)地考察和學(xué)習(xí)彌補(bǔ)課本知識(shí)的不足，同時(shí)培養(yǎng)多方面能力。沙漠徒步、北疆探秘等涉及自然生態(tài)、人文歷史、科技創(chuàng)新等主體的研學(xué)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2021年研學(xué)機(jī)構(gòu)已達(dá)到31699家。從需求端看，目前中國(guó)研學(xué)市場(chǎng)潛在消費(fèi)群體已超過2億人，潛在市場(chǎng)規(guī)模超千億元，成為旅游市場(chǎng)新藍(lán)海。

　　需求增長(zhǎng)促使親子游與研學(xué)游產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上逐漸趨向交融。各平臺(tái)推出的產(chǎn)品種類愈發(fā)豐富多元，隨之而來的，是此類產(chǎn)品的價(jià)格出現(xiàn)明顯上浮，各平臺(tái)推出的高價(jià)位親子游學(xué)產(chǎn)品也在逐漸增加。今年4月中旬，一位網(wǎng)名“孫空空”的家長(zhǎng)就孩子所在學(xué)校的研學(xué)“亂象”連發(fā)12問，其兩條視頻在某視頻平臺(tái)的播放量總和超千萬，引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)悉，其女兒就讀的私立學(xué)校組織小學(xué)生到香港“微留學(xué)”，活動(dòng)5天，收費(fèi)5980元?！把袑W(xué)”內(nèi)容及行程籠統(tǒng)地提及了“香港領(lǐng)袖訓(xùn)練課程”“香港學(xué)校參訪交流課程”“香港科技課程”。他還提到，行程中最明確的“研學(xué)”地點(diǎn)是香港迪士尼樂園。

　　對(duì)研學(xué)產(chǎn)品定價(jià)存在質(zhì)疑的，除上述兩位受訪者及“孫空空”外，還有楊萌。她告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者，孩子在過去兩年參加了3次研學(xué)活動(dòng)，“綜合下來，體驗(yàn)并不盡如人意?！彼硎?，起初孩子和家長(zhǎng)都對(duì)研學(xué)有著極大的興趣，久而久之發(fā)現(xiàn)此類產(chǎn)品只是旅行社或研學(xué)基地與酒店、景點(diǎn)合作為孩子們提供娛樂場(chǎng)地，“研學(xué)價(jià)格普遍不低，但過程基本上是走馬觀花，導(dǎo)致我們和孩子都有些反感研學(xué)?！痹跅蠲瓤磥恚F(xiàn)在的研學(xué)活動(dòng)普遍比較商業(yè)化，即便是有十分優(yōu)質(zhì)的研學(xué)基地，相關(guān)收費(fèi)也必然會(huì)高，很多“拼服務(wù)、拼設(shè)施”的高價(jià)研學(xué)團(tuán)已經(jīng)失去研學(xué)最初的意義?！把巯驴赡懿粫?huì)再為孩子選擇市場(chǎng)上的研學(xué)產(chǎn)品，除非未來有非常合適的研學(xué)項(xiàng)目。”

　　事實(shí)上，隨著“80后”“90后”年輕父母的增加，他們對(duì)于研學(xué)游產(chǎn)品愈發(fā)注重多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化體驗(yàn)，這樣的變化對(duì)市場(chǎng)供給端提出更高的要求。王崢的兒子曾在初二時(shí)前往加拿大參加過為期兩周的游學(xué)項(xiàng)目，其間，一半的時(shí)間住在火車車廂中，另一半時(shí)間則住進(jìn)了麥吉爾大學(xué)校園?！皳?jù)孩子反饋，游學(xué)期間，他們?nèi)ズＱ箴^看了鯨魚生長(zhǎng)的過程，在教練的帶領(lǐng)下體驗(yàn)了單人帆船，在叢林中騎山地車，更重要的是全程采用中英雙語教學(xué)。也因此，孩子對(duì)這趟旅途評(píng)價(jià)很高?！北M管價(jià)格將近3萬元，但看孩子玩得開心，王崢表示仍愿意讓他參加更多游學(xué)活動(dòng)。采訪中，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者也了解到，和王崢觀念相同的家長(zhǎng)不在少數(shù)，只要孩子玩得開心且有所收獲，就有復(fù)購(gòu)的可能。

　　本版采寫/新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 于夢(mèng)兒