體育消費需增加優(yōu)質供給
當前不少體育消費節(jié)的內容和玩法仍然比較傳統(tǒng),知名度、顯示度也不高,各地仍應開動腦筋、推陳出新,增加優(yōu)質供給,讓購物節(jié)慶的內容與體育消費的主題更加匹配相融。
近日,首屆上海體育消費節(jié)開啟。作為第四屆“五五購物節(jié)”的重要系列活動之一,這項為期兩個月的體育主題消費節(jié)慶將帶來多達百余項促消費活動。無獨有偶,深圳、南京、長沙、蘇州等地近期也開展了各具特色的體育消費嘉年華活動,各地不約而同地用消費節(jié)的形式創(chuàng)造供給,激發(fā)體育消費需求,帶動城市消費熱潮。
不難發(fā)現,不少地方今年首次推出省市一級的體育主題專項消費節(jié),而起步早的一些地方,其體育消費節(jié)歷史也不過三四年時間。同時,受疫情影響,體育活動、戶外線下消費受到嚴重抑制,可以說以“體育+消費節(jié)”為主體的促消費活動在過去三年并沒有發(fā)揮效用。
做好今年經濟工作,要著力擴大國內需求。需求從哪里來?供給是關鍵,尤其是受疫情沖擊行業(yè)的快速復蘇成為重要突破口。其中,體育消費以其扎實的群眾基礎和市場容量,成為當前我國擴大內需戰(zhàn)略與深化供給側結構性改革相結合的有效路徑。
隨著夏日體育消費旺季到來,各地都看到了體育消費的潛力,并且紛紛嘗試將大型消費節(jié)慶與體育項目相結合,以節(jié)聚商、以商促銷、以銷興市。但值得注意的是,當前不少體育消費節(jié)的內容和玩法仍然比較傳統(tǒng),知名度、顯示度也不高,各地仍應開動腦筋、推陳出新,增加優(yōu)質供給,讓購物節(jié)慶的內容與體育消費的主題更加匹配相融。
一方面,真正打造惠民的體育消費形式、產品以及服務。比如,在節(jié)慶周期方面,不少消費節(jié)時間偏短,參與主體有局限,大多以商家降價優(yōu)惠、政府發(fā)放消費券為主,且活動形式、優(yōu)惠力度、服務形式方面也比較傳統(tǒng)。不過,有些地方也在創(chuàng)新嘗試,比如,上海不僅發(fā)放數額不菲的消費券,同時還將體育消費與商貿、旅游、文化等特色相結合,打造如“半馬蘇河”類的文體旅一體化的體驗型消費場景,同時,優(yōu)化服務手段,推出全民健身電子地圖,探索體育消費數字化服務與營銷的新路徑。
另一方面,充分利用消費節(jié)慶號召力,打造高水平、有特色的體育賽事,擴大體育消費覆蓋面。今年是國內線下賽事全面回歸的一年,作為體育消費的強大驅動力之一,高水平賽事的“吸金”能力不容小覷,一場好的體育賽事甚至不亞于一場盛大的節(jié)日。因此,消費節(jié)要與體育賽事相融合,為體育賽事服務,提供餐飲、娛樂、體育裝備等一系列周邊消費配套。同時,要利用消費節(jié)契機打造或引進一些民間賽事,比如一些城市舉辦主題馬拉松、戶外比賽、業(yè)余聯(lián)賽等,擴大賽事相關消費規(guī)模,讓賽事走進商圈、融入城市。
總而言之,體育消費節(jié),體育與節(jié)日都是手段,而促消費是目的。要想達到目的,還需回到全民健身、體育時尚、高水平賽事這些供給本源上來。當形成了真正的體育熱點與參與動機,滿足了群眾社交娛樂、戶外運動、親近自然的生活需求,體育消費節(jié)自然會具備吸引力,促消費的目標也會水到渠成。
李 景 (來源:經濟日報)
李 景
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