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泰山上線虎字石刻 景區(qū)發(fā)行數(shù)字藏品還香嗎?

發(fā)布時間:2022-07-26 16:22:00來源: 北京青年報

  景區(qū)發(fā)行數(shù)字藏品還香嗎?【黃山發(fā)行“迎客松”泰山上線虎字石刻】

  疫情以來旅游景區(qū)收入受到一定的影響,很多景區(qū)通過直播、電商、推廣文創(chuàng)等形式增添旅游項(xiàng)目收入。

  北京青年報記者發(fā)現(xiàn),近期旅游景區(qū)紛紛通過與數(shù)字藏品平臺合作,發(fā)行數(shù)字藏品來增加景區(qū)收益。

  今年以來,泰山景區(qū)推出“泰山系列數(shù)字藏品”,黃山景區(qū)發(fā)行“迎客松系列數(shù)字藏品”,曲江文旅推出“中國年迎財神”等數(shù)字藏品,棗莊臺兒莊古城景區(qū)推出首款數(shù)字藏品《臺兒莊古城夜景》均受到市場的熱捧,上線幾乎秒售罄。僅5月19日“中國旅游日”一天,包括華山、漓江、長白山、黃果樹、峨眉山、雞公山等景區(qū)在各平臺發(fā)行的數(shù)字藏品就有近20萬份。7月份以來,景區(qū)發(fā)行藏品的熱度依然不減,6月底到7月初,黃山在短短半個月內(nèi)三次發(fā)行數(shù)字藏品,賦能模式涵蓋線上線下雙渠道。

  財通證券數(shù)據(jù)顯示,7月初文旅數(shù)字藏品日均發(fā)行額為131萬元,環(huán)比增長超40%。

  頭部景區(qū)

  黃山稱今年數(shù)字藏品

  營收有望破兩千萬元

  據(jù)“黃山旅游”發(fā)布的一篇文章中提到,黃山景區(qū)在國內(nèi)同行業(yè)中率先發(fā)布系列數(shù)字藏品,現(xiàn)已累計發(fā)行5款共計5萬份數(shù)字藏品,均是一經(jīng)推出便秒罄,其中迎客松3D數(shù)字藏品和金箔迎客松數(shù)字藏品兩款共計1.6萬份實(shí)現(xiàn)銷售額40萬元,實(shí)現(xiàn)利潤30萬元。預(yù)計今年數(shù)字藏品營收有望突破2000萬元。

  “黃山旅游”旗下的安徽途馬科技有限公司聯(lián)合百度百家號平臺發(fā)行兩款黃山奇松系列數(shù)字藏品(合成款),分別來自黃山的寶藏景點(diǎn)“夢筆生花”及“連理松”,黃山徽商故里文化發(fā)展集團(tuán)聯(lián)合餓了么發(fā)布“徽菜美食數(shù)字藏品館”。徽菜頭牌“臭鱖魚”被制成數(shù)字藏品,發(fā)行總量為10000份。

  泰山數(shù)字藏品今年內(nèi)

  預(yù)計實(shí)現(xiàn)利潤1.5億

  今年3月,泰山景區(qū)聯(lián)合支付寶旗下“鯨探”平臺策劃推出首期“泰山系列數(shù)字藏品”,包含五岳獨(dú)尊、風(fēng)月無邊、如意、“虎”字石刻等標(biāo)志性景觀,3.2萬份泰山首期數(shù)字藏品瞬間售罄,實(shí)現(xiàn)銷售收入80萬元。

  今年4月27日,泰山景區(qū)發(fā)布限量數(shù)字藏品“泰山神啟蹕圖·十八學(xué)士”和“泰山神啟蹕圖·東岳大帝”兩款產(chǎn)品,其中“泰山神啟蹕圖·十八學(xué)士”售價18元,發(fā)行1萬份,上線僅6分鐘就售罄。泰山景區(qū)發(fā)行三期數(shù)字藏品累計銷售額超過了200萬元。

  據(jù)泰山景區(qū)的官方微信公眾號內(nèi)容,7月5日,泰山景區(qū)聯(lián)合京東發(fā)行“泰山-春夏秋冬系列數(shù)字藏品”,春夏秋冬各發(fā)行5000份,每份售價為25.8元。7月4日-7月7日聯(lián)合杭州國際數(shù)字交易中心的虛獼數(shù)藏平臺分批次上線旭日東升、云海玉盤黃河金帶、霧凇雨凇等四款自然奇觀數(shù)字藏品。

