中國(guó)企業(yè)加速?gòu)漠a(chǎn)品“出?!鞭D(zhuǎn)向品牌“出海”
中新社上海5月14日電 (謝夢(mèng)圓)近日,第七屆“中國(guó)品牌日”活動(dòng)在上海舉行,現(xiàn)場(chǎng)眾多本土品牌齊聚一堂,不少企業(yè)表達(dá)了“走出去”的思考和決心,中國(guó)企業(yè)正加速?gòu)漠a(chǎn)品“出海”轉(zhuǎn)向品牌“出?!?。
“振華重工品牌享譽(yù)全球的發(fā)展過(guò)程,就是企業(yè)全力自主創(chuàng)新的過(guò)程。我們擁有完善的科研創(chuàng)新體系,具備研發(fā)新型港口機(jī)械設(shè)備、重型海洋工程裝備、智能系統(tǒng)等產(chǎn)品的能力。”振華重工黨委書記、董事長(zhǎng)劉成云告訴中新社記者,長(zhǎng)期以來(lái),振華重工的海外業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)占比超過(guò)50%,目前在全球已有8個(gè)區(qū)域中心、28家海外機(jī)構(gòu),“自2008年起,我們港機(jī)產(chǎn)品的全球市場(chǎng)占有率始終保持在70%左右,成了世界名牌。憑借全球裝備品牌優(yōu)勢(shì),振華重工已帶領(lǐng)近200家國(guó)內(nèi)配套件企業(yè)走出國(guó)門?!?/p>
產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、解決客戶需求是品牌受到歡迎的基礎(chǔ),在此之上,差異化也是品牌打造記憶點(diǎn)、在市場(chǎng)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的有效方式。
“滿足個(gè)性化需求?!闭劶昂我栽趪?guó)際市場(chǎng)獲得美譽(yù),劉成云說(shuō),“我們所有的產(chǎn)品都是定制的。面對(duì)不同客戶,有的碼頭不同、地質(zhì)條件不同、船型不同,他們的個(gè)性化要求,我們會(huì)盡可能滿足。”
因?yàn)槌杀緯?huì)隨之增加,在重工行業(yè)鮮有能做到個(gè)性化定制的企業(yè),振華重工的“差異化”成為打動(dòng)國(guó)際客戶、獲得較高海外市場(chǎng)份額的訣竅。
對(duì)于中國(guó)品牌在海外獲得越來(lái)越多的認(rèn)可,中歐國(guó)際工商學(xué)院院長(zhǎng)汪泓表示很欣喜,“在世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2022年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中,我們看到中國(guó)品牌入選數(shù)為45個(gè),繼續(xù)保持第四名的好成績(jī),與法國(guó)、日本和英國(guó)共同處于世界品牌大國(guó)第二陣營(yíng)。”
酒香也怕巷子深,即便是本身素質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品,如果沒有恰如其分的柔性宣傳也難以“飄香千里”。多位業(yè)界人士一致認(rèn)為,在強(qiáng)化內(nèi)功提升產(chǎn)品品質(zhì)外,企業(yè)還需要講好鮮活的品牌故事,營(yíng)造良好氛圍。
“品牌往后怎么走?主要是兩個(gè)維度,理性和感性。理性就是產(chǎn)品和渠道的管控,感性則是各種各樣的宣傳,這兩者結(jié)合得好,品牌才能進(jìn)一步往前走,走向國(guó)際化?!敝袣W國(guó)際工商學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)教授陳世敏說(shuō)道。
伴隨海外市場(chǎng)的高速發(fā)展和品牌傳播理念的迭代升級(jí),上海電氣開啟了海外傳播的探索,2019年底,企業(yè)在海外社交平臺(tái)上開設(shè)了賬號(hào),同時(shí)開展全球新聞發(fā)布。
“我們緊跟海外媒體報(bào)道趨勢(shì),借助ESG(環(huán)境、社會(huì)與治理)、可持續(xù)發(fā)展等富有人文關(guān)懷的話題,輸出品牌價(jià)值理念、愿景及戰(zhàn)略布局等相關(guān)內(nèi)容,通過(guò)這種有策略的、持續(xù)的公關(guān)傳播,建立品牌高地。”目前,上海電氣某海外社交賬號(hào)粉絲量已超40萬(wàn)人、曝光量累計(jì)超2300萬(wàn)人次、互動(dòng)量累計(jì)超500萬(wàn)人次。
上海電氣相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,跨文化傳播需要兼顧人文精神的軟質(zhì)屬性,“好的傳播應(yīng)當(dāng)是立體的。尤其是跨文化的傳播,企業(yè)要有意識(shí)地、主動(dòng)地、誠(chéng)實(shí)地與所在地的媒體、社會(huì)組織、公眾等進(jìn)行良好溝通,以了解輿論對(duì)自己的期待和擔(dān)憂,要表達(dá)自己愿意承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任,包括改善基礎(chǔ)設(shè)施、增加就業(yè)、保護(hù)環(huán)境、支持教育、關(guān)注慈善等?!?完)
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