中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)十年——

　　新使命 新高度 新表達(dá) 新生態(tài)(深觀察)

　　本報(bào)記者 溫素威

　　106場(chǎng)行業(yè)專業(yè)論壇及配套活動(dòng)，2000多家業(yè)界機(jī)構(gòu)、500多名行業(yè)代表、近萬(wàn)名嘉賓深度參與，在四川雅安市、成都寬窄巷子等標(biāo)志性地點(diǎn)設(shè)分會(huì)場(chǎng)……3月30日—31日，由國(guó)家廣播電視總局和四川省人民政府共同主辦、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)和成都市人民政府承辦的第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都舉行。

　　從2013年至今，這場(chǎng)被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域“年度風(fēng)向標(biāo)”的盛會(huì)已成功走過(guò)10年，深刻記錄了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)改革創(chuàng)新歷程和跨越式發(fā)展。

　　這10年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)狂飆突進(jìn)、快速革新，迅速成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分；不斷探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和表達(dá)方式創(chuàng)新，誕生了一批兼具思想性、藝術(shù)性和商業(yè)性的優(yōu)秀視聽作品；逐步建立起全流程、全周期的管理機(jī)制和治理體系，行業(yè)邁向健康有序發(fā)展。截至2022年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)10.40億。把握時(shí)代脈搏，記錄時(shí)代風(fēng)貌，過(guò)去10年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)用全新的視聽化方式，交出時(shí)代答卷。今后10年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將作答“新征程，再出發(fā)”的新課題。

　　新使命：引領(lǐng)文化提升

　　近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)持續(xù)迅猛發(fā)展，在引領(lǐng)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中承擔(dān)著全新使命?！秶?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。

　　中央宣傳部副秘書長(zhǎng)湯恒在本次大會(huì)開幕式致辭中指出，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要在堅(jiān)持先進(jìn)文化前進(jìn)方向上展現(xiàn)新風(fēng)貌，在增強(qiáng)人民群眾精神力量上取得新進(jìn)展，在促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上取得新成效，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家作出新的貢獻(xiàn)。

　　作為行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”的國(guó)家級(jí)盛會(huì)，網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)既是集中展示網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展成果的窗口，也是碰撞智慧、交流經(jīng)驗(yàn)、匯聚力量的重要平臺(tái)。在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽精品不斷涌現(xiàn)，在創(chuàng)新表達(dá)、唱響主旋律、傳播正能量，以及在加強(qiáng)對(duì)外傳播等方面，發(fā)揮著愈加重要的作用。

　　國(guó)家廣播電視總局黨組成員、副局長(zhǎng)楊小偉表示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)見證、記錄了行業(yè)的蓬勃發(fā)展，打造了行業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大、陣容最強(qiáng)的年度“風(fēng)向標(biāo)”。本屆大會(huì)展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視聽作為宣傳思想新陣地、文化繁榮新載體取得的重大成果，集中展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽奏響主旋律、奮進(jìn)新征程、實(shí)現(xiàn)新跨越的新面貌。

　　助力網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)在文化引領(lǐng)中承擔(dān)新使命，第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)設(shè)置了開幕式、主論壇、專題論壇、特別活動(dòng)、發(fā)布大廳、云展覽以及網(wǎng)絡(luò)視聽(成都)映像周、嘉年華等行業(yè)專業(yè)論壇及配套活動(dòng)近106場(chǎng)。聚焦行業(yè)發(fā)展前沿，搭建交流合作平臺(tái)，讓本次大會(huì)再次成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的見證人、助燃劑和風(fēng)向標(biāo)。

　　“站在新時(shí)代新征程的新起點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)視聽要以行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新思路、新舉措、新成果，努力融入中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程，為黨和國(guó)家工作大局作出新的更大貢獻(xiàn)?！比珖?guó)政協(xié)常委、文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)聶辰席表示。

　　新高度：產(chǎn)業(yè)發(fā)展“質(zhì)量齊增”

　　過(guò)去10年，全新的視聽體驗(yàn)重塑了大眾的生活，網(wǎng)絡(luò)視聽充分融入社會(huì)發(fā)展各個(gè)領(lǐng)域，在滿足群眾視聽需求、提升精神文化素養(yǎng)水平方面發(fā)揮著重要作用。本屆大會(huì)上，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2023)》(以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”)正式發(fā)布，一個(gè)個(gè)權(quán)威詳實(shí)的數(shù)據(jù)和案例，記錄著網(wǎng)絡(luò)視聽的時(shí)代步伐。

　　《報(bào)告》顯示，10年間，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展取得歷史性成就，產(chǎn)業(yè)規(guī)模屢創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)從“量變”到“質(zhì)變”的飛躍，進(jìn)入到持續(xù)繁榮的新階段。

　　用戶規(guī)模持續(xù)提升。截至2022年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過(guò)即時(shí)通訊(10.38億)，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)，保持了在高位的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　以短視頻為代表的視聽形式逐漸成為網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行自我表達(dá)的有力工具，用戶與視聽內(nèi)容的交互程度不斷深入。2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長(zhǎng)4.4%。其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為2928.3億，占比為40.3%，是產(chǎn)業(yè)增量的主要來(lái)源；其次是網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模為1249.6億，占比為17.2%，成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的重要力量。