  5月24日,泰山景區(qū)官方微信公眾號一篇轉(zhuǎn)自“泰安改革”《搶占數(shù)字藏品新風(fēng)口 下好數(shù)字經(jīng)濟(jì)先手棋—泰山景區(qū)試水?dāng)?shù)字經(jīng)濟(jì)、推動國資升值的探索與實(shí)踐》的文章顯示,4月25日,泰山景區(qū)與騰訊公司簽約,擬聯(lián)合發(fā)行總量1000件、產(chǎn)值2.5億元的數(shù)字藏品,預(yù)計年內(nèi)實(shí)現(xiàn)利潤1.5億元,2023年實(shí)現(xiàn)3億元。

  消費(fèi)者

  初期物以稀為貴定鬧鐘搶

  后來頻繁發(fā)售就沒了興趣

  一段時間以來,各大景區(qū)悄然掀起了一輪又一輪的數(shù)字藏品大戰(zhàn),數(shù)字藏品正成為各大景區(qū)未來發(fā)展的重要產(chǎn)品線。疫情之下,數(shù)字藏品是否可以彌補(bǔ)景區(qū)游客減少對收入的影響?

  熱衷于數(shù)字藏品收藏的市民柳晴表示,泰山剛開始推出數(shù)字藏品的時候,都是提前定好鬧鐘生怕?lián)尣坏?,記得?dāng)時在鯨探搶到心儀的“泰山石藏品”時非常興奮,還特地發(fā)朋友圈炫耀,但是后來泰山頻繁在各平臺發(fā)數(shù)字藏品就沒有興趣去搶了?!皵?shù)字藏品既然是收藏品,那肯定是物以稀為貴,發(fā)得多了就沒有價值了?!?/p>

  作為一名數(shù)字藏品愛好者,姚女士表示,結(jié)合她以往的購買經(jīng)驗(yàn)來看,很多景區(qū)推出的數(shù)字藏品質(zhì)量參差不齊,甚至有些藏品制作粗糙,存在虛假宣傳?!跋M(fèi)者對一些景區(qū)藏品已經(jīng)有審美疲勞了。有些景區(qū)推的數(shù)字藏品已經(jīng)開始滯銷了?!?/p>

  業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

  產(chǎn)業(yè)剛剛起步

  相關(guān)機(jī)制法規(guī)有待健全

  財通證券的一份研報指出,文旅數(shù)字藏品現(xiàn)階段總體處于快速發(fā)展階段,2022年疫情反復(fù)促使更多景區(qū)選擇參與數(shù)字藏品發(fā)行以拓展收入來源,文旅數(shù)字藏品作為數(shù)字藏品以虛促實(shí)的一個典型應(yīng)用,將維持高速增長趨勢,預(yù)計2022年即可為景區(qū)創(chuàng)造營收。

  東亞前海證券研報指出,對于文旅企業(yè),“數(shù)字+文化”塑造強(qiáng)IP引流,以數(shù)字藏品作為載體將線上流量轉(zhuǎn)化為線下流量,部分景區(qū)通過數(shù)字藏品附帶景區(qū)門票等方式,實(shí)現(xiàn)“數(shù)字+文化+旅游”相融合。此外數(shù)字藏品拍賣的稀缺性、其所具有的低成本高毛利的優(yōu)勢,可作為其他收入豐富文旅企業(yè)收入結(jié)構(gòu)。

  不過,當(dāng)前數(shù)字藏品市場仍存在一些亂象和風(fēng)險。浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林表示,針對目前的一些現(xiàn)狀,可由市場監(jiān)管部門和文旅部門牽頭制定相關(guān)法規(guī),參照藝術(shù)品經(jīng)營管理規(guī)定,明確數(shù)字藏品屬性以及平臺準(zhǔn)入、經(jīng)營規(guī)范等準(zhǔn)則。

  北青報記者注意到,針對數(shù)字藏品目前存在的一些問題,泰山景區(qū)也在其公眾號中表示,目前,數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)尚處于早期發(fā)展階段,我國法律也沒有對其法律屬性及其法律適用進(jìn)行明確規(guī)定。泰山景區(qū)認(rèn)真研究有關(guān)法律法規(guī)和上級政策,特別是國家文物局?jǐn)?shù)字藏品座談會等有關(guān)會議精神,探索建立權(quán)責(zé)清晰、程序規(guī)范、統(tǒng)籌有力的制度機(jī)制,并確保文物信息安全。

  文/本報記者 朱開云

  統(tǒng)籌/余美英

(責(zé)編: 陳濛濛)

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