充分挖掘露營經濟的潛力
充分挖掘露營經濟的潛力(品牌論)
約三五好友去郊區(qū)或公園,在藍天白云下享受愜意時光,搭一頂帳篷進行野餐、燒烤……露營已悄然在都市走紅。艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年國內露營地市場規(guī)模快速增長,增長率達78%,市場規(guī)模達299億元,預計今年市場規(guī)模將達354.6億元。
現(xiàn)代露營起源于19世紀,旨在鍛煉人們野外生存能力。經過一個多世紀的發(fā)展,露營衍生出多種玩法。與傳統(tǒng)的生存型、艱苦型野外露營不同,當下在社交平臺流行的露營更多是一種享受型、娛樂型的精致露營,城市中的綠地、河邊皆可成為營地。精致露營強調舒適度和體驗感,注重露營裝備的審美和風格,能夠滿足人們拍照分享的社交需求,越來越受到青睞。
“露營熱”為何興起?有人認為是社交平臺有關露營的分享與推介漸多,人們出于跟風心理參與嘗試。但這只是露營興起的“催化劑”,主要原因是其作為一種新消費形態(tài),契合新形勢下的新消費需求。穿梭在職場中的年輕人渴望回歸大自然、向往“詩和遠方”的田園情趣。露營作為一種成本低、體驗佳的消遣娛樂方式,可以讓人們“偷得浮生半日閑”,在山水間享受寧靜、緩解壓力。有網友認為:“露營是旅游的平價替代品?!币咔榉揽爻B(tài)化背景下,“跨省游”“出國游”受限,而露營作為一種簡約、安全的休閑活動,足不出市便可進行,給人們釋放旅游需求提供了新通道。
迅速發(fā)展的露營市場,難免出現(xiàn)一些問題。一方面,現(xiàn)存營地的數(shù)量與質量無法滿足市場急劇增長的需求。有些營地早已人滿為患,有些營地被消費者吐槽說,宣傳圖和實地存在較大差異,體驗不佳,不想去第二次。另一方面,露營裝備良莠不齊。進口露營裝備價格不菲,對于只想簡單嘗試的消費者是一筆不小開銷。某些相對便宜的國產露營裝備存在輕設計、輕質量等問題,無法達到消費者要求。篩選露營裝備所需的時間和精力成本,也無形中抬高露營門檻,阻止更多消費者入場。
避免“露營風”來也匆匆、去也匆匆,讓露營經濟可持續(xù)發(fā)展,需在供給側改善。部分商業(yè)化露營地應放棄網紅化和流量化的運營方式,不再倚仗“流量為王”,而是倡導“內容為王”,在提升品質上多下功夫,不僅吸引客人,更要留住客人。國產露營裝備應注重貼合國內用戶需求。以炊具為例,國外生產的炊具大多基于西方飲食習慣,中國企業(yè)可以瞄準這片藍海,在現(xiàn)有產品的基礎上,生產更多適合中國人的炊具,改善用戶體驗的同時增加銷量、提高效益。
“露營熱”方興未艾,商業(yè)化露營地、露營裝備企業(yè)呈千帆競發(fā)之勢。充分挖掘露營經濟的潛力,離不開從業(yè)者的努力。轉變經營理念、優(yōu)化用戶體驗,露營經濟的前景將更加寬廣。
版權聲明:凡注明“來源:中國西藏網”或“中國西藏網文”的所有作品,版權歸高原(北京)文化傳播有限公司。任何媒體轉載、摘編、引用,須注明來源中國西藏網和署著作者名,否則將追究相關法律責任。