　　值得注意的是，近四分之一新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時(shí)通訊。截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長(zhǎng)7770萬(wàn)，增長(zhǎng)率為8.3%，在整體網(wǎng)民中的占比為94.8%。短視頻用戶的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為168分鐘，綜合視頻的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為120分鐘。獲取新聞資訊及學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)成為用戶收看短視頻的重要原因。

　　《報(bào)告》顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模7.51億，成為僅次于短視頻的網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入娛樂、教育、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽的用戶使用黏性不斷增強(qiáng)，視聽內(nèi)容對(duì)用戶的吸引力不斷提升。2021-2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升。最近半年內(nèi)，一半以上的短視頻用戶看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番。

　　作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新載體，網(wǎng)絡(luò)視聽還積極探索新應(yīng)用、新場(chǎng)景，發(fā)掘新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2019年開始，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻與電子商務(wù)跨界融合，催生了電商直播、電商短視頻、邊看邊買等新型商業(yè)模式。在“視聽+”引領(lǐng)下，短視頻、直播還滲透公益、教育、文旅等多元領(lǐng)域，助力鄉(xiāng)村振興、非遺傳承、知識(shí)普惠等。這不僅為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)帶來(lái)用戶增量，還極大地提升了其商業(yè)價(jià)值和社會(huì)效益。

　　如今，網(wǎng)絡(luò)視聽不僅是重要的社交娛樂手段，更成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用，滲透社會(huì)生產(chǎn)生活的方方面面，深入推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

　　《報(bào)告》指出，未來(lái)，各方要形成合力，積極擁抱新一代視聽技術(shù)、信息技術(shù)，繼續(xù)做好網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)工作，履行舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，共同開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展新局面，推動(dòng)行業(yè)向著更加高質(zhì)量、高水平的方向前進(jìn)。

　　新表達(dá)：用精品講好中國(guó)故事

　　隨著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的飛速發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求與日俱增。努力創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國(guó)人審美追求，思想性、藝術(shù)性、觀賞性有機(jī)統(tǒng)一的優(yōu)秀作品，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的精品化成為眾望所歸。

　　本次大會(huì)聚焦行業(yè)發(fā)展前沿、開展專業(yè)交流研討，開啟“視聽+”系列專題論壇，圍繞“短視頻發(fā)展與青少年健康成長(zhǎng)”“新時(shí)代視聽傳播創(chuàng)新”“媒體深度融合”“網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展”等領(lǐng)域，分專題深入研討行業(yè)發(fā)展問題。以精品內(nèi)容講好中國(guó)故事，貫穿各論壇的主題當(dāng)中。

　　在大會(huì)主論壇上，國(guó)家廣播電視總局組織的2022年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動(dòng)優(yōu)秀作品名單現(xiàn)場(chǎng)揭曉。這些思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的網(wǎng)絡(luò)視聽作品緊扣時(shí)代脈搏和主題主線，以獨(dú)特的影像魅力感動(dòng)并影響著時(shí)代，傳遞著向上向善的正能量，充分發(fā)揮了優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的示范引領(lǐng)作用。

　　在網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展論壇上，“好內(nèi)容”成為討論的關(guān)鍵詞。在“我們的幸福生活”短視頻征集展示活動(dòng)優(yōu)秀作品發(fā)布中，獲獎(jiǎng)作品用“視聽”方式表達(dá)、以“網(wǎng)絡(luò)”方式傳遞，多角度描繪“民生為大”理念，宣揚(yáng)了真善美。同時(shí)，2023“我們的新征程”主題好視聽作品征集展示活動(dòng)開啟，向全社會(huì)征集見事見人見精神、見情見理見思想、見家見國(guó)見時(shí)代的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品。

　　中國(guó)作家協(xié)會(huì)黨組成員、書記處書記胡邦勝表示，“近期中國(guó)作家協(xié)會(huì)將與國(guó)家廣電總局聯(lián)合推出‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)微短劇創(chuàng)作支持計(jì)劃’，就是要打通網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作與網(wǎng)絡(luò)音視聽產(chǎn)品制作的壁壘，形成完整的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈。我們要為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)一大批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)人才隊(duì)伍，孵化出一批優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽的內(nèi)容賦能，共同推動(dòng)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

　　在以“共建新賽道 共創(chuàng)新未來(lái)”為主題的微短劇行業(yè)發(fā)展論壇上，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇表示，微短劇行業(yè)要“微”而不弱，以“小切口”講好中國(guó)故事；要“短”而不淺，以“小體量”呈現(xiàn)中國(guó)人民“新群像”。他認(rèn)為：“內(nèi)容永遠(yuǎn)為王，是網(wǎng)絡(luò)視聽作品創(chuàng)作的定律。網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作要堅(jiān)持以質(zhì)取勝，在提升思想性、創(chuàng)新性、藝術(shù)性、文化性上下功夫，創(chuàng)新表現(xiàn)手法，拓寬創(chuàng)作視野，豐富故事內(nèi)容，著力打造精品力作?！?/p>

