為求流量滿屏紙醉金迷 包裝營銷推廣涉嫌違法

　　網(wǎng)絡(luò)主播賣力炫富低俗之極

　　□ 本報(bào)見習(xí)記者 張守坤

　　□ 本報(bào)記者 　 趙 　麗

　　“除了房、車和定期存款外，我手里還有幾百萬元流動(dòng)資金，自己隨便花”“我在廣東有一套別墅，在海南有一套別墅，在吉林還有一套700平方米的別墅，還有七八輛豪車，咱倆PK，如果我贏了，我兒子夠不夠娶你女兒？不夠我再加1000萬元彩禮”……

　　短視頻平臺(tái)上，主播們正在上演一個(gè)又一個(gè)炫富“名場面”。留言中，有人很反感這種炫富行為；也有人直言羨慕不已，希望自己也能成為這樣的“有錢人”。

　　《法治日?qǐng)?bào)》記者近日在短視頻平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，炫富博主為數(shù)不少，他們以奢侈生活為賣點(diǎn)，有的是為了純粹的炫耀，有的則是通過炫富引流，植入廣告牟取利益。

　　接受記者采訪的專家認(rèn)為，部分博主為了吸引流量大肆宣揚(yáng)拜金主義和享樂主義，引起青少年模仿消費(fèi)和炫耀，嚴(yán)重危害網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，亟須加強(qiáng)治理。

　　短視頻炫富風(fēng)泛濫

　　腐化風(fēng)氣影響三觀

　　“5000元大家有嗎？3萬元你們有嗎？13萬元見過嗎？200多萬元你們見過嗎？4000萬元，看好了，我這是4000萬元?！币幻鞑ビ檬种笓踔持Ц盾浖馁~戶余額，一點(diǎn)一點(diǎn)向左移動(dòng)，向觀眾炫耀著。

　　對(duì)于這樣的炫富視頻，來自四川宜賓的李杰直言自己十分反感?！斑@些炫富主播要么是暴發(fā)戶心理，生怕別人不知道自己有錢，要么是故意引起別人的嫉妒心理，炒作出名，或是靠炫富來滿足自己的虛榮心。”李杰說。

　　記者隨機(jī)采訪了北京、天津、四川等地?cái)?shù)十位群眾，除了少數(shù)人覺得網(wǎng)絡(luò)炫富只是成功人士展示私人生活的方式無傷大雅外，大部分人對(duì)網(wǎng)絡(luò)炫富持反對(duì)態(tài)度。

　　在中國人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展中心研究員曾持看來，在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的生活，屬于廣義上的言論自由，在法律上自然是可以的；但炫耀和分享是兩種不同的行為，“分享是基于我們之間的伙伴關(guān)系，我把我有的東西給你，而炫耀是你只可以看，但不許擁有，甚至要對(duì)我產(chǎn)生羨慕和依附的等級(jí)情感”。

　　曾持認(rèn)為，青少年觀眾缺乏對(duì)財(cái)富的批判認(rèn)知，容易羨慕炫富者優(yōu)越的處境，產(chǎn)生不符合自己年齡、家庭境況和應(yīng)有美德的攀比心理；成年人觀眾則容易形成嫉妒和怨恨的心理。

　　據(jù)安徽宿州某中學(xué)老師李楠介紹，其所在班級(jí)有個(gè)別學(xué)生沉迷于觀看炫富視頻，幻想“賺大錢、像主播那樣一擲千金”?！熬W(wǎng)絡(luò)炫富對(duì)青少年的價(jià)值觀會(huì)產(chǎn)生巨大沖擊，容易讓青少年形成唯利是圖的錯(cuò)誤心態(tài)，塑造出膚淺、不自信的人格心理。”李楠說。

　　包裝營銷未必真富

　　收割流量牟取利益

　　值得注意的是，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些博主雖以奢侈生活為賣點(diǎn)進(jìn)行不當(dāng)展示，但其對(duì)高檔消費(fèi)品的體驗(yàn)過程是真實(shí)的；還有一些博主則是通過營銷炒作，將自己包裝成有錢人，希望通過炫富引流，牟取利益。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，有的博主最初發(fā)表的視頻內(nèi)容主要是探訪燒烤、小吃、火鍋等平價(jià)餐廳，流量不溫不火，偶爾發(fā)了一條“300元一兩的牛排”吃播體驗(yàn)后，單條點(diǎn)贊量迅速躥升至幾十萬次。隨后該博主開始專注做高端餐飲、酒店的探店視頻，“7.5萬元住一晚酒店”“199萬元坐月子”“1萬元剪頭發(fā)”……流量隨之急劇增加。

　　記者注意到，流量增加后，上述博主會(huì)在視頻中植入賣車、賣房或賣表等廣告。這種情況并非個(gè)例。有不少博主都采取此類策略，讓炫富成為流量密碼，進(jìn)而植入廣告。有多名短視頻博主透露，他們對(duì)廣告和推廣的報(bào)價(jià)為幾千元至數(shù)萬元不等，一些更深入的合作費(fèi)用“上不封頂”。

　　更有業(yè)內(nèi)人士透露，有博主在炫富視頻中發(fā)展線下項(xiàng)目，拉想要買豪車、想要變富的對(duì)象入伙，吸引很多人借貸參加所謂賺錢的項(xiàng)目。

