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閱讀業(yè)態(tài)變了,圖書(shū)市場(chǎng)如何變

發(fā)布時(shí)間:2023-04-23 15:11:00來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

  從單一的紙質(zhì)書(shū)購(gòu)買(mǎi)到生態(tài)環(huán)保的二手書(shū)交易,再到形式多元的在線閱讀,豐富的閱讀方式為消費(fèi)者營(yíng)造了全新的文化體驗(yàn)。

  4月23日是世界讀書(shū)日。調(diào)查顯示,年齡越大的人越喜歡讀書(shū),學(xué)歷、收入越高的人,讀書(shū)越容易“上癮”。今天,人們的閱讀方式發(fā)生了哪些變化?市場(chǎng)又應(yīng)該如何滿足讀者日益多元的閱讀需求?

  賣(mài)紙質(zhì)書(shū)更賣(mài)服務(wù)

  2022年第十九次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示,2021年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.76本,高于2020年的4.70本;有45.6%的成年國(guó)民傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”,比2020年上升了2.2個(gè)百分點(diǎn)。

  雖然線上閱讀方式層出不窮,但紙質(zhì)書(shū)仍擁有廣泛的閱讀群體,實(shí)體書(shū)店依然是很多都市人的精神家園。坐落于上海北外灘的建投書(shū)局是上海獨(dú)一無(wú)二能看到江景的特色書(shū)店。在外企上班的白領(lǐng)陳燕萍喜歡在周末的午后來(lái)這里看書(shū),“感覺(jué)生活慢下來(lái)了”。雖然書(shū)店也融合了文創(chuàng)、輕食餐飲等多元產(chǎn)品,但來(lái)這里的讀者主要還是以閱讀為主。“這里的書(shū)種類(lèi)豐富、分類(lèi)細(xì)致,雖然電商平臺(tái)有很多暢銷(xiāo)書(shū)榜單,但我還是習(xí)慣來(lái)書(shū)店選書(shū)。”陳燕萍說(shuō)。

  市場(chǎng)在變,消費(fèi)者需求也在變。對(duì)于實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō),只賣(mài)暢銷(xiāo)書(shū)已經(jīng)無(wú)法滿足人們多元化的需求,建投書(shū)局所做的是充分發(fā)揮選品優(yōu)勢(shì),突出特色,精準(zhǔn)匹配讀者需求。例如,建投書(shū)局長(zhǎng)期致力于紅色文化傳播,并不斷深挖人物傳記內(nèi)容,持續(xù)推出主題人物展覽,實(shí)現(xiàn)了品牌效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

  建投書(shū)局的另一大特色是聚攏優(yōu)質(zhì)文化資源,提供文化服務(wù)。這里舉辦的讀書(shū)會(huì)經(jīng)常請(qǐng)上海知名文化學(xué)者到現(xiàn)場(chǎng)講課交流,讀者通過(guò)公眾號(hào)報(bào)名只需要到店購(gòu)買(mǎi)一本書(shū)就可以參加?;顒?dòng)推出以來(lái)廣受好評(píng),基本場(chǎng)場(chǎng)滿座。建投書(shū)局文化顧問(wèn)總監(jiān)陳佳佳告訴記者,線下實(shí)體書(shū)店要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,就要轉(zhuǎn)變單純賣(mài)書(shū)或銷(xiāo)售商品的思維模式,打造以書(shū)為核心的文化服務(wù)。

  像建投書(shū)局一樣,很多特色書(shū)店已經(jīng)把自己定位成文化服務(wù)企業(yè)。這類(lèi)書(shū)店更注重品位的打造,致力于開(kāi)拓更多社會(huì)公眾文化服務(wù),而非盲目擴(kuò)張店面。中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)艾立民說(shuō),在當(dāng)下的全媒體環(huán)境下,實(shí)體書(shū)店不能再做單純銷(xiāo)售文化產(chǎn)品的場(chǎng)所,而是應(yīng)該成為科學(xué)知識(shí)傳播和文化教育的窗口。

  新書(shū)舊書(shū)精彩紛呈

  近年來(lái),二手書(shū)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),逐漸成為圖書(shū)消費(fèi)領(lǐng)域的新潮流。

  在北京多抓魚(yú)書(shū)店,沒(méi)有推銷(xiāo),沒(méi)有促銷(xiāo),豐富而隨意的書(shū)籍陳列,全憑讀者去發(fā)現(xiàn)。“雖然是二手物品,但是每本書(shū)都被精心護(hù)理、重新塑封,看起來(lái)很干凈?!薄斑@里連家具都是二手的,配上咯吱作響的木地板,給人一種環(huán)保的感覺(jué)?!薄疤暨x二手書(shū),更多的是在尋找淘寶的樂(lè)趣。”記者采訪多位讀者后發(fā)現(xiàn),他們對(duì)購(gòu)買(mǎi)二手書(shū)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的認(rèn)同感,并喜歡將購(gòu)買(mǎi)二手書(shū)與綠色環(huán)保的消費(fèi)理念聯(lián)系起來(lái)。從寄賣(mài)端而言,把不需要的書(shū)放到二手書(shū)店寄賣(mài),既避免了浪費(fèi),又賦予了書(shū)籍第二次生命,形成了正向循環(huán)。

  過(guò)去,我國(guó)二手書(shū)市場(chǎng)主要集中在高校附近,實(shí)體店稀少、規(guī)模不大、信息滯后,無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。隨著二手書(shū)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)大量涌現(xiàn),孔夫子舊書(shū)網(wǎng)、多抓魚(yú)平臺(tái)等都是具有一定規(guī)模的二手書(shū)交易平臺(tái),擴(kuò)大了二手書(shū)的交易范圍和交易群體。