　　新生態(tài)：行業(yè)與大眾雙向奔赴

　　“融合”成為本次大會(huì)的高頻詞。與會(huì)專家指出，作為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視聽不斷發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，融合各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使得主流聲音能夠基于“熟人社交”持續(xù)放大，并借助“社交+興趣”的推薦機(jī)制不斷“破圈”，推動(dòng)內(nèi)容與用戶雙向奔赴，為傳統(tǒng)媒體開啟了交互傳播的新路徑。

　　以融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求為中心，本次大會(huì)更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視聽在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的功能和作用，通過(guò)線上線下參會(huì)企業(yè)、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，共同建構(gòu)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好新生態(tài)。

　　當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正在從高速增長(zhǎng)向高速發(fā)展轉(zhuǎn)型，如何把握變革趨勢(shì)，提升數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，真正創(chuàng)新推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展？在“新時(shí)代視聽傳播創(chuàng)新論壇”上，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司一級(jí)巡視員董年初提出，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)正加速呈現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的特征，產(chǎn)業(yè)涵蓋面廣、業(yè)態(tài)形勢(shì)豐富，跨界融合發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，要堅(jiān)持內(nèi)容為本，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)能力，提升要素整合，創(chuàng)新應(yīng)用能力。

　　以“共創(chuàng)、共享”為理念，本次大會(huì)凸顯了全產(chǎn)業(yè)鏈共同參與。不僅國(guó)家廣電總局20個(gè)機(jī)關(guān)部門和直屬單位參與舉辦相關(guān)活動(dòng)，省廣電行政部門與大視聽產(chǎn)業(yè)鏈的上下游相關(guān)機(jī)構(gòu)人員，包括重點(diǎn)廣播電視播出機(jī)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)、主要內(nèi)容制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)、優(yōu)秀視聽創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與人員等近萬(wàn)名嘉賓深度參與，形成全行業(yè)共聚一堂、共同交流、共享機(jī)遇、共創(chuàng)未來(lái)的嶄新氛圍。同時(shí)，舉辦文創(chuàng)集市、云展覽、網(wǎng)絡(luò)視聽(成都)映像周、嘉年華等近40場(chǎng)群眾性活動(dòng)，吸引廣大市民積極參與，促進(jìn)視聽消費(fèi)升級(jí)，助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　為營(yíng)造良好的社會(huì)風(fēng)氣，樹立和建設(shè)良好行業(yè)形象，共筑風(fēng)清氣正的行業(yè)生態(tài)，在“網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任”主論壇中，《新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)愛國(guó)為民、崇德尚藝承諾書》發(fā)布。馬少驊、張凱麗、楊蓉、劉昊然等4位文藝志愿者代表宣讀了《承諾書》，莊嚴(yán)承諾：厚植愛國(guó)為民情懷，明大德、擔(dān)使命；堅(jiān)持以人民為中心，寫人民、抒真情；矢志追求藝術(shù)理想，鑄匠心、出精品；堅(jiān)守德藝雙馨標(biāo)準(zhǔn)，守公德、嚴(yán)私德；自覺維護(hù)行業(yè)生態(tài)，樹新風(fēng)、展形象。

　　以大數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)觀眾與作品和創(chuàng)作者搭建一座橋梁，首屆網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目金橙指數(shù)在本次大會(huì)中發(fā)布。金橙指數(shù)是一套基于網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的評(píng)價(jià)體系，能夠反映網(wǎng)絡(luò)視聽作品和創(chuàng)作者的網(wǎng)絡(luò)綜合品質(zhì)及影響力。2023金橙指數(shù)設(shè)有“金橙指數(shù)·年度作品”和“金橙指數(shù)·年度創(chuàng)作者”兩個(gè)單元，共發(fā)布了12個(gè)項(xiàng)目的金橙指數(shù)。從發(fā)布的金橙指數(shù)可以看到廣大網(wǎng)絡(luò)觀眾的審美追求向善、向上、向好，也充分表明好節(jié)目自有流量、好節(jié)目自會(huì)說(shuō)話、好節(jié)目和好創(chuàng)作自有觀眾。未來(lái)，金橙指數(shù)將進(jìn)一步優(yōu)化算法，使其成為年度指數(shù)和實(shí)時(shí)指數(shù)相結(jié)合的綜合評(píng)價(jià)體系，成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)和助推器。

　　新征程，再出發(fā)。

　　技術(shù)“狂飆”，是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。以前沿技術(shù)構(gòu)建行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展格局，讓精品內(nèi)容與大眾實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展共興共榮，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)迎來(lái)了“黃金十年”。奔赴下一個(gè)十年之約，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)的新征程開啟，將推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)以新技術(shù)、新模式、新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)，為文化高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能。(人民日?qǐng)?bào)海外版)