　　還有博主抓住觀眾想要致富的心理，在視頻中宣稱可以“手把手教你如何爆粉和變現(xiàn)”，吸收學(xué)員收取培訓(xùn)費(fèi)用。

　　來自廣東湛江的張曉逸前不久就被這樣的視頻吸引了——一名博主在直播中告訴用戶，其在短視頻平臺(tái)上賺取了大量收益，還和已經(jīng)學(xué)成歸來的學(xué)員一起，展示收入到賬截圖，少則幾十萬元，多則幾百萬元，并且不斷炫耀自己的豪車豪宅，聲稱每頓飯都要花費(fèi)上萬元。

　　“本人帶，一對(duì)一，官方平臺(tái)認(rèn)證，一星期出成績，28個(gè)名額，一個(gè)月后你也能和我們一樣?！痹摬┲鞔舐曔汉戎垥砸菪膭?dòng)了，花了3990元報(bào)名，報(bào)完名一星期后，對(duì)方發(fā)來一些資料和視頻剪輯課程。自始至終，他并未見到任何“名師”幫扶指導(dǎo)打造百萬粉絲賬號(hào)，對(duì)方也沒有問過他的情況，甚至不知道他的賬號(hào)?！斑@難道不是直播間畫大餅的欺騙行為嗎？”張曉逸發(fā)現(xiàn)自己被坑后憤憤不平地說。

　　實(shí)際上，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在電商平臺(tái)，只需花10多元便可購買大量制造高端朋友圈人設(shè)的素材，如奢侈品、豪車豪宅、余額賬單、旅游休閑甚至直升機(jī)購買記錄等。僅證明個(gè)人資產(chǎn)一項(xiàng)，就有股票收益圖、銷售記錄單，還有幾萬元、幾十萬元乃至幾百萬元等不同金額的銀行轉(zhuǎn)賬截屏。一些店家還會(huì)提供剪輯教程和文案編排，如果買方不知道如何操作，還可以花錢讓賣家代為運(yùn)營。

　　除了虛擬素材，實(shí)體奢侈品的造假也很方便。同樣在電商平臺(tái)，花幾十元就可以買到各種豪車的車鑰匙；花費(fèi)數(shù)十元到數(shù)千元不等，可以租到各種品牌的名包、名車、豪宅進(jìn)行拍照。

　　假炫富真廣告違法

　　監(jiān)管鑒別及時(shí)跟進(jìn)

　　“很多炫富博主，實(shí)際上是拿了廣告費(fèi)用，做的是商業(yè)宣傳和廣告營銷，比如珠寶、自助餐等?！敝袊ù髮W(xué)傳播法研究中心副主任朱巍說，根據(jù)廣告法等規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告，但大多數(shù)炫富視頻并未標(biāo)記為廣告，人們并不清楚哪些是商業(yè)宣傳，哪些是真實(shí)生活，“這樣混作一談是典型的違法行為”。

　　他提出，炫富行為可以讓博主增加關(guān)注度，滿足感膨脹，因而這一成名的捷徑被不斷復(fù)制模仿。對(duì)于短視頻平臺(tái)炫富亂象，有關(guān)部門應(yīng)及時(shí)大力整治，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。

　　記者注意到，國家廣電總局、文旅部近日聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，明令禁止包括引誘打賞、暴飲暴食、炫富拜金等在內(nèi)的31種行為；中央網(wǎng)信辦會(huì)同相關(guān)部門從今年4月以來開展為期3個(gè)月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，集中整治“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容呈現(xiàn)亂象。

　　一些短視頻平臺(tái)也在行動(dòng)。7月19日，抖音發(fā)表公告稱，對(duì)一批存在涉嫌刻意炫富、宣揚(yáng)高消費(fèi)、攀比享樂等不良價(jià)值觀的內(nèi)容和賬號(hào)進(jìn)行了處理。僅今年7月1日至18日，平臺(tái)累計(jì)清理相關(guān)違規(guī)視頻3911條，處罰違規(guī)賬號(hào)5個(gè)。

　　今年4月25日至5月8日，小紅書平臺(tái)共處理1100多篇炫富相關(guān)的違規(guī)內(nèi)容。當(dāng)小紅書用戶搜索“法拉利”“布加迪”“豪宅”等關(guān)鍵詞時(shí)，頁面會(huì)顯示“真誠分享，理性消費(fèi)”的提示。

　　多個(gè)短視頻平臺(tái)都發(fā)表公告表示，將不斷打擊拜金炫富、攀比享樂等不良價(jià)值觀的內(nèi)容和賬號(hào)，并對(duì)相關(guān)變體持續(xù)監(jiān)控、及時(shí)處置。

　　在曾持看來，平臺(tái)處在互聯(lián)網(wǎng)治理的第一線，就是應(yīng)該對(duì)炫富視頻進(jìn)行甄別、限流，對(duì)頻繁發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的用戶進(jìn)行教育和警告。

　　“去年的‘清朗行動(dòng)’中，網(wǎng)信辦已經(jīng)表達(dá)了管制炫富視頻的意愿，其制定的《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》中，也規(guī)定‘網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)提供者和使用者應(yīng)當(dāng)……弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，促進(jìn)形成積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化’。目前相關(guān)的規(guī)章制度已經(jīng)較為健全，關(guān)鍵在于平臺(tái)需要放棄流量至上的觀點(diǎn)，做好監(jiān)管的本職工作?！痹终f。

　　朱巍建議，治理短視頻炫富亂象，需要監(jiān)管部門持續(xù)監(jiān)督指導(dǎo)，短視頻平臺(tái)健全制度機(jī)制，比如可以引入算法機(jī)制，用AI鑒別是否為炫富視頻，對(duì)炫富視頻不給予流量，不讓低俗直播和視頻內(nèi)容成為社會(huì)話題。