  多抓魚(yú)平臺(tái)創(chuàng)始人魏穎表示,從二手書(shū)市場(chǎng)可以看到我國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。書(shū)籍的循環(huán)不同于其他物品,是一種文化的傳遞。對(duì)于某些群體,特別是學(xué)生,閱讀需求旺盛又對(duì)價(jià)格比較敏感,通過(guò)購(gòu)買(mǎi)二手書(shū),每個(gè)人都可以獲得更多的閱讀機(jī)會(huì)。

  魏穎還發(fā)現(xiàn),電子書(shū)的價(jià)格同紙質(zhì)書(shū)的差距正在縮小,閱讀體驗(yàn)同紙質(zhì)書(shū)相比又存在差距。在用戶的消費(fèi)心理層面,他們更希望自己花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的是有形的東西,因而付費(fèi)傾向性更強(qiáng)。魏穎認(rèn)為,二手書(shū)市場(chǎng)具有一定潛力和發(fā)展空間。國(guó)家越來(lái)越重視環(huán)保政策的推進(jìn),也為二手書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展提供了有力支持。

  二手書(shū)市場(chǎng)火爆會(huì)影響新書(shū)銷(xiāo)售嗎?業(yè)內(nèi)人士分析,新書(shū)舊書(shū),兩者是互補(bǔ)的關(guān)系??傆腥讼胍聲?shū),也總有人需要二手書(shū)。而且很多二手書(shū)是已經(jīng)絕版的稀缺資源,開(kāi)拓二手書(shū)市場(chǎng)可以為讀者提供更多選擇。

  線上閱讀呼喚精品

  隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代升級(jí),我國(guó)居民閱讀方式變得更加多元。一些平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者閱讀偏好發(fā)生改變,電子書(shū)、有聲書(shū)成為許多人的首選。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)也在為閱讀積蓄動(dòng)力。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》指出,網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已經(jīng)不再只是娛樂(lè)手段,開(kāi)始成為人們獲取信息、學(xué)習(xí)知識(shí)的渠道,具有看新聞、學(xué)知識(shí)需求的短視頻用戶占比超過(guò)30%。

  不過(guò),網(wǎng)上的閱讀內(nèi)容泥沙俱下、魚(yú)龍混雜,對(duì)讀者造成很大困擾?!拔彝ǔ?huì)選擇一些比較專(zhuān)業(yè)的閱讀平臺(tái),比如知乎、帆書(shū)等,通過(guò)付費(fèi)成為會(huì)員后,不僅可以閱讀到大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容,還可以參加一些線下活動(dòng)。”北京讀者魏威說(shuō)。

  互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)成為越發(fā)流行的書(shū)籍閱讀方式,現(xiàn)代人愿意為優(yōu)質(zhì)的電子書(shū)籍付費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示,截至2022年年底,知乎的月均付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到1300萬(wàn),年度付費(fèi)會(huì)員收入超過(guò)4億元。而知乎付費(fèi)會(huì)員的權(quán)益正是可以免費(fèi)閱讀大量?jī)?nèi)容。

  讀者選擇網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái),還因?yàn)檫@里的內(nèi)容選擇更加多元。以知乎為例,付費(fèi)會(huì)員權(quán)益中包含的閱讀內(nèi)容十分豐富,既有經(jīng)典名著的電子版,比如《三體》《人類(lèi)簡(jiǎn)史》以及2022年知乎獨(dú)家首發(fā)的《莫言的奇奇怪怪故事集》等;還有平臺(tái)用戶生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容以及專(zhuān)欄、小說(shuō)等,包含國(guó)內(nèi)外的期刊雜志、論文等。其中,平臺(tái)上短小而優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)故事內(nèi)容頗受會(huì)員用戶歡迎。當(dāng)代人的閱讀除了嚴(yán)肅內(nèi)容,娛樂(lè)消費(fèi)也逐漸成為新趨勢(shì)。

  當(dāng)前,大眾傳播媒介發(fā)展迅猛,除了文字之外,音頻、視頻、名師大咖等圓桌討論,都成為人們獨(dú)特的閱讀方式。知乎2022年從平臺(tái)上高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容出發(fā),策劃了對(duì)談?lì)惞?jié)目《荒野會(huì)談》,關(guān)注當(dāng)代人精神生活,吸引了全網(wǎng)年輕人關(guān)注和探討,播放量破億。在今年的4.23世界讀書(shū)日,知乎又進(jìn)行了特別策劃——“在明天之前”跨界談話,邀請(qǐng)各行各業(yè)的青年藝術(shù)家進(jìn)行思想碰撞。對(duì)當(dāng)代人來(lái)說(shuō),面對(duì)飛速發(fā)展的世界,去體驗(yàn)、去參與、去討論也是一種閱讀。

  知乎戰(zhàn)略副總裁、社區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張寧表示,面對(duì)多元化、多形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)閱讀環(huán)境,各家線上內(nèi)容平臺(tái)應(yīng)該承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任,提供更多精品內(nèi)容,共同促進(jìn)行業(yè)發(fā)展,滿足廣大用戶內(nèi)容消費(fèi)需求。知乎也將堅(jiān)持“生態(tài)第一”戰(zhàn)略,在內(nèi)容建設(shè)方面持續(xù)投入,構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的討論場(chǎng)、閱讀場(chǎng)。

  姜天驕

(責(zé)編:陳濛濛)

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