王慶峰

　　“你玩‘羊了個(gè)羊’了嗎？”“‘羊癮’犯了停不下來(lái)怎么辦？”“真有第三關(guān)嗎？”……近日，一款名為“羊了個(gè)羊”的微信小游戲火爆全網(wǎng)。無(wú)論是餐廳還是地鐵上，不時(shí)能看到低頭玩游戲的人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該游戲僅在微博平臺(tái)就有超10個(gè)熱搜，話題累計(jì)閱讀量超20億。

　　“羊了個(gè)羊”屬于消除類小游戲。一般而言，這種游戲規(guī)則比較簡(jiǎn)單，在玩法上循序漸進(jìn)，難度逐漸升級(jí)，從而形成用戶黏性。但“羊了個(gè)羊”卻反其道而行之，第一關(guān)比較簡(jiǎn)單，第二關(guān)難度飆升，許多網(wǎng)友意想不到，表示“一度懷疑自己的智商，非要戰(zhàn)勝不可”。很顯然，他們陷入了典型的“沉沒(méi)成本”心理中，玩家付出的時(shí)間與精力讓他們不甘心在這種簡(jiǎn)單的游戲機(jī)制下認(rèn)輸，于是反復(fù)投入游戲。游戲設(shè)置的社交元素等，進(jìn)一步加劇了用戶的沉沒(méi)。

　　這不免讓人想起近年火爆的微信小游戲。2018年的“旅行青蛙”，平平淡淡甚至“佛系”，卻切中用戶的感情心理；“我用了7步圍住神經(jīng)貓，你能超過(guò)我嗎？”一款“神經(jīng)病貓”的游戲，在朋友圈掀起“攀比風(fēng)”；去年，網(wǎng)友們又在玩“合成大西瓜”，聽(tīng)著水果們“合并”的砰砰聲，聲稱有解壓的快感……不得不說(shuō)，每款游戲成功的背后，都有其獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，也巧妙戳中了大家的心理。但如今回頭看，這些風(fēng)靡一時(shí)的游戲，又有幾個(gè)不是曇花一現(xiàn)呢？

　　微信小游戲的生命力何以短暫？一方面，這是游戲的載體和類型決定的。如今，游戲重度化精品化越來(lái)越明顯，單個(gè)手游里的玩法體驗(yàn)數(shù)量繁多，小游戲自身輕量級(jí)和玩法單一且單調(diào)的狀態(tài)，很容易讓人產(chǎn)生審美疲勞。另一方面，小游戲本身的商業(yè)邏輯也是存疑的。以“羊了個(gè)羊”為例，其所依賴的收益機(jī)制之一就是廣告激勵(lì)。玩家為了獲取道具，要不停地看視頻廣告，還大都是毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的診股工具、借貸工具等。有律師就稱，廣告有強(qiáng)迫點(diǎn)擊的嫌疑。

　　對(duì)待這類微信小游戲，就是要看穿它的“游戲”實(shí)質(zhì)。有人指出，“羊了個(gè)羊”開(kāi)發(fā)者設(shè)計(jì)了一個(gè)極小的通關(guān)概率，后臺(tái)完全可以控制。這個(gè)說(shuō)法是否成立仍不可知，但在某種程度上，這暴露了小游戲的固定套路，即通過(guò)各種機(jī)制設(shè)計(jì)，讓用戶盡可能地逗留駐足。本來(lái)，玩小游戲就是為了打發(fā)茶余飯后的碎片化時(shí)間，如果因此過(guò)度侵?jǐn)_了正常的生活，就會(huì)變成一種負(fù)累。擱下正事，在“羊了個(gè)羊”上花費(fèi)大量時(shí)間的人，是否感到一絲空虛呢？

　　媒體報(bào)道，有騙子利用玩家追求通關(guān)的急切心態(tài)，在社交平臺(tái)發(fā)布有通關(guān)秘籍的廣告，誘導(dǎo)受害人進(jìn)行交易。有騙子利用發(fā)送帶有病毒的木馬鏈接誘騙點(diǎn)擊，對(duì)玩家的電腦、手機(jī)等進(jìn)行控制。這種現(xiàn)象甚至引起了公安部的關(guān)注，強(qiáng)調(diào)謹(jǐn)防有人冒充客服“銷售道具、復(fù)活次數(shù)”等電信詐騙。須知，游戲雖好，不可貪玩，更不能沉迷。在這個(gè)眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)世界里，我們應(yīng)該時(shí)刻提醒自己“頂住誘惑力，守住注意力”。