中新網衢州3月19日電 題：浙江文旅觀察：衢州文旅局長組團“應戰(zhàn)”，是跟風嗎？

　　記者 謝盼盼

　　這幾天，浙江衢州多個文旅局長組團“出戰(zhàn)”，受人關注。

　　文旅局長出鏡已經成為常態(tài)。隨著國內旅游市場的復蘇，四川、湖南、新疆、甘肅等地的文旅局長紛紛出鏡，通過拍攝短視頻的方式，為家鄉(xiāng)代言、為旅游助力，文旅局長變裝視頻火出了圈。

　　浙江衢州多地文旅局長紛紛出鏡，各顯神通，變裝推介家鄉(xiāng)。龍游縣選擇“穿越”，跟著龍游縣文廣旅體局局長對話古今，觸摸時光留下的痕跡；柯城區(qū)文旅體局局長化身金庸筆下的江湖俠客，彎弓射雕，邀游客游柯城；常山縣文廣旅體局局長邀請網友一起追風常山；江山市文化廣電旅游局局長十八般武藝樣樣精通，花式展示多嬌江山的魅力；衢江區(qū)文廣旅體局組成“文旅天團”，局長們齊刷刷出鏡……

　　在“注意力就是生產力”的年代，如何把國內外游客吸引過來旅游消費，是各地文旅局長的重要命題。無怪乎網友們感嘆：“這年頭沒點才藝真不敢當文旅局長”。

　　衢州市這一輪的文旅局長“集體出道”，其變裝視頻的背后是文旅人“博出圈”的勇氣。

　　以柯城區(qū)為例，文旅體局局長唐志斌化身金庸筆下的江湖俠客，全文沒有一句臺詞，卻在大俠風范中引出柯城景點。

　　唐志斌認為，文旅局長們參加拍攝短視頻為家鄉(xiāng)文旅代言是一次大膽而富有創(chuàng)新的嘗試。在短視頻中，不管視頻形式是局長們的系統(tǒng)介紹，抑或是吸人眼球的“變裝穿越”，根本目的都是為了更好地宣傳家鄉(xiāng)，推動本地的文旅產業(yè)健康發(fā)展。

　　在注意力有限的情況下，誰能最大程度吸引人們的注意力，誰就會在競爭中立于不敗之地。如何拍好短視頻，仿佛成為文旅局長們的一道必答題。

　　有網友在視頻下方評論說，克隆要有新意，模仿要有創(chuàng)意?！俺鰬?zhàn)”視頻不斷涌現，“出圈”難度也會越來越大。

　　衢州此舉，算是“遲到了嗎”？

　　衢江區(qū)文廣旅體局負責人認為，文旅宣傳沒有所謂的“遲到”說法，更多是在宣傳地方文旅上，采用了大家喜聞樂見的方式，讓文旅營銷方式跟進時代，“既要迎合受眾，也要引領市場健康發(fā)展。”

　　該負責人認為，“文旅局長帶你游”的文旅視頻可以集中呈現衢江文旅風貌，從而更加立體宣傳衢江。視頻提到的局長們組成的“文旅天團”，是希望向社會傳達衢江文旅人邀游客游玩的誠意。

　　不落俗套，才能避免做無用功。脫穎而出，需要練就過硬本領。

　　浙江大學旅游研究所副所長周永廣認為，衢州文旅局長們拍攝短視頻，稱得上主動擔當，值得肯定。

　　打造文旅名片，要做好“面子”，也要抓好“里子”。周永廣認為，宣傳的聲量要和當地“吃住行游購娛”的發(fā)展水平相匹配，避免言過其實。一方面，衢州需要扎扎實實做些受市場歡迎的文旅產品；另一方面，在旅游拓展中，網紅手法只能起輔助作用，需要有穩(wěn)定的營銷通道以及專業(yè)的營銷手法，終究客房是一間間賣的，門票是一天天數的。

　　“火起來”的文旅局長們主要起到網上引流、線下引客的效果，至于能否把線上流量“變現”，能否讓引來的游客滿意，還需要實打實的配套服務。正如出鏡的局長們所說，旅游春天來了，除了吆喝之外，更要練好內功，做好優(yōu)質服務供應，實實在在地把“一時紅”變成“年年紅”。